Perusahaan internet Google kembali menggeser Apple ke posisi teratas dalam peringkat merek global yang juga menempatkan YouTube dan Wikipedia dalam peringkat lima besar, menurut sebuah survei yang dilakukan pada hari Jumat.
Survei tahunan yang dilakukan majalah branding online brandchannel.com seringkali memberikan hasil yang kontroversial, seperti pada tahun 2004, ketika stasiun TV Arab Al Jazeera dinobatkan sebagai merek paling berpengaruh kelima di dunia.
Tahun ini, 3.625 profesional branding dan pelajar yang memberikan suaranya kembali memberikan kejutan dengan memberikan status bintang kepada perusahaan pemula ketika ditanya: ‘Merek manakah yang memiliki dampak paling besar terhadap kehidupan kita di tahun 2006?’.
Google, mesin pencari Internet yang telah berkembang secara regional dan beralih ke periklanan online, email, dan blogging, menduduki posisi teratas selama dua tahun berturut-turut, mengungguli Apple Inc, yang kembali berada di posisi kedua tempat.
Yang lebih mengejutkan lagi, situs berbagi video YouTube, yang dibeli oleh Google pada Oktober tahun lalu, menduduki posisi ketiga. Ensiklopedia online Wikipedia menduduki peringkat keempat, mengalahkan raksasa kedai kopi Starbucks Corp. ke kelima.
“Debut dramatis para pendatang baru ini – YouTube di peringkat ketiga dan Wikipedia di peringkat keempat – merupakan indikasi adanya kemajuan yang lebih besar tren – semakin besarnya dampak merek online yang dibangun berdasarkan konten buatan pengguna,’ kata editor Anthony Zumpano dalam a penyataan.
Pemenang merek baru lainnya adalah situs obrolan online News Corp, MySpace, yang memulai debutnya di peringkat ke-15 Amerika Utara, dan Al Jazeera, yang naik ke peringkat 19 secara global setelah meluncurkan saluran berbahasa Inggris pada bulan November dan setelah turun dari peringkat kelima menjadi peringkat 25 pada tahun 2005.
Jajak pendapat tersebut tidak memperhitungkan nilai ekonomi merek, ilmu pengetahuan yang suram dalam menetapkan nilai finansial pada suatu merek, yang secara teratur menempatkan Coca-Cola Co's Coke pada posisi pertama.
Laporan ini juga tidak meminta responden untuk mempertimbangkan apakah dampak merek tersebut positif atau negatif.
Brandchannel juga membagi jajak pendapat berdasarkan wilayah dan di Amerika Utara, daftarnya serupa dengan global hasilnya, meskipun dalam urutan yang berbeda, dengan Apple di posisi pertama, diikuti oleh YouTube, Google, Starbucks dan Wikipedia.
Lima peringkat teratas dalam daftar Eropa berasal dari perusahaan-perusahaan lokal, dengan raksasa furnitur asal Swedia, Ikea, menggeser Nokia dari posisi teratas dan menduduki peringkat ketiga. Skype berada di urutan kedua, merek fashion cepat Zara di urutan keempat dan Adidas di urutan kelima.
Demikian pula, perusahaan-perusahaan lokal mendominasi jajak pendapat wilayah Asia-Pasifik dengan lima tempat teratas ditempati oleh Sony, Toyota, HSBC, Samsung dan Honda. HSBC yang berada di peringkat ketiga memiliki akar di Asia meskipun berkantor pusat di London.
Dan sebagai perubahan yang menyegarkan dari merek-merek teknologi tinggi yang mendominasi jajak pendapat global, dua merek teratas di Amerika Latin adalah minuman pesta Corona dan Bacardi, dengan operator telepon seluler Movistar di urutan ketiga. Pembuat sandal Havaianas menempati posisi keempat dan Bimbo, pembuat roti nomor tiga di dunia, berada di posisi kelima.
