არც ისე ბევრს სმენია ამერიკული პოსტ-აპოკალიფსური სატელევიზიო დრამის შესახებ, ჯერიქო. მისი პრემიერა შედგა შეერთებულ შტატებში 2006 წლის 20 სექტემბერს და მიუხედავად იმისა, რომ ეს შესანიშნავი შოუა, ყველაზე მეტად გამოირჩეოდა იმით, რაც მოხდა მისი გაუქმების დროს.
პირველი სეზონის ცუდი რეიტინგის შემდეგ, CBS-მა გამოართვა თავი, რითაც დაიწყო ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური კამპანია. გულშემატკივრებს - იკრიბებოდნენ savingjericho.com ვებსაიტის გარშემო - მოუწოდეს, გაეგზავნათ თხილის ტვირთები (მინიშნება სატელევიზიო შოუზე) CBS-ის ოფისებში.
იხილეთ დაკავშირებული
როგორც ქსელის მაშინდელმა პრეზიდენტმა, ნინა ტასლერმა აღნიშნა, "თქვენ მიიპყროთ ჩვენი ყურადღება". მან შეცვალა გადაცემის გაუქმების გადაწყვეტილება, შეუკვეთა კიდევ შვიდი ეპიზოდი და დაამატა PS-ში: „გთხოვთ, შეწყვიტეთ თხილის გამოგზავნა“.
ეს იყო ერთ-ერთი პირველი ონლაინ საპროტესტო აქციის ხანმოკლე გამარჯვება, რომელიც გამოიყენა სოციალური მედია თავის კამპანიაში. გარდაუვლად, მეორე სერია დაიბომბა და ვერც ერთმა თხილმა ვერ დაარწმუნა CBS, რომ ის კვლავ დაებრუნებინა.
საპროტესტო აღდგომა
რაც მოხდა ჯერიქოთუმცა, ეს იყო მხოლოდ სოციალური მედიის მიერ განხორციელებული ონლაინ კამპანიების ძალის წინასწარ გაცნობა. ათი წლის შემდეგ, ჩვენ გვაქვს უფრო ძლიერი კამპანიები, რომლებიც მიზნად ისახავს ცხოვრების შეცვლას. და საუკეთესოთა შორის, ჯერჯერობით, იყო Stop Funding Hate (იპოვება @stopfundinghate-ზე).
Stop Funding Hate-ის ერთ-ერთმა დამფუძნებელმა რიჩარდ უილსონმა მისი წარმოშობის შესახებ გვიამბო. როდესაც ის 1990-იან წლებში მოზარდი იყო, „დედაჩემი ასწავლიდა ინგლისურს კონგოდან, რუანდადან და ბოსნიიდან ლტოლვილებს. მახსოვს, რა მტკივნეული აღმოჩნდა მისი კლასის სტუდენტების რეალური გამოცდილების შედარება - და ტრავმები, რომლებიც მათ განიცადეს - ლტოლვილებისა და თავშესაფრის მაძიებლების ნეგატიური და დამახინჯებული წარმოდგენით Daily Mail.”
(ზემოთ: გაზეთის პირველი გვერდების კრებული, დან შეაჩერე სიძულვილის Facebook ჯგუფის დაფინანსება)
უილსონმა მუდმივად იცოდა, რომ ბრიტანული ტაბლოიდური პრესა, კერძოდ, აგრძელებდა იმიგრანტებისა და თავშესაფრის მაძიებლების ნეგატიურად წარმოჩენას. მაგრამ მისთვის გარდამტეხი იყო გაეროს ადამიანის უფლებათა უმაღლესი კომისრის ზეიდ რაად ზეიდ ალ ჰუსეინის განცხადება. 2015 წელს გამოცემული, რომელმაც დაგმო „ათწლეულების განმავლობაში მდგრადი და შეუზღუდავი უცხოელების საწინააღმდეგო ძალადობა, დეზინფორმაცია და დამახინჯება".
უილსონმა გადაწყვიტა რაიმე გაეკეთებინა ამის შესახებ, მაგრამ გარკვეული დრო დასჭირდა მოზიდვის მოპოვებას. ”აგვისტოს დასაწყისისთვის, ჩვენ ვიყავით მოხალისეთა პატარა ჯგუფი,” - თქვა მან, ”მცირე 38 გრადუსიანი პეტიციით, დისკუსია ფეისბუქზე." მაგრამ ჯგუფის პირველი ვიდეოს გაშვებით, Facebook-ის მოწონებები დაიწყო ჩაასხით. სოციალური მედია იყო საწვავი იმისა, რაც შემდეგ მოხდა.
„არასდროს მინახავს კამპანიის იდეა ასე სწრაფად გავრცელებული“
„15 წელია, რაც ჩართული ვარ ადამიანის უფლებათა კამპანიაში - მათ შორის შვიდი წელი Amnesty International-ში - მაგრამ არასდროს მინახავს კამპანიის იდეა ასე სწრაფად გავრცელდეს“, - თქვა უილსონმა.
Გავლენა
შეაჩერე სიძულვილის დაფინანსების კამპანიები სთხოვს ხალხს, მიმართონ პუბლიკაციების რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც ბევრი ფიქრობს, რომ შეუწყნარებლობის შეტყობინებებს ავრცელებენ. ტონიც საინტერესოა, რადგან ხალხს სთხოვენ, რომ ამ კომპანიებს თავაზიანად სთხოვონ თავიანთი სარეკლამო ფუნტი სხვაგან დახარჯონ. დარტყმის გატანას დიდი დრო არ დასჭირვებია.
2016 წლის 12 ნოემბერს, კამპანია ნაწილობრივ მაინც იყო პასუხისმგებელი Lego-ს პოლიტიკის ცვლილებაზე. Twitter-ის @StopFundingHate ანგარიშმა გააძლიერა მშობლის თხოვნა Lego-სთვის, შეწყვიტოს სარეკლამო აქტივობა Daily Mail - და ლეგომ უპასუხა და გამოავლინა, რომ "არ გეგმავდა რაიმე სამომავლო სარეკლამო აქტივობას გაზეთთან".
40000-ზე მეტი გადატვირთვა მოგვიანებით, ამბავი გახდა ეროვნული სიახლე. მედია-ინდუსტრიის სავაჭრო ქაღალდით გაზეთ პრესა აწარმოებს შეშფოთებულ სტატიასკითხულობს „რა უფლება აქვს რამდენიმე ასეულ ან რამდენიმე ათას ადამიანს სოციალურ მედიაში, რომლებიც არ კითხულობენ Daily Mail უნდა უკარნახოს გაშუქების ტიპი, რომელსაც წაიკითხავს დღეში რამდენიმე მილიონი ადამიანი, ვინც კითხულობს გაზეთს?”
ამერიკაში მანტია სწრაფად აითვისა მძინარე გიგანტების კამპანიამ. მეშვეობით მისი Twitter ანგარიში, იგი აცხადებს, რომ ცდილობს „შეაჩეროს რასისტული ვებსაიტები მათი სარეკლამო დოლარის შეჩერებით“.
მისი ძირითადი სამიზნე ახლა არის ცნობილი "alt-right" განყოფილება, ბრეიტბარტი. დიდი გამარჯვებაც სწრაფად მოიპოვა, როდესაც Kellogg's-მა თავისი რეკლამა გააუქმა და აღნიშნა, რომ საიტი არ იყო „ჩვენს ღირებულებებთან შესაბამისობაში“. ბრეიტბარტიარაჩვეულებრივად, მაშინ თავად მოუწოდა Kellogg's-ის ბოიკოტირებას, მცდელობით, რომ #BoycottKelloggs ჰეშთეგი გახდეს ტრენდული. ამ ნაბიჯმა, თავის მხრივ, შეიძლება შეაშინოს რეკლამის განმთავსებლები. როგორც CBS აღნიშნა, "მსხვილ რეკლამის მომწოდებელზე თავდასხმა, სავარაუდოდ, არ გახდის საიტს უფრო მიმზიდველს სხვა ბრენდებისთვის".
2016 წლის ეფექტი
ერთი რამ ბრეიტბარტი არასწორი იყო მისი კამპანიის კონფრონტაციული ტონი. ყველაზე ეფექტური პროტესტი, როგორც ჩანს, თავაზიანობისკენ ისწრაფვის.
„თუ ჩვენ სერიოზულად ვართ ამ „სიძულვილის კულტურის“ წინააღმდეგ ბრძოლაში, მაშინ, რა თქმა უნდა, პირველი წესი უნდა იყოს: არ მიიღოთ მონაწილეობა.
ეს არის მიზანმიმართული. „იმ დროს, როდესაც ამდენი ონლაინ დებატები ასეთი გაბრაზებული, მტრული და სიძულვილით აღსავსეა, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, თავი ავარიდოთ ამ კულტურის გამოკვებას და განსხვავებული ტონი დავაყენოთ“, - ამბობს რიჩარდ უილსონი. „ბევრი ადამიანი ძალიან გაბრაზებულია მედიის მიმართ და სურს ეს გაბრაზება მიმართოს გაზეთებსა და ცალკეულ გაზეთის მიმომხილველებს. მაგრამ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ბევრად უფრო ძლიერია ამ ენერგიის ხელახალი ფოკუსირების მცდელობა და მეგობრული და პოზიტიური გზით ჩართვა. თუ ჩვენ სერიოზულად ვართ ამ „სიძულვილის კულტურის“ წინააღმდეგ ბრძოლაში, მაშინ, რა თქმა უნდა, პირველი წესი უნდა იყოს: არ მიიღოთ მონაწილეობა“.
ჯერჯერობით მიღებული შედეგები ვარაუდობს, რომ ის რაღაცას აპირებს. ხელს უწყობს თუ არა ეს სარეკლამო პოლიტიკის გრძელვადიან ცვლილებას დიდი ბრენდებისგან, რომლებსაც უშუალოდ ეკითხებიან მათი კლიენტები სარედაქციო გადაწყვეტილებებში ირიბად ჩაერთონ - თავისთავად არა შედეგის გარეშე - რჩება ნანახი.
