Google sta apportando modifiche al suo programma AdWords. Gli inserzionisti ora hanno la possibilità di scegliere i siti in cui desiderano che appaiano gli annunci. Google sta inoltre andando oltre i familiari annunci di solo testo e supporterà una serie di annunci grafici.
I cambiamenti significano che Google è ora posizionata per essere molto più simile ad una tradizionale società di gestione della pubblicità online come DoubleClick. Potrebbe non sorprendere del tutto quindi che lo stesso DoubleClick sia stato venduto a due società di private equity.
Con i nuovi piani AdWords, gli inserzionisti possono scegliere di indirizzare i propri AdWords a siti specifici all'interno della rete Google. Gli annunci possono essere pubblicati in alternativa o in parallelo alle più tradizionali campagne con targeting per parole chiave.
Tra i nuovi annunci grafici che Google accetterà ci sono i banner (i piccoli annunci rettangolari solitamente nella parte superiore di questa pagina), le classifiche (quelli più grandi che riempiono l'intero spazio), rettangoli in linea (gli annunci quadrati che a volte si trovano nel mezzo delle nostre notizie) e grattacieli (quelli lunghi in basso a destra lato).
A differenza degli annunci con targeting per parole chiave, gli inserzionisti che desiderano utilizzare quelli con targeting per sito impostano un CPM massimo (costo per mille impressioni) che sono disposti a pagare per far apparire i propri annunci su un particolare sito. Google gestirà quindi l'inventario in modo che i propri annunci siano integrati con altri mirati al sito, con gli offerenti più alti che otterranno la preferenza se l'inventario è breve.
Google afferma che i suoi sistemi inseriranno gli annunci sui siti target al prezzo minimo e afferma che in molti casi gli inserzionisti potrebbero non pagare più del minimo. D'altra parte, è probabile che i siti premium che esercitano pressione sull'inventario richiedano qualcosa di più vicino al prezzo massimo. Per l'intera ecologia degli operatori di marketing dei motori di ricerca che mantengono parole chiave per gli inserzionisti, sta per aprirsi un mercato completamente nuovo nella ricerca e nel targeting di siti Web efficaci ma a basso costo.
Google si affretta a sottolineare che i nuovi programmi pubblicitari non influenzeranno gli annunci con parole chiave.
Per pura coincidenza, DoubleClick, che qualche anno fa era la più grande società di pubblicità, offrendo banner e altri annunci grafici ai siti direttamente attraverso Internet ha annunciato di essere stata venduta per 1,1 miliardi di dollari – meno di un decimo della sua valutazione di 12 miliardi di dollari al culmine delle dot com boom.
Incapace di sfruttare il boom degli annunci contestuali mirati accanto ai risultati di ricerca, le vendite di DoubleClick sono scese a 301 milioni di dollari lo scorso anno dal picco di 506 milioni di dollari del 2000. Con l'annuncio dell'estensione del programma Google AdWords, il resto del pranzo sta ormai scomparendo.
