Lo sfruttamento del modello di entrate pubblicitarie di Facebook per scopi politici è diventato uno degli aspetti più controversi della moderna campagna elettorale. Mettere in silo gli utenti con lo scopo di alimentare annunci specificamente mirati per vacanze e pantaloncini da palestra ed è una cosa, ma farlo con la propaganda politica è tutta un'altra cosa, dal momento che il social network deve imparare tra i discorsi sulle camere dell'eco E notizie false.
Ora, in vista delle elezioni generali, un certo numero di esperti di campagne digitali si sono uniti per rilasciare un'estensione Chrome gratuita che mira a mettere a nudo ciò che descrivono Il guardiano come “un angolo oscuro e non regolamentato delle nostre campagne politiche”.
Lo strumento, chiamato Chi mi prende di mira?, mira a consentire agli elettori di tenere traccia di quali partiti politici stanno spendendo denaro per prenderli di mira tramite post inseriti nei feed di notizie di Facebook. Una volta scaricato, il software viene eseguito in background sul tuo dispositivo, estraendo e analizzando ogni annuncio politico che ti viene mostrato in base al tuo specifico profilo social. La speranza è che, con un numero sufficiente di persone che utilizzano lo strumento per monitorare i propri annunci politici su misura, i produttori possano far luce su come i partiti del Regno Unito utilizzano gli strumenti mirati di Facebook.
"In verità, nessuno è completamente sicuro della portata delle campagne che utilizzano i big data e la pubblicità mirata per influenzare la nostra politica", affermano gli sviluppatori dell'estensione. “Chi mi prende di mira? è riconoscere che noi, il popolo, possiamo usare la tecnologia e i big data per monitorare le campagne e difendere la trasparenza di questa democrazia”.
Gli sviluppatori indicare che un totale di 1,3 milioni di sterline è stato speso in pubblicità mirata su Facebook da partiti politici nel periodo precedente alle elezioni generali del 2015. Questo fenomeno non esisteva realmente durante le precedenti elezioni britanniche. "L'ascesa delle pubblicità oscure è stata rapida e questa tendenza può essere osservata a livello globale, forse in modo più evidente nel 2016, quando la campagna Trump ha speso decine di milioni di dollari per finanziare la pubblicità digitale con un linguaggio variabile adattato alla personalità particolare di ogni individuo tratti."
Nel Regno Unito, c'è un'incongruenza tra i regolamenti per la spesa per le campagne a livello locale, a livello nazionale e su piattaforme come Facebook. Ciascun partito può spendere circa 15.000 sterline in ogni collegio elettorale, ma la spesa per le campagne a livello nazionale è illimitata, come lo è su Facebook. Ora, probabilmente, se gli annunci di Facebook su misura funzionano per indirizzare i singoli feed di notizie, non dovrebbero essere presi in considerazione nella spesa locale? Se lo fosse, tuttavia, la figura verrebbe spazzata via in pochi secondi. Al momento, quindi, Facebook si trova a disagio nei regolamenti per la spesa elettorale – insieme agli autobus.
COME Il guardiano rapporti, i conservatori hanno riassunto Tom Edmonds e Craig Elder, i consulenti digitali che hanno lavorato alle elezioni del 2015. Durante quelle elezioni, i conservatori hanno speso 1,2 milioni di sterline in campagne digitali rispetto ai 160.000 sterline del Labour. Queste cifre dovrebbero essere significativamente più alte questa volta, con il coordinatore della campagna del Labour ha detto al giornale che la pubblicità mirata su Facebook avrà un "impatto significativo" sulle elezioni.
I fondatori del progetto – Sam Jeffers e Louis Knight-Webb – affermano di mirare a “incoraggiare la trasparenza e ripristinare la fiducia nel nostro sistema politico”. A parte le cifre grezze sulla spesa complessiva su Facebook, vogliono costruire un quadro più dettagliato di quali gruppi vengono presi di mira per specifici tipi di pubblicità.
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"Se Facebook (e Google) pubblicassero i loro dati su come le campagne utilizzano la pubblicità, sarebbe incredibilmente illuminante: un grande servizio democratico da parte loro", osservano. "Tuttavia, è probabile che non possano e non lo faranno".
Come afferma l'ex dirigente di Facebook Antonio Garcia-Martinez altrove nel giornale: "Il fatto che Facebook potesse facilmente lanciare le elezioni mostrando in modo selettivo un promemoria Get Out the Vote in alcune contee di uno stato oscillante, ad esempio, era uno scherzo ricorrente".
