Jumlah Facebook pengguna yang secara aktif memeriksa situs media sosial setiap hari di Amerika Utara telah turun untuk pertama kalinya dalam sejarah perusahaan.
Selama beberapa tahun terakhir, penggunaan Facebook di Amerika Utara stabil. Karena minat pada pemeriksaan obsesif berkurang seiring bertambahnya usia, pengguna baru akan muncul untuk mengisi kekosongan. Fenomena itu tidak lagi terjadi, karena Facebook sekarang harus mencari pengguna internasional untuk mengisi kekosongan.
Ini mungkin tidak terdengar seperti lonceng kematian yang dipikirkan banyak orang, tetapi jika Facebook mulai kehilangan daya tarik di pasar pertamanya dan yang paling menonjol, siapa yang tahu di mana tren itu bisa berhenti.
Memahami mengapa angka Facebook turun untuk pertama kalinya dalam sejarahnya bukanlah proses yang mudah. Selain kebangkitan Snapchat dan peningkatan orang yang pindah ke Instagram milik Facebook, CNBC menyatakan bahwa peningkatan pers yang buruk di sekitar Facebook mungkin yang harus disalahkan.
BACA BERIKUTNYA: Hanya satu 'suka' Facebook yang diperlukan untuk iklan bertarget
Sementara saya kurang yakin jika pengguna Facebook yang lebih muda adalah osangat meributkan hal ini, pihak yang lebih tua dari jejaring sosial pasti akan menunda karena keyakinan politik mereka.
Jelas bahwa Facebook menyadari masalah ini, dan akan berusaha keras untuk membalikkan pendapat orang. Kami sudah melihat Facebook beli startup verifikasi ID, mengubah kontrol privasinya, menjauh dari posting berbasis merek dan kembali ke teman dan keluarga, mendorong berita yang dapat dipercaya Dan membawa AI untuk membantu memerangi terorisme di peron dan melarang iklan keuangan yang tidak dapat dipercaya.
Lihat terkait
Jika langkah-langkah ini gagal membawa orang kembali ke Facebook, Anda perlu memikirkan bagaimana hal itu dapat menghasilkan uang basis pengguna yang lebih kecil lebih efektif, sambil melakukan diversifikasi untuk mendatangkan subkumpulan pengguna baru yang belum tertarik.
Dalam pendapatan Q3 2017, Facebook memiliki 185 juta pengguna AS dan Kanada. Jumlah ini turun menjadi 184 juta sebagai bagian dari pendapatan Q4 2017. Menariknya, meskipun pengguna satu juta lebih sedikit, mereka masih menyumbang pendapatan sekitar $1,3 miliar lebih banyak daripada kuartal sebelumnya – sesuatu yang dianggap banyak orang sebagai peningkatan pengeluaran iklan musiman alih-alih perubahan monetisasi besar apa pun di dalamnya Facebook.
Jika angka di Amerika Utara turun pada kuartal berikutnya, dan pendapatan juga mengikuti, ada baiknya memperhatikan bagaimana kinerja bisnis global Facebook lainnya juga. Siapa tahu, mungkin bahkan Facebook yang perkasa pada akhirnya akan pergi ke Myspace. Lagi pula, dunia online dipenuhi dengan tubuh perusahaan raksasa yang pernah dianggap terlalu besar untuk gagal.
