È stato dato il via al più grande furto di terra nella storia del web. A partire da oggi, migliaia di nuovi domini generici di primo livello (gTLD) verranno rilasciati, offrendo alle aziende l'opportunità di essere più creative con gli indirizzi dei propri siti web.
Le aziende non saranno più limitate a .co.uk, .com o a siti leggermente più esoterici come .net o .tv. Potranno invece anteporre il nome del proprio marchio a gTLD come .play, .secure o .app.
Per un titolare di un marchio, è un vero incubo: sapere quando presentare domanda, per quanti candidarsi
Potrebbero scegliere di “spostare il punto”, consentendo alla compagnia assicurativa Claims Direct di passare da www.claimsdirect.co.uk a semplicemente Claims.direct, ad esempio. Dovranno anche tenere gli occhi aperti per evitare che i loro marchi vengano offuscati su domini più dispregiativi come .sucks e .adult, entrambi inclusi nel lotto iniziale di gTLD che verranno rilasciati nei prossimi mesi.
Sebbene il piano per rilasciare questi gTLD sia sul tavolo da molti anni, la consapevolezza è ancora scarsa. Molte aziende potrebbero attivarsi giusto in tempo per scoprire che i domini che desiderano sono già andati perduti. Ti daremo un avvertimento sui nuovi gTLD per assicurarci di non farti sorprendere da questo cambiamento fondamentale nel modo in cui i siti web vengono etichettati.
Il nuovo sistema gTLD
Innanzitutto togliamo di mezzo le cattive notizie. Se, come Barclays, Del Monte o Hermès, ti è piaciuta l’idea di ottenere il tuo nome di dominio di primo livello, è già troppo tardi, almeno per il lotto iniziale di rilasci. Anche se considerando che sarebbero necessari 185.000 dollari, oltre a una serie di costosi requisiti infrastrutturali, è improbabile che la maggior parte delle PMI possa permettersi di essere coinvolta. Ciò non significa, tuttavia, che dovresti eliminare tutte le possibilità di ottenere un nuovo nome di dominio prestigioso.
Esistono tre tipi principali di gTLD rilasciati: chiuso, limitato e aperto. La maggior parte delle registrazioni chiuse sono estensioni del marchio, in cui un'azienda ha acquistato il proprio nome e intende utilizzarlo per i propri scopi internamente (reviews.pcpro, ad esempio). I domini riservati sono aperti solo ai richiedenti che soddisfano determinati criteri: ad esempio, le aziende che richiedono un dominio .london dovranno avere sede in città. I domini aperti accetteranno richieste da chiunque, più o meno allo stesso modo in cui chiunque può acquistare oggi un dominio .com.
Il processo di candidatura è stato, prevedibilmente, impantanato in controversie. "Un certo numero di organizzazioni non hanno presentato domanda nello spirito del programma e hanno fatto domanda per i cosiddetti "generici chiusi"", afferma Stuart Fuller, direttore delle operazioni commerciali e delle comunicazioni presso la società di gestione dei nomi di dominio aziendali, NetNames. Ciò significa che oltre a richiedere i propri nomi di società, alcune aziende hanno chiesto di chiudere anche i nomi di dominio non specifici del marchio. “Amazon, Google e L’Orèal hanno tutti richiesto termini generici. L’Orèal ha richiesto il dominio .hair, Amazon ha richiesto il dominio .book. C’è stato un enorme tumulto”.
Si prevede che a partire da oggi verranno rilasciati circa 600 domini aperti nel primo lotto di circa 1.900 gTLD. L’ordine in cui verranno rilasciati i domini è già stato stabilito, dopo che l’organo di governo ICANN ha organizzato quella che forse è stata la lotteria più costosa – e noiosa – del mondo. Tutti i richiedenti gTLD hanno dovuto acquistare un biglietto da $ 100 e un'estrazione di sette ore presso la sede dell'ICANN ha deciso in quale ordine sarebbero stati rilasciati i nomi di dominio. L'ordine di marcia è pubblicato su Il sito web dell'ICANNe, come noterai, molti dei domini sono in caratteri internazionali, non latini. Ciò consente iterazioni cirilliche, hindi o giapponesi di
.com, ad esempio, che si prevede sarà molto richiesto.
Molti dei nomi di dominio sono ricercati da più di un richiedente. Il dominio .play, ad esempio, fa parte di una lotta a tre tra Amazon, Google e Famous Four Media (un quarto richiedente si è già ritirato). In tali circostanze, ICANN desidera che le parti si incontrino e raggiungano un accordo privato, che senza dubbio prevede un grosso assegno o un’altra forma di baratto. "Ci sono molte piccole aziende che fanno offerte per domini come .app o .music, facendo un'offerta calcolata per essere ripagate", afferma Fuller. “Diranno ‘dammi 300mila dollari per andarmene’.”
Se le parti non riescono a raggiungere un accordo, ICANN organizzerà un'asta privata, in cui il miglior offerente si aggiudicherà il dominio e il ricavato andrà alle parti perdenti. Lo hanno riferito i dirigenti dell'ICANN PCPro che circa il 10% dei nomi contendenti è già stato definito. "Man mano che ci avviciniamo alle aste, la luce diventerà più chiara e vedremo quanti si accontenteranno e quanti andranno all'asta", afferma Akram Atallah, presidente della divisione domini generici dell'ICANN.
Registrazione di un nuovo dominio
I primi domini aperti potrebbero già apparire sul mercato. Prima che un dominio aperto raggiunga la disponibilità generale, ci saranno due periodi cruciali, chiamati “alba” e “landrush”.
Il periodo di alba di 60 giorni vedrà i titolari di marchi registrati avvisati e data loro la possibilità di acquistare nomi di dominio utilizzando il nuovo gTLD. Questo è progettato per impedire agli opportunisti di registrare coke.web, ad esempio, e poi tentare di chiedere un riscatto all'azienda di bevande. Ma visto che ogni settimana vengono rilasciati circa 20 nuovi domini, per le aziende rinomate è un bel grattacapo. "Per un titolare di un marchio, è un vero incubo: sapere quando presentare domanda, per quanti candidarsi", afferma Fuller.
