Questo cane è politico: Facebook sta avendo alcuni problemi iniziali con la sua soluzione alla pubblicità elettorale

Forse ricorderete che Facebook è stato costretto a guardarsi allo specchio in seguito alle elezioni presidenziali del 2016. Sulla scia dell’elezione di Donald Trump, molte persone – con qualche limitata giustificazione – ha sostenuto che Facebook aveva molto di cui rispondere riguardo al modo in cui controllava chi era autorizzato a pubblicare annunci politici sulla piattaforma. Quando era dimostrato che gli agenti russi avevano effettivamente pubblicato una serie di annunci su Facebook, la piattaforma di social media realizzata non poteva più vantarsi della propria capacità di sostenere le campagne politiche, e dovevo interessarmi di più a chi gli dava i soldi.

Qualunque Tanto per cominciare, l'inserzionista ora deve dimostrare di avere sede nel Paese in cui viene pubblicato l'annuncioe vengono inseriti tutti gli annunci politici un database consultabile, rendendo un processo misteriosamente opaco un po' più trasparente. La trasparenza con gli annunci politici è senza dubbio una buona cosa: nel Regno Unito, ad esempio, dovresti spendere solo un determinato importo sulle campagne locali, ma un annuncio su Facebook può provenire dalla spesa nazionale, anche se è mirato a te: A Voter, Crewe e Nantwich.

Il problema della trasparenza, tuttavia, è che rivela i problemi iniziali lungo il percorso. In questo caso, l’algoritmo di Facebook non sembra eccezionale nel dire cosa è e cosa non è politico. Il New York Times rapporti che Facebook ha incluso in questo filtro politico alcuni annunci decisamente apolitici, tra cui un asilo nido, un ristorante vegetariano e un parrucchiere.

Si tratterebbe di un ristorante vegetariano con un programma pro-Trump segreto e nascosto? Bene, puoi essere il giudice:

"Mi chiedevo perché non è stato approvato", ha detto la comproprietaria del ristorante Melanie Cochran quando le è stato detto del blocco. "Pensavo che avesse a che fare con la foto."

Ma anche se negli occhi del pitbull si vedono messaggi politici segreti, altri erano ancora meno chiari. L'annuncio del parrucchiere diceva semplicemente "$ 100 per un servizio completo di colpi di sole o colore per tutti i nuovi clienti", mentre l'asilo nido prometteva semplicemente di battere le tariffe degli altri. Tariffa standard per piccole imprese.

Facebook accetta il problema, ma ritiene che si tratti di problemi iniziali che verranno corretti con il tempo. "Questi annunci sono stati erroneamente contrassegnati come politici e tali decisioni sono state annullate", ha affermato Rob Leathern, direttore della gestione del prodotto dell'azienda. “Queste sono nuove politiche e all’inizio non saranno perfette.

"Pensiamo che sia meglio che non fare nulla", ha aggiunto, il che è certamente vero, ma è un livello abbastanza basso da superare e certamente di scarso conforto per coloro la cui pubblicità rimane intrappolata nella rete dell'intelligenza artificiale. Qualsiasi annuncio contrassegnato come politico non vede la luce finché l'inserzionista non viene verificato: un processo che prevede l'invio di un documento d'identità con foto, le ultime quattro cifre di un numero di previdenza sociale e un codice inviato tramite e-mail.

È un ostacolo per gli inserzionisti onesti, soprattutto quelli che vengono coinvolti per errore nella mischia, ma probabilmente è ancora più irritante per gli inserzionisti onesti. Facebook che ha dovuto aggiungere ulteriori livelli a un modello di business che stava procedendo abbastanza bene da solo dal punto di vista finanziario prospettiva. La necessità di moderatori umani assunti e di investimenti nel processo di candidatura significa che Mark Zuckerberg lo ha già ammesso all'inizio l'impresa perderà effettivamente denaro: un fastidio finanziario con cui il social network non deve più fare i conti da tempo.

Ne varrà la pena? Ebbene, gli sforzi attuali si stanno preparando per le elezioni di metà mandato degli Stati Uniti del 2018. Essendo le prime elezioni americane a livello nazionale da quando Trump è stato eletto alla Casa Bianca, basti dire che i partigiani di entrambe le parti seguiranno Facebook molto da vicino. Anche se le perdite non sono mai piacevoli, sono infinitamente preferibili allo stesso controllo che Zuckerberg ha dovuto subire da parte del Congresso a causa delle ricadute della crisi. la Cambridge Analytica scandalo…