애플이 곤경에 처했다는 내러티브는 너무 자주 반복되어 진부하고 진부한 표현이 되었습니다. 그럼에도 불구하고 2017년에 세계에서 가장 크고 강력한 기술 회사는 그것보다 더 많은 도전에 직면해 있습니다. 아이팟의 성공 이후 아이팟은 지배의 시대로 접어들었고, 아이폰은 아이팟에게 세계.
어디를 보든 도전이 있습니다. iPhone은 역사상 가장 성공적인 단일 제품이지만 초기 폭발 이후 이제 중국에서 다시 미끄러지기 시작했습니다. 성장에 어려움을 겪고 있는 훌륭한 제품인 아이패드는 조금 길을 잃은 것 같습니다. Apple TV의 앱 지원은 실망스러웠습니다. TV 뒷면에 있는 HDMI 포트를 사용하기 위해 수많은 다른 옵션 중 하나를 구입해야 할 강력한 이유가 없었습니다.
그리고 Mac이 있습니다. 다른 어떤 회사에서든 Mac은 Apple을 위해 매년 수백억 달러를 벌어들이는 대성공으로 보일 것입니다. 그리고 아직 Apple 경영진이 Mac Pro에 대해 사과했습니다., 제품군의 주력 제품인 Touch Bar가 장착된 MacBook Pro는 비평가들을 당혹스럽게 했으며 iMac은 오래도록 보고 있습니다.
다음은 맥북 에어입니다. 당신은 아마도 몇 년 전 강의의 소셜 미디어를 돌았던 사진을 기억할 것입니다. 노트북이 열려 있는 학생들로 가득 찬 극장, 그리고 거의 모든 경우에 그 노트북은 Apple과 함께 빛났습니다. 심벌 마크. 한때 Windows가 지배했던 곳에서 이제는 모든 교실, 커피숍 및 상당수의 비즈니스 회의실이 Apple 로고를 지배했습니다. 그리고 대부분의 경우 그 로고는 MacBook Air의 덮개에서 빛났습니다.
MacBook Air는 훌륭했습니다. 얇고 가벼웠으며 한 세대 동안 노트북의 디자인 트렌드를 설정했습니다. PC 제품 관리자와 회의에 참석하면 MacBook Air와 매우 흡사해 보이는 울트라포터블이 사실 MacBook Air보다 얼마나 나은지 자세히 설명해줍니다. 거의 모든 경우에 그들은 틀렸습니다. 공기는 사랑받았다.
무엇보다 애플은 가장 특이한 일을 했다. 바로 가격을 인하한 것이다. 에어는 프리미엄 제품으로 시장에 진입했지만 애플의 보급형 기기가 될 때까지 점차 줄어들었다. 곧 799파운드에 구입할 수 있게 되어 저렴해졌습니다.
그리고 거기에 MacBook Air가 남았습니다. 그리고 우리는 업그레이드된 것을 기다렸습니다. 그리고 기다렸다. 그리고 기다렸다.
대신 우리가 얻은 것은 MacBook이었습니다. 이제 MacBook은 훌륭한 기계입니다. Air가 얇고 가벼웠다면 MacBook은 더 얇고 가벼웠으며, 음, 덜 강력했습니다. MacBook은 뛰어난 울트라포터블(저도 갖고 있고 정말 좋아합니다.)이었지만 사람들이 원하는 레티나 에어는 아니었습니다.
Retina Air에는 Apple 로고가 없습니다.
레티나 에어를 기다려온 사람들은 이제 레티나 에어를 얻을 수 있습니다. 그러나 그것은 Microsoft에서 제공하며 Surface Laptop이라고합니다. Surface Laptop을 살펴보면 다른 100가지 울트라포터블과 마찬가지로 MacBook Air에서 영감을 받은 것이 분명합니다. 그러나 키보드와 다양한 색상을 감싸는 천으로 자체 디자인 경로를 구축합니다.
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한편 13인치 MacBook Air는 보급형 모델이 £949인 Apple의 가장 저렴한 노트북으로 여전히 범위에 있습니다. 30파운드를 더 내면 똑같이 멋져 보이고 훨씬 더 나은 화면을 제공하는 보급형 Surface 노트북 또는 다양한 다른 Windows 노트북 중 하나를 구입할 수 있습니다.
물론 이 모든 것에는 몇 가지 주의 사항이 있습니다. Microsoft의 Surface 사업은 8억 3100만 달러의 제품을 판매하는 부진한 분기를 보냈습니다. 반면에 Apple의 Mac 사업은 48억 달러의 장치 판매로 상승세를 타고 있습니다. 그리고 우리는 곡선에 따라 등급을 매기는 것을 피해야 합니다. 애플이 2년 넘게 맥북 에어를 업데이트하지 않았지만, 마이크로소프트도 하드웨어 업데이트에 있어 지각에 대한 책임이 있습니다. Surface Pro 4와 Surface Book은 모두 출시된 지 18개월이 넘었지만 MacBook Air에 비해 훨씬 더 현대적인 기기입니다.
Windows 10 S는 iOS를 이기는 또 다른 시도입니다.
Surface Laptop의 가장 흥미로운 기능은 아마도 Windows 10 S일 것입니다. 이것은 ARM에서 실행되었지만 Windows 스토어의 앱만 실행할 수 있었던 Windows의 잘못된 의붓자식인 Windows RT의 반환이 아닙니다. 저전력 장치에서만 실행하도록 의도된 것이 아닙니다. Surface Laptop은 고품질의 전체 사양 컴퓨터이며 Windows 10 Pro로 업그레이드하기로 선택하면 가능합니다. 그러나 Microsoft는 몇 가지 타당한 이유로 사람들이 업데이트보다 10S를 고수하기를 원합니다.
첫 번째는 보안입니다. 큐레이션 및 승인을 통해 단일 소스에서만 소프트웨어를 설치할 수 있도록 허용하는 고유한 수준의 보안이 있습니다. 완벽하지는 않습니다. 완벽한 보안은 없습니다. 그러나 "어디서나 설치" 생태계의 맬웨어가 우글거리는 환경에 비해 크게 개선되었습니다. 소비자 입장에서도 편하다.
이것은 당신에게 무언가를 생각나게합니까? 다음을 수행해야 합니다. iOS. "앱 스토어 전용" 모델은 iOS와 함께 Apple에 의해 개척되었으며 iOS 시스템에서 가장 성공적인 부분 중 하나였습니다. 그것은 또한 iPad의 일부 성공의 토대이기도 합니다.
Microsoft의 Windows 10 S 목표는 iOS만큼 안전하고 편리한 운영 체제를 만드는 것입니다. Windows 응용 프로그램 실행의 이점과 "프로" OS로 업그레이드할 수 있는 경우 필수의. 작은 태블릿에서 본격적인 노트북까지 확장 가능한 Windows 10 S는 집과 회사에서 iPad를 사용하여 iOS 경험의 가장 좋은 부분을 활용하고 윈도우.
이 모든 것이 Apple에게 더 많은 과제를 안겨줍니다. 여전히 "곤경에 처한" 상태는 아니지만 성공은 회사의 도전 과제를 키우고 있으며 이제 Microsoft는 클라우드, 소프트웨어 및 현재 하드웨어에서의 강점 – Tim Cook에게 가장 잠 못 이루는 경쟁자가 될 것입니다. 밤.
