Ako neospravedlňujúci sa politický blbecek sú všeobecné voľby ako moje majstrovstvá sveta. No zatiaľ čo futbaloví fanúšikovia dostávajú svoj skvost každé štyri roky, vďaka krutosti zákona o parlamentoch na dobu určitú z roku 2011 som si musel vystačiť s jedným každých päť rokov. Za predpokladu, že priemerná dĺžka života je 80 rokov, je to o štyri voľby menej ako na majstrovstvách sveta. A to ani neberieme do úvahy majstrovstvá Európy.
Našťastie sa Theresa Mayová zľutovala nado mnou a mojimi kolegami blbcami a zrušila toto pravidlo, takže zajtra máme voľby.
Menej ako 24 hodín do konca som si myslel, že sa vrátim k trendom vyhľadávania Google, ktoré som sledoval počas prvého týždňa kampane. Chcel som zistiť, či sa neočakávaný príbeh z posledných dvoch mesiacov – že to bude oveľa bližšie, ako sa pôvodne predpokladalo – potvrdil tým, čo ľudia hovoria Googlu.
Krátka odpoveď je „áno“, ale je za tým viac. Hľadá napríklad viac ľudí nejednoznačnejšie výrazy, pretože médiá im povedali, že to bude blízko, alebo preto, že skutočne prehodnocujú svoj hlas? Pozrime sa na štatistiky a skúsme to zistiť.
1. Prieskumy majú pravdu – menšie strany sú stlačené
V apríli to bolo vyhľadávanie rozdelené medzi päť najvyhľadávanejších strán:
Teraz? Politika dvoch strán je späť všetkým! Odstúpte od bojovníkov za pomerné zastúpenie: ukázalo sa, že ľudia sú spokojní so súčasným stavom.
V apríli si Labouristi a konzervatívci rozdelili 54 % návštevnosti z vyhľadávania. Teraz je to 71 %. Všetky strany boli stlačené, no najviac utrpeli liberálni demokrati, ktorí klesli z 26 % na 15 %. Konvenčné múdrosť naznačuje, že liberáli stratili svoju dynamiku, keď sa im nepodarilo prelomiť v miestnych voľbách 4. mája. Pozrime sa, či je to pravda:
Nie očividne, okamžite. Zdá sa, že sa stalo to, že Labouristická strana zjedla obed Tima Farrona:
Akokoľvek to však nakrájate, zdá sa, že posolstvo Theresy Mayovej „to som ja alebo Jeremy Corbyn na Downing Street“ preniklo. Nanešťastie pre ňu sa zdá, že táto správa viedla k tomu, že veľa ľudí povedalo: „Myslím, že budem voliť Corbyna“.
(A áno, trápi ma, že som nemohol dať Lib Dems ako žltý pruh. Sťažnosti spoločnosti Google, nie mne.)
2. Hľadané výrazy pre prácu už nevoňajú pesimizmom
V apríli to boli najčastejšie hľadané výrazy spojené s Labouristickou stranou.
Teraz veci vyzerajú oveľa ružovejšie.
"Koľko kresiel stratia labouristi?" vypadol hneď zo zoznamu a "Vyhrá Labour?" prišiel odnikiaľ a zaklopal na otázku „Môže labouristi vyhrať? až na štvrté miesto. Sila pozitívneho myslenia.
Áno, je to sémantika, ale na tejto nálade záleží – nie je to však nevyhnutne pozitívne pre Labour. Hovorí to jeden myšlienkový smer čím viac ľudí verí, že labouristi môžu vyhrať, tým väčšia je šanca, že sa dostanú von a budú voliť konzervatívcov. Považujte teda túto náhlu zmenu Google za dvojsečný meč. To je dôvod, prečo toryovské letáky prevyšujú šance na víťazstvo labouristov: je to zámerná stratégia, ako získať modré hlasovanie.
Hľadané výrazy pre konzervatívcov však vyzerajú o niečo nervóznejšie ako v apríli. Porovnaj:
Do teraz:
3. Ľudia začínajú brať perspektívu zaveseného parlamentu vážne
Dňa 31. mája Časy zverejnil šokovú projekciu YouGov predpovedajúcu visiaci parlament. Britská verejnosť odpovedala jedným jasným hlasom. A ten hlas povedal: "Čo je to teda?"
Tento týždeň je to stále druhý najvyhľadávanejší výraz pre všeobecné voľby:
…ale po konečnom dôsledku to neberú tak vážne, ako keď sme ho pred siedmimi rokmi skutočne volili:
Ale je jasné, že niektorí ľudia majú krátku pamäť.
4. Preskakovanie televíznych debát síce Theresu Mayovú ublížilo, ale Amber Ruddovej to nijako neublížilo
Theresa May nechce v televízii debatovať s Jeremym Corbynom. Existuje na to veľa dôvodov a – nemôžem to dostatočne zdôrazniť – žiadny z nich nemá nič spoločné s úplnou zbabelosťou. Žiadny z nich.
V skutočnosti sú príliš zaneprázdnení premýšľaním o Brexite a uprednostňujú stretnutie s voličmi tvárou v tvár (o 19:00 večer, očividne), keďže som už diskutoval s Jeremym Corbynom na PMQ a samozrejme si nechcel vymieňať zvuky s inými politikov. Je nad tým a nevyzeralo by to „veľmi silno a stabilne“ vzhľadom na „koalíciu chaosu“, ktorou by každá sedemstranná debata nevyhnutne skončila.
Každopádne, ministerka vnútra Amber Ruddová pristúpila k tanieru a teraz je 11/2 bude ďalším lídrom konzervatívcov. Veľa ľudí si ju počas debaty vygooglilo, čo jej profilu vôbec neuškodilo:
Výhrad je veľa
Samozrejme, všetky tieto veci sú len vyhľadávania Google a nie vždy je možné čítať sentiment do vyhľadávania. Okrem toho rôzne demografické skupiny používajú vyhľadávanie odlišne a niektoré ho na výskum vôbec nevyužijú. Vzhľadom na generačné rozdelenie ohlásených volebných zámerov tieto vyhľadávania nemusia ukázať vôbec nič:
Nehovoriac o tom, že strany míňajú veľa na Google reklamy. to je prečo Konzervatívna strana kúpila termín „daň z demencie“ a potom to v ten istý deň odsúdili ako strašiaci labouristický výraz.
Pozri súvisiace
A samozrejme, vyhľadávanie Google nám neposkytne ani úplný online obraz. Veľa ľudí si vypočuje všetko, čo potrebujú vedieť o voľbách neuveriteľne temný svet neregulovanej reklamy na Facebooku.
Je však jasné, že vnímanie sa mení – a zaujímavé na tom je, ako sa menia. Zmenený pohľad je viditeľný v samotných hľadaných výrazoch, ktoré ľudia používajú, a nie vo výsledkoch, ktoré výrazy generujú.
Môžete si byť istí, že jazyk sa výrazne posunie 9. júna, keď už víťazi a porazení nebudú ponechaní na špekulácie.
