მსხვილმა რეკლამის განმთავსებელმა ეჭვი შეიტანა Facebook-ზე რეკლამის ღირებულებაზე, კომპანიის მრავალმილიარდ დოლარიანი საფონდო ბირჟაზე დებიუტამდე რამდენიმე დღით ადრე.
General Motors გეგმავს ფეისბუქიდან რეკლამის ამოღებას, ამ საკითხთან დაკავშირებული წყაროს თქმით, ავტომობილების მწარმოებელმა აღმოაჩინა, რომ სოციალური ქსელის რეკლამას მცირე გავლენა აქვს მომხმარებლებზე.
აშშ-ში სიდიდით მესამე რეკლამის განმთავსებლის GM-ის გადაწყვეტილება ფეისბუქის უაღრესად თვალსაჩინო ბზარს აღნიშნავს. სტრატეგია და ხაზს უსვამს ეჭვებს, მუშაობს თუ არა რეკლამა Facebook-ზე ტრადიციულზე უკეთესად მედია.
„ეს ხაზს უსვამს იმას, რასაც ჩვენ ვკამათობთ, არის ფეისბუქის მთლიანი ბიზნეს მოდელის რისკის შემცველობა“, - თქვა ბრაიან ვიზერმა, ინტერნეტისა და მედიის ანალიტიკოსმა Pivotal Research Group-ში.
იქნებიან მარკეტოლოგები, რომლებიც გამოწვეულნი არიან დაამტკიცონ მარკეტინგული მანქანის ეფექტურობა
„ეს არ არის დარწმუნებული. როგორც ჩანს, სავარაუდოდ, ეს იქნება ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რეკლამის მხარდაჭერილი მედია თვისება, მაგრამ ეს ასე არ არის გარკვეულია, რადგან იქნებიან მარკეტოლოგები, რომლებიც გამოწვეულნი იქნებიან დაამტკიცონ მარკეტინგის ეფექტურობა მანქანა.”
ამ დროისთვის, როგორც ჩანს, ეს შეშფოთება არ აფერხებს ძლიერ ინვესტორთა მოთხოვნას, ფეისბუქი გაზრდის შეთავაზების ზომას 25%-ით, რათა მოაგროვოს დაახლოებით $15 მილიარდი. სავარაუდოდ, Facebook პარასკევს Nasdaq-ზე ვაჭრობას დაიწყებს.
GM-მა თქვა, რომ მას კვლავ ექნება ფეისბუქის გვერდები, რომელთა შექმნა და გაშვება არაფერი ღირს, მისი მანქანების მარკეტინგისთვის და დასძინა, რომ მისთვის უჩვეულო არ არის ხარჯების გადატანა სხვადასხვა მედიასაშუალებებში.
„კონკრეტულად Facebook-ის კუთხით, მიუხედავად იმისა, რომ ამჟამად არ ვაპირებთ რეკლამირების გაგრძელებას, ჩვენ ვრჩებით აგრესიული. კონტენტის სტრატეგია ჩვენი ყველა პროდუქტისა და ბრენდის მეშვეობით, რადგან ის კვლავაც არის ძალიან ეფექტური ინსტრუმენტი ჩვენს მომხმარებლებთან ურთიერთობისთვის,” GM განაცხადა.
ფეისბუქმა უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე GM-ის ნაბიჯზე.
ფორდის ფოკუსი
ფეისბუქზე რეკლამასთან დაკავშირებული შეშფოთება არ შემოიფარგლება მხოლოდ GM-ით, სხვა მსხვილი სამომხმარებლო პროდუქტების კომპანიის აღმასრულებელი კომპანიის თქმით, ძნელია იმის ცოდნა, ღირს თუ არა დახარჯული ფული.
"ეს უბრალოდ მბზინავი ახალი ობიექტია, თუ რეალური ღირებულების წინადადებაა?" განაცხადა აღმასრულებელმა, რომელმაც ითხოვა ვინაობის დასახელება.
მაგრამ ფორდმა თქვა, რომ ის ერთგულია რეკლამირებაზე Facebook-ზე და ზრდის მის ხარჯებს.
”თქვენ უბრალოდ ვერ იყიდით თქვენს გზას Facebook-ში”, - თქვა Ford-ის წარმომადგენელმა სკოტ მონტიმ. ”თქვენ უნდა გქონდეთ სანდო ყოფნა და აკეთოთ ინოვაციური საქმეები.”
