Os anunciantes no Facebook terão que se aprofundar para permanecer na rede social depois que as taxas da empresa dispararam.
Segundo dados da empresa de gestão de publicidade Efficient Frontier, seus clientes viram o preço por clique no Facebook subir 40% nos últimos três meses em relação ao trimestre anterior.
A Efficient Frontier disse que o aumento acentuado destacou a alta demanda para estar no Facebook, já que a rede social de 500 milhões de pessoas cria cada vez mais ondas na publicidade online.
“A forma como os anúncios são comprados é por meio de leilão, com o maior lance vencendo e conforme a concorrência avança então, os preços também”, disse o gerente de atendimento ao cliente da Efficient Frontiers para a Europa, Jonathan Beeston.
“À medida que o Facebook amadurece, ele também saberá mais sobre onde os anúncios funcionam melhor, o que afetará preço, mas isso se deve em grande parte ao aumento da concorrência, com mais anunciantes querendo estar no Facebook."
A Efficient Frontier disse que o aumento acentuado foi para anúncios de autoatendimento, não os anúncios premium mais caros exibidos nas páginas iniciais dos usuários, mas ainda marcou uma mudança no poder de barganha do Facebook.
Segundo dados da empresa de pesquisa eMarketer, a empresa deve dobrar sua receita de publicidade para US$ 4 bilhões este ano, enquanto o Twitter, rival de rede social mais próximo, deveria atrair apenas US$ 150 milhão.
