Nedovoľte, aby sa vaša stránka stala statickou: pravidelne aktualizovaná webová stránka s množstvom zaujímavého a dobre napísaného obsahu vám pomôže zvýšiť vaše hodnotenie na Googli. Zamyslite sa opäť laterálne: webová stránka predávajúca náhradné diely na historické autá by mohla poskytnúť ilustrovaný návod, ako napríklad vymeniť zapaľovacie sviečky. Sprievodca nielenže pritiahne návštevnosť stránky, ale návštevníkom poskytne istotu, že ľudia, s ktorými majú do činenia, sú odborníci.
Môžete sa rozhodnúť vyhľadať odbornú pomoc s vaším SEO. Existujú stovky takzvaných SEO expertov, niektorí skutoční, niektorí absolútni plachí, ktorí by mohli naivného vlastníka webových stránok to nakoniec bude stáť tisíce libier len za miesto na Googli čierna listina. „Rozhodnutie najať si SEO je veľké rozhodnutie, ktoré môže potenciálne zlepšiť vašu stránku a ušetriť čas, ale môžete tiež riskovať poškodenie vášho webu a reputácie,“ odporúča Google. „Nezabudnite preskúmať potenciálne výhody, ako aj škody, ktoré môže nezodpovedné SEO spôsobiť vašej stránke.“
Buďte opatrní pri akejkoľvek SEO spoločnosti, ktorá zaručuje, že vás môže dostať na vrchol rebríčka Google pre vaše zvolené kľúčové slovo. Nemôžete si kúpiť cestu na vrchol rebríčka vyhľadávania Google a napriek príliš vzrušujúcim tvrdeniam o opaku žiadny odborník na SEO „prelomil tajný“ vyhľadávací algoritmus.
Vyhnite sa tiež akejkoľvek SEO firme, ktorá vás nabáda k výmene odkazov s ostatnými členmi jej klientskej základne – najmä webovými stránkami, ktoré nemajú priamy vzťah k vašej firme. Google bude odmeňovať stránky, ktoré priťahujú skutočné, organické odkazy od iných relevantných firiem, ale takmer určite potrestá stránky, ktoré sa pokúšajú vybudovať umelé „linkové farmy“.
Mnohé z nástrojov používaných odborníkmi na SEO je možné získať aj zadarmo. Vlastný analytický nástroj Google (www.google.com/analytics) poskytuje podrobný rozpis návštevníkov vašej stránky a sleduje podrobnosti, ako napríklad kľúčové slová, ktoré zadali vyhľadávače, aby sa dostali na váš web, stránky, na ktoré vstúpili a cez ktoré odišli, a ktoré stránky sú najčastejšie populárny. Prieskumník stránok Yahoo (http://siteexplorer.search.yahoo.com) tiež sleduje, ktoré stránky odkazujú na vaše vlastné, čo vám umožňuje rozvíjať užšie vzťahy s podnikmi vo vašom odbore.
Peniaze vynaložené na odborníka na SEO by sa dali ešte lepšie minúť na „nákup“ návštevnosti pomocou služby Google AdWords. Tieto reklamy môžu byť zacielené na región, aby zabránili architektovi v Birminghame plytvať peniazmi na prekliknutia od majiteľov domov v Glasgowe. Google má množstvo nástrojov AdWords, ktoré dokážu optimalizovať vaše platené kľúčové slová na základe vášho rozpočtu a odhaliť počet konkurenčných stránok, ktoré si tieto kľúčové slová tiež kupujú.
Správny čas?
Každému môže byť odpustené, že si myslí, že teraz nie je ten správny čas na riskantné online podnikanie. Global Entrepreneurship Monitor z roku 2008 zistil, že 40 % ľudí, ktorí vidia nové obchodné príležitosti, nekonajú podľa zo strachu z neúspechu a Spojené kráľovstvo vždy pochybilo, pokiaľ ide o podnikanie, na strane opatrnosti start-upov. Menej ako 6 % dospelej populácie v Spojenom kráľovstve sa v roku 2008 podieľalo na začatí nového podnikania v porovnaní s 10,8 % v USA, kde neúspech v podnikaní prináša menšiu stigmu.
Ale tí, ktorí sa do toho pustili, ako napríklad Alicia Navarro, tvrdia, že odvaha teraz bude odmenená neskôr. „Spoločnosti, ktoré vybudujú silné podnikanie v tejto klíme, budú mať v budúcnosti veľmi silnú pozíciu,“ predpovedá.
