O Facebook está se esforçando muito para se tornar mais valioso para os usuários. A empresa deseja que criadores de conteúdo no estilo YouTube e personalidades semelhantes ao Instagram inundem sua plataforma e a tornem inestimável para uma geração inteiramente nova de usuários do Facebook. Como parte dessa tentativa de buscar o sucesso do Instagram, o Facebook comprou a Source3 – uma startup de gerenciamento de direitos de conteúdo focada na proteção dos direitos dos criadores de conteúdo.
Essencialmente, a Source3 existe para garantir que os direitos dos criadores de conteúdo sejam mantidos nos canais de mídia social. Muitas vezes você verá um vídeo em seu feed de alguma página do Facebook com muitos memes que simplesmente o reciclou de outra página do Facebook com muitos memes sem credenciamento. Na realidade, o conteúdo do vídeo original provavelmente veio de outra plataforma e o trabalho do criador original ficou totalmente sem créditos à medida que alcança milhões de novas pessoas.
O Facebook quer que isso acabe e quer encorajar os criadores de conteúdo original a postar diretamente no Facebook no processo. Se eles souberem que seu conteúdo será protegido pela tecnologia da Source3 – e qualquer outra página que decidir usá-lo será forçado a creditá-los – estar no Facebook é certamente uma opção mais atraente proposição.
A Source3 se descreve como uma equipe que se propõe a “reconhecer, organizar e analisar a propriedade intelectual da marca em conteúdo gerado pelo usuário, e estamos orgulhosos de ter identificado produtos em diversas áreas, incluindo esportes, música, entretenimento e moda”.
Não está claro exatamente como o Source3 ficará no portfólio do Facebook, mas é provável que esteja lá para aumentar o software Rights Manager do Facebook. Atualmente, os usuários do software do Facebook podem tirar impressões digitais de seus vídeos para rastrear onde eles vão parar na plataforma. Os usuários podem optar por bloquear uploads não autorizados de seu conteúdo ou optar por ganhar dinheiro com isso por meio de um esquema de participação nos lucros.
A implementação do Source3 deve tornar ainda mais fácil para os criadores de conteúdo do Facebook detectarem seu conteúdo online sem sua permissão.
Outro uso poderia ver o Source3 mantido como uma plataforma separada, permitindo que os usuários acessassem para ver se seu conteúdo não pertencente ao Facebook acabou na rede social ou em seu aplicativo irmão, o Instagram.
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Um uso um pouco mais inovador seria transformar o aplicativo independente para criadores de conteúdo do Facebook em uma plataforma para conectar marcas com influenciadores. A Source3 seria capaz de reconhecer marcas usadas em vídeos e ajudar os criadores a se conectarem com essas marcas em uma tentativa de criar um relacionamento benéfico para ambos os lados.
Adicione o software de reconhecimento emocional que o Facebook patenteou no mês passado e, de repente, o Facebook os criadores de conteúdo podem ter uma análise muito granular de quem está compartilhando seu conteúdo e com qual público se importa sobre o que. Claro, isso só acontecerá se o Facebook decidir prosseguir com suas patentes de reconhecimento emocional.
A aquisição da Source3 pelo Facebook pode não parecer muito, mas realmente pode alterar a posição do Facebook no mercado. O Twitter está constantemente em uma esteira de receitas publicitárias, enquanto o crescimento do Snapchat está desacelerando. O maior rival de criação de conteúdo do Facebook, o YouTube, também está enfrentando problemas graças à ascensão de personalidades controversas em suas fileiras. No momento, o Facebook está na posição perfeita para dominar o mercado – mesmo que tenha seus próprios demônios para lidar.
