Nel mio caso, utilizzo gli annunci di testo per frasi di ricerca generiche come "kit per realizzare candele" e indirizzo i potenziali clienti al nostro sito Web principale, da dove possono selezionare esattamente il kit che stanno cercando. Con gli annunci con scheda di prodotto, uno o più dei miei kit potrebbero essere visualizzati in risposta alla stessa frase di ricerca, ma non posso controllarli direttamente a meno che non limiti fortemente il numero di kit che aggiungo al mio feed. Tuttavia, quando un kit appare come miniatura, è collegato direttamente alla pagina del prodotto, quindi anziché essere ottimizzato il testo dell'annuncio, le parole chiave e la pagina di destinazione, ora devo tenere conto del fatto che un visitatore potrebbe arrivare a qualsiasi prodotto pagina.
Ciò rende fondamentale la pagina descrittiva di ogni prodotto, poiché non solo influisce sulla pertinenza, ma deve anche esserlo lavorare in modo isolato dal resto del sito, poiché non si può presumere che un visitatore abbia visto qualsiasi altra pagina. Puoi influenzare l'aspetto finale del tuo annuncio assicurandoti che il nome del prodotto sia adatto allo spazio disponibile. Puoi anche aggiungere un campo "promozione" facoltativo, che l'utente che effettua la ricerca vedrà solo se passa con il mouse sopra il tuo annuncio e quindi ha un'importanza limitata. Infine, cosa più importante, puoi specificare quale foto viene utilizzata.
Potresti aver scelto l'immagine perfetta per il tuo negozio, ma è bella come una pubblicità?
Potresti aver scelto l'immagine perfetta per il tuo negozio, ma è bella come una pubblicità? Nel mio caso, questo è un grosso problema perché, dopo tutto, se l’annuncio non sembra allettante, la pagina del prodotto non verrà mai vista. Le foto dei nostri prodotti scattate su uno sfondo bianco sembrano molto belle come pubblicità accattivante, ma tutto il resto dovrà essere girato di nuovo, il che è doloroso ma necessario per ottenere un film decente percentuale di clic.
Per ottenere il massimo dagli annunci con scheda di prodotto, devi considerare l'intera pagina del catalogo del tuo prodotto come un annuncio a sé stante. Le piccole miniature mostrate da Google sono semplicemente degli assaggi: l'occhio del visitatore è attratto dalla tua bella foto, ma è solo quando arrivano alla pagina completa del prodotto che il compito di convertirli in clienti inizia.
Ci sono molti lamentele che si lamentano del fatto che Google Shopping non è più gratuito, ma accolgo con favore il cambiamento. Con ulteriori test e sperimentazioni, sono fiducioso che otterrò una maggiore visibilità per la mia attività sulla prima pagina di Google. Ciò porterà più traffico al mio sito, dove spero di poter convertire abbastanza per rendere redditizio l'esercizio.
Sfruttando la riluttanza di altri rivenditori a pagare, oltre a continuare la mia campagna di annunci di testo e dedicandomi alla SEO per le inserzioni organiche, moltiplico le opportunità per portare clienti al nostro luogo. Alcuni di questi metodi sono gratuiti, come blog e social media, mentre altri richiedono un investimento, ma la bellezza del pay-per-click in tutte le sue forme è che pago solo quando un potenziale cliente è stato indirizzato al mio sito, dove sta a me convertirlo in acquirente.
Sono sicuro che gli annunci con scheda di prodotto si riveleranno un'aggiunta redditizia al mio arsenale di marketing online, ma se non riesco a farli pagare li lascerò cadere come un sasso. I primi segnali sono incoraggianti e vedo un grande potenziale nel segmentare con precisione la mia gamma di prodotti utilizzando offerte diverse per diverse categorie di prodotti.
Per la prima volta dopo anni, Google ha aperto un territorio vergine agli operatori di marketing dei motori di ricerca, e il bottino andrà a coloro che scopriranno per primi le migliori pratiche. Ho tempo fino a settembre, quando inizia la nostra intensa stagione, per sperimentare e farli bene, oppure spegnerli. Più posti appaiono i nostri prodotti, maggiori sono le possibilità che abbiamo di attirare potenziali clienti. Il prezzo deve essere giusto, però, e l’unico modo per rivelarlo è attraverso prove concrete. Scusate, mentre cerco il mio pallottoliere...
