Reklama „Twitter“? Kas gali nutikti ne taip? Prisipažinsiu, jei el. laiškas iš nuolat optimistiško „Twitter“ rinkodaros skyriaus nebūtų gautas valgydamas „Breakaway“ barą, tikriausiai būčiau jį išmetęs.
Kvietimas išbandyti naują skelbimų sistemą buvo puikus pretekstas pratęsti šokolado pertrauką apsimetinėjant darbu. Džiaugiuosi, kad tai padariau, nes tai pasirodė gana įdomu.
Vargu ar atsitiktinumas, kad naujoji „Twitter“ reklamos sistema JK pradėjo veikti praėjus kelioms dienoms po to, kai įmonė pasirodė viešai; tai pelno siekiantis kąsnelis, kurį reikia mesti savo naujiems akcininkams.
Vargu ar atsitiktinumas, kad naujoji „Twitter“ reklamos sistema JK pradėjo veikti praėjus kelioms dienoms po to, kai bendrovė išėjo į viešumą – tai pelno siekiantis kąsnelis, kurį reikia išmesti naujiems akcininkams.
Iš pirmo žvilgsnio jis siūlo tas pačias reklamos parinktis kaip ir „Facebook“, tačiau turi savo privalumų ir trūkumų. Kaip ir jo milžiniškas konkurentas, „Twitter“ siūlo skelbimų paslaugas visiems savo vartotojams – jums nereikia reklamos paskyra arba patvirtintas adresas, tačiau „Facebook“ leidžia kurti reklamas tik jos vardu Puslapiai.
Ar tai taps problema, dar reikia pamatyti, bet negaliu atsikratyti jausmo, kad duoti Pasaulio reklamavimo galia bet kuriam paaugliui su tėčio kredito kortele gali būti nelaimė atsitikti.
„Twitter“ siūlo dviejų tipų kampanijas savo mažesniems reklamuotojams: galite reklamuoti savo paskyrą, kad padidintumėte sekėjų skaičių, arba pagrįsti skelbimus pagal atskirą tviterį. Idėja išleisti pinigus vien tam, kad padidintų žmonių, norinčių gauti mano tviterius, skaičių, mano oda šliaužioja; tai didžiausias tuštybės projektas.
Jei galite įrodyti, kad kiekvienas naujas bhaktas tikimasi uždirbti pelno, tai pakankamai teisinga, tačiau didžioji dauguma rinkodaros specialistų nesivargina to išsiaiškinti; jei tai padarytų, tikiuosi, kad jie negalėtų pagrįsti išlaidų. Apskaičiavau, kiek grynųjų atneša vidutinis mano internetinio mažmenininko Facebook puslapio gerbėjas, todėl retai reklamuojuosi socialinėje žiniasklaidoje, nes įsigijimo kaina yra per didelė.
Nors puikiai suprantu, kiek man kainuoja pritraukti „Facebook“ gerbėją į puslapį, nežinau, koks yra „Twitter“ skaičius. Jei paaiškės, kad galiu įsigyti pasekėjų už vieną cento dalį, galbūt verta pabandyti, atsižvelgiant į tai, kad ant kortos taip mažai. Vienintelis būdas tai sužinoti buvo atlikti testą.
„Twitter“ reklamavimo kampanijos tipas turi didesnį prima facie patrauklumą, nes gali būti tiesiogiai susietas su platesniu vertingesnių rinkodaros rezultatų spektru.
Pavyzdžiui, jūsų tviteryje gali būti tiesioginė nuoroda į produktą, pardavimo puslapį arba el. pašto registracijos formą. Tiesą sakant, „tweets“ iš esmės yra teksto skelbimai, turintys daug tų pačių funkcijų ir galimybių, kurias siūlo „Google AdWords“. Taigi nusprendžiau išbandyti ir sekėjų pritraukimo kampaniją, ir reklamuojamus tviterius – su skirtingais rezultatais.
Kampanijos nustatymas
Paprasčiausias būdas pradėti yra apsilankyti http://ads.twitter.com.
Pasirinkus šalį ir laiko juostą, „Twitter“ paklaus, nuo kurio iš dviejų kampanijų tipų norėtumėte pradėti; kadangi reklamuojamos paskyros tipą nustatyti paprasčiau, pradėjau nuo to. Kai ji bus nustatyta, jūsų „Twitter“ paskyra bus rodoma įvairiose vietose, kai vartotojai ieškos žmonių, kuriuos galėtų sekti – kitaip tariant, „reklamuojama“ paskyra bus rodoma prieš tuos, už kuriuos nėra mokama. Mokate tik tuo atveju, jei vartotojas iš tikrųjų jus seka pamatęs reklamuojamą pasiūlymą.
Visi skelbimų nustatymai sukonfigūruojami sąrankos puslapyje, kuriame „Twitter“ iš anksto užpildo numatytuosius nustatymus (norėsite pakeisti beveik visus, jei nenorite nuskurdinti). Kiekvienam eksperimentui turėjau fiksuotą 15 svarų sterlingų biudžetą, todėl apribojau savo išlaidas nustatydamas galiojimo pabaigos datą po trijų dienų; „Twitter“ norėtų, kad jis veiktų amžinai.
Tikslinės paskyros
Sistema leidžia nukreipti į kitų paskyrų sekėjus, todėl jei reklamuojate sporto įrangą, galite pasirinkti, pavyzdžiui, futbolo klubus.
