Puoi anche scegliere di fare in modo che Twitter promuova il tuo account a quelli che ritiene simili ai tuoi follower esistenti; dato che non paghi a meno che non ti seguano, non vedo alcun motivo per evitare di spuntare quella casella.
Twitter ti consente anche di indirizzare gli account in base agli interessi, ma se hai identificato i nomi utente appropriati da scegliere come target, dovrebbero esserci molti crossover.
Per ridurre al minimo i parametri nel tuo esperimento, valuta la possibilità di limitare la tua campagna a una località geografica specifica, anche se servi un pubblico globale. Spedisco solo nel Regno Unito, quindi ho scelto quella località per le mie inserzioni. Mi sono concentrato anche su un pubblico femminile, poiché questo copre la maggior parte dei nostri clienti.
Costo per follower
Infine, sei invitato a specificare un budget complessivo per la tua campagna, un limite di spesa giornaliero e un'offerta massima per follower. Presta molta attenzione a queste cifre: sebbene le prime due siano a tua discrezione, Twitter ha un'opinione assurdamente ottimista sul valore di ciascun follower.
Ho riso ad alta voce al suo suggerimento fino a £ 2,20 per follow, una raccomandazione così assolutamente ridicola che ho quasi interrotto l'esperimento prima che iniziasse. Se fosse realistico, non potrei aspettarmi di attirare follower per un importo accessibile.
Fortunatamente, anni di esperienza con AdWords mi hanno insegnato che le stime dei fornitori di annunci devono essere ignorate, quindi l'ho ridotto a un massimo di 45p. Non pagherei ancora nulla del genere a lungo termine, ma avevo bisogno di ottenere dati sufficienti per questo esperimento e Twitter ha predetto che avrei raggiunto poco meno di un milione di utenti, una dimensione del campione decente, se fosse credibile.
Facile da usare
Risatine a parte, gli sviluppatori di Twitter si sono impegnati molto nell'interfaccia utente e flusso di lavoro coinvolto nell'impostazione e nella gestione delle campagne, rendendolo il più semplice delle principali piattaforme pubblicitarie usare.
In termini di raffinatezza, la pubblicità di Twitter è all'incirca alla pari con quella di Facebook e Bing, ma batte entrambe per l'usabilità. È anche molto più semplice da vedere rispetto all'interfaccia AdWords di Google, sebbene non si avvicini al livello di sofisticazione di AdWords.
Una volta che sei attivo e funzionante, ti viene offerto un pannello di controllo della campagna ben progettato con il quale puoi monitorare l'impatto delle tue promozioni. Twitter misura l'efficacia di ogni campagna utilizzando "metriche di coinvolgimento", che nel caso di un account promosso equivale al numero di nuovi follower acquisiti.
Ho speso un totale di £ 4,06 per attirare 13 nuovi follower per un "costo per acquisizione" di 31 centesimi. Il mio account promosso è stato visto quasi 10.000 volte e ha prodotto un "tasso di follow" dello 0,14%, che è basso, ma non atipico rispetto al tipo di annuncio equivalente di Facebook.
Stranamente, 11 dei nuovi utenti mi hanno seguito nelle ultime ore della campagna. Data la piccola quantità di dati finora, non posso trarre alcuna conclusione concreta, tranne che sembra che la promozione dell'account potrebbe essere efficace per aggiungere nuovi follower, a un costo.
Tweet promossi
Per scopi più pratici, è probabile che i tweet promossi siano più utili per i professionisti del marketing online. Il loro principale vantaggio è che espongono i tuoi tweet a qualsiasi parte del pubblico di Twitter che scegli, non solo ai tuoi follower. I tweet stessi si comportano come tweet standard, ad eccezione dell'aggiunta di testo che indica che sono stati pagati.
Il processo di creazione di una campagna tweet è molto simile a quello per gli account promossi, anche se tu ora puoi scegliere di indirizzare le tue promozioni alle parole chiave, piuttosto che ai follower di altri Twitter conti.
Ad esempio, potresti programmare una promozione in modo che coincida con un evento come la Coppa del mondo, prendendo di mira gli hashtag e le parole chiave che potrebbero essere in uso in quel momento. Puoi anche scegliere come target piattaforme tecnologiche specifiche; se vuoi che la tua promozione appaia solo agli utenti che navigano su tablet Android, puoi farlo.
Scegli un tweet
A parte stabilire un budget – e ignorare la ridicola offerta predefinita – non resta che selezionare un tweet, o una serie di tweet, da promuovere.
Ancora una volta, non lasciare che Twitter scelga per te; dovresti aver già scritto e pubblicato il tweet che intendi promuovere, quindi puoi selezionarlo dall'elenco.
