Lampu di Piccadilly Circus kembali menyala, setelah sembilan bulan renovasi. Papan reklame baru ini menggunakan teknologi pengenalan untuk menargetkan iklan kepada orang yang lewat.
Layar baru ini berkemampuan 4K dan merupakan yang terbesar di Eropa, berukuran 780 meter persegi, atau 8.400 kaki persegi. Isi papan reklame tersebut akan “dipengaruhi oleh karakteristik kerumunan di sekitarnya” kata pemilik Land Securities, atau Landsec.
“Ia juga mampu merespons dan menayangkan konten iklan yang dipesan lebih dahulu yang dipicu oleh lingkungan sekitar”, tambah perusahaan itu. Hal ini tergantung pada jenis kelamin, kelompok umur dan emosi yang ditunjukkan oleh orang-orang yang lewat.
Ini akan menggunakan kamera tersembunyi untuk mengidentifikasi dan menganalisis karakteristik orang-orang yang lewat, tetapi perusahaan mengatakan tidak ada data yang akan disimpan. Layarnya terbuat dari panel LED, dan sudah ada sejak 2011. Panel-panel ini diperkirakan akan bertahan sekitar sepuluh tahun lagi, setelah dipasang dudukan di atap bangunan, untuk membersihkan dan merawat layar.
Sekitar 100 juta orang melewati papan reklame tersebut setiap tahunnya, dan ruang di layar tersebut dijual dengan harga £4 juta per tahun.
Lihat terkait
Enam pengiklan berbagi ruang, menurut Landsec, dan kontennya juga akan merespons lingkungan serta orang-orang di keramaian. Misalnya, jika suhu cukup turun, iklan akan beralih ke iklan pakaian musim dingin dibandingkan iklan musim panas.
Layarnya pertama kali menyala pada tahun 1908, ketika Perrier diiklankan dengan lampu neon. Dengan pencahayaan ulang minggu ini, Coca Cola menjadi merek pertama yang dipamerkan – telah ditampilkan di papan reklame sejak tahun 1954.
Pengiklan baru termasuk perusahaan seperti Groupon, yang mengadakan kompetisi tahun lalu untuk mendedikasikan salah satu dewannya untuk membantu para lajang menemukan cinta. Perusahaan mengancam akan memperlihatkan wajah orang yang lewat yang men-tweet a tagar tertentu.
