Как назвать социальную сеть без рекламы? В зависимости от того, являетесь ли вы пользователем или бизнесменом, ответ, вероятно, будет либо «блестящий», либо «провал». Несмотря на обещания по-настоящему таргетированной рекламы, которая будет больше напоминать контент, чем отвлекающие факторы, пользователи социальных сетей склонны относиться к рекламе с пренебрежением. И все же, конечно, социальным сетям нужны деньги для работы, поэтому мы продолжаем раздражаться из-за рекламы или используем блокировщики рекламы, чтобы попытаться обойти ее.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ: Что такое Веро?
Цель Веро Другое дело: она хочет быть социальной сетью, которая сделает вашу жизнь настолько ценной, что вы охотно за нее заплатите. В обмен на цену одной-двух чашек кофе в год вы получите социальную сеть, которая позволит вам быть самим собой в среде без рекламы.
Айман Харири, основатель и генеральный директор Vero, рассказал мне о его истоках, которые лежат в его личном опыте работы с другими социальными сетями. «Я пришел немного поздно, хотел дать вещам развиваться, прежде чем приступить к делу. Когда я это сделал, я обнаружил, что люди, которых я знал в реальном мире, вели себя совсем иначе, чем в реальном мире», — объяснил он.
«Все в конечном итоге становятся друзьями и последователями – и это не настоящий способ поведения людей. В конечном итоге вы создаете личность, которая обслуживает толпу, а не обращается с людьми так, как вы это делаете в мире. В реальной жизни мы общаемся с людьми в некоторой степени интимно. Поэтому с Vero мы устанавливаем степень близости — делиться с близкими друзьями — это другое». С этой целью Vero строится с нуля. Существуют разные «уровни» дружбы, поэтому вы можете поделиться всем, что захотите, с нужными группами в нужное время.
Конечно, об этом знают и другие социальные сети, особенно Facebook. Facebook позволяет вам создавать различные группы, такие как друзья, родственники и знакомые, и даже разрешать тем, кто не является друзьями, «подписаться» на ваш профиль. Но все это усложняет социальную сеть, которая с нуля не была разработана для ее поддержки. По словам Харири, «Facebook или Instagram очень сложно сделать это, потому что это сложно сделать постфактум. Все дело в том, чтобы быть по-настоящему общительным – быть самим собой».
Однако самой большой проблемой для любой социальной сети всегда будет рост. Социальные сети процветают благодаря «сетевому эффекту»: чем больше ваших друзей и родственников пользуются услугой, тем более ценной она становится для вас. А если ваших друзей нет в социальной сети, это лишает ее «социального» аспекта.
Харири считает, что Веро может вырасти несколькими способами. Во-первых, он считает, что хороший дизайн в конечном итоге привлечет аудиторию. «Мы наблюдаем значительный органический рост, потому что людям нравится интерфейс, и это то, на чем мы действительно сосредоточились. Мы не хотели выпускать игру как можно скорее. Мы потратили год на разработку и создание первоначального приложения, и с тех пор оно не сильно изменилось, что, я думаю, показывает, что мы все сделали правильно».
Второй подход к привлечению аудитории – через эксклюзивный контент. «Мы также работаем с художниками и создателями, чтобы заставить их создавать новые вещи, доступные только на Vero. Например, Макс Джозеф, один из команды Catfish. Он хотел создать что-то, что было бы в большей степени саморефлексией, и считал, что Веро действительно с этим справился».
Результатом стал новый фильм под названием «Дикс», доступный только на Vero. Описанный как «частично выступление на TED, частично «Дон Кихот», Дикс рассматривает вопрос о том, нужно ли вам быть придурком, чтобы добиться успеха. Это хорошая работа, эгоцентричная, но в то же время увлекательная.
В настоящее время Vero бесплатен, но со временем он будет следовать модели, аналогичной той, которую опробовал WhatsApp, с небольшой годовой оплатой в несколько фунтов. Харири описывает это как «небольшое изменение – мы не хотим владеть миром, и поскольку нам не нужна масштаб, необходимый для рекламы, нам не нужно, чтобы все в мире были на Vero, чтобы добиться этого работа."
