Vadovai, vildamiesi, kad maža vartotojų paklausa didelės raiškos diskams sustiprės artėjant Kalėdoms, susidurs su šiuo grubiu pabudimu: tai ekonomika, kvaila.
Formatų karas baigėsi, aparatinės įrangos kainos krenta, o studijos rinkodaros pastangos įsitvirtina mažmenininkams. Tačiau ekonomikos nuosmukis tapo pagrindine priežastimi baimintis, kad šventiniai „Blu-ray“ diskų pardavimai nuvils.
Holivudas tikisi, kad „Blu-ray“ – kruvino formato laimėtojas su dabar nepavykusiu HD-DVD disku – taps naujos kartos formatas, skirtas namų pramogoms, kompensuojantis DVD pinigų karvę, kuri pradeda išdžiūti.
Tačiau vartotojų susirūpinimas dėl blogėjančios ekonomikos negalėjo išaugti netinkamesniu metu.
„Ekonomika yra didžiausias iššūkis, nes „Blu-ray“ dėlionėje yra tiek daug dalių, su kuriomis susiduria vartotojai“, – sako Lori MacPherson, „Disney“ namų pramogų generalinė direktorė. „Jums reikia didelės raiškos televizoriaus, jums reikia grotuvo, jums reikia laidų, jums reikia programinės įrangos…“
MacPhersonas vis dar tiki, kad „Disney“ sezoniniai nauji leidimai ir katalogų pavadinimai „Blu-ray“ formatu padės paskatinti anksčiau atsparius vartotojus išbandyti HD formatą. Tačiau pramonės kolegos, dalyvaujančios diskusijoje HD3 konferencijoje Los Andžele, sutiko, kad prasidėjęs nuosmukis nepadės.
„Ekonomika slegia visus“, – tvirtina Danny Kaye, „Fox“ tyrimų ir technologijų strategijos vykdomasis viceprezidentas. „Tačiau vis tiek laukiame puikaus ketvirtojo kėlinio.
Jei tai skamba kaip švilpimas pro HD kapines, reikėtų pažymėti, kad namų pramogų horizonte yra ir aiškiai teigiamų naujienų. „Žinau, kad ekonomika šiuo metu yra sunki, bet gamintojai tikrai mažina savo HDTV kainas“, – sako „Paramount“ rinkodaros viceprezidentas Chrisas Saito.
„Blu-ray“ grotuvų kainos taip pat juda į pietus, nors galbūt ne taip greitai, kaip galėtų patikti recesiją mąstantys vartotojai. Nors keli gamintojai flirtuoja su 200 USD (130 svarų sterlingų) kaina, kuri ilgą laiką buvo laikoma pagrindine platformos paleidimu, dauguma „Blu-ray“ grotuvų vis tiek parduodami už gerokai brangiau.
Tada yra diskai. „Blu-ray“ filmų leidimai parduodami už daugiau nei 25 USD (16 GBP), o dauguma DVD parduodami už 15 USD (10 GBP) ar mažiau.
„Mes visi nuolat žiūrime į (disko) kainas“, – sako „Sony“ verslo plėtros viceprezidentas Rich Marty. „Tai reiškia, kad palauksime iki ketvirtojo ketvirčio ir žiūrėsime, kaip seksis“.
DVD padidinimas
Priešininkai teigia, kad HDTV plitimas gali neskatinti atitinkamo skubėjimo naudoti „Blu-ray“, jei vartotojai pasirinks padidinti DVD vaizdo skiriamąją gebą naudodami vadinamąją padidinimo technologiją. Tačiau tokios vaizdo manipuliacijos neatitinka „Blu-ray“ standartų ir nepasieks daugumos vartotojų, teigia „Disney“ MacPhersonas.
„Man tai yra skirtumas tarp bižuterijos ir deimanto“, – tvirtina jis. „Bižuterija yra graži, bet aš vis tiek noriu deimanto.
Vis dėlto, nepaisant komisijos narių nuoširdumo „Blu-ray“, vadovai teigė, kad sezono pardavimai naujaisiais metais bus kruopščiai tikrinami. Atsižvelgiant į tai, kaip viskas vyksta su HD diskų ir kitų supakuotų prekių pardavimu, gali būti, kad pramonės lėtas požiūris į skaitmeninį atsisiuntimą gali paspartėti.
Iki šiol Holivudas eksperimentavo su dvipuse skaitmenine strategija, kai kuriuos pavadinimus leisdamas atsisiųsti skaitmeniniu būdu, o kitus siųsdamas į „skaitmeninių kopijų“ DVD leidimus. Tokių diskų pirkėjai gali nusiųsti skaitmeninę filmo kopiją iš DVD į kompiuterį.
