Google запускает сервис печатной рекламы, чтобы расширить свой бизнес на офлайновые СМИ. В рамках нового теста компания собирается купить рекламу в 50 газетах США, сообщил поисковый гигант в воскресенье.
Google заявила, что пригласила более 100 рекламодателей, уже покупающих рекламу через ее систему веб-маркетинга, присоединиться к трехмесячное тестирование службы печатной рекламы, которая размещает рекламу в ежедневных газетах, включая New York Times и Washington. Почта.
Если испытание пройдет успешно, Google сможет распространить программу на сотни тысяч своих онлайн-рекламных объектов. клиентов, предлагая газетам новый широкий канал продаж, который мог бы помочь компенсировать продолжающееся сокращение объемов рубричной печати. реклама.
«Рекламодателям это дает доступ к сети газет через онлайн-интерфейс и возможность потенциально охватить новую клиентскую базу», — заявил представитель Google Майкл Мейзел.
Год назад Google начал более ранний тест, в ходе которого начал продавать печатную рекламу в нескольких американских журналах. Однако спрос на эту услугу рос медленно, заявили руководители в мае.
Мэйзел сравнил предыдущую журнальную программу с текущим газетным тестом, заявив: «Этот тест не является аукционом, и мы не покупаем и не перепродаем рекламные площади».
По сути, Google дает больший контроль над тем, как осуществляются продажи рекламы. Рекламодатели входят в систему Google AdWords и выбирают газеты и доступное рекламное пространство, а затем загружают рекламные изображения. Однако издатели газет сохраняют творческий и финансовый контроль над тем, одобрить или отклонить заявки.
Рекламные объявления появятся в 50 столичных газетах, включая Boston Globe, Seattle Times, Philadelphia Inquirer и Chicago Tribune, а также в газетах Gannett Co. Inc. газетной сети, сообщил представитель Google.
Печатная реклама объединяет усилия Google по расширению охвата радио- и видеорекламой, что позволяет компании выйти за рамки веб-поиска. маркетинговый бизнес, который размещает текстовые объявления с оплатой за клик на своем собственном и других сайтах и составляет большую часть своего дохода. доход.
В январе 2006 года она купила калифорнийскую компанию по размещению рекламы на радио dMarc Broadcasting, а затем запустила Google AdWords. в эфире в августе в рамках соглашения со спутниковым радио XM об открытии рекламных мест немузыкального характера. каналы.
Google уже предлагает видеорекламу, воспроизводимую по клику, через веб-сайты своей партнерской сети. По словам Мейзела, компания заявила, что планирует начать публичное тестирование своей Google Audio Ads, которая размещает рекламу на радиостанциях, к концу этого года.
Во время тестовой программы услуги Google будут бесплатными, но со временем компания планирует взимать комиссию с продаж. «В будущем мы создадим модель распределения доходов, при которой большая часть доходов от рекламы будет идти издателю», — сказал он.
