Yahoo! telah memberikan rincian lebih lanjut tentang peluncuran platform Panama di Inggris, untuk mengelola kampanye pemasaran terkait penelusuran online.
Dalam presentasi bertajuk 'Masa depan pencarian dan pemasaran pencarian' Direktur Penjualan Regional Inggris Yahoo!, Richard Firminger, menguraikan lebih detail tentang perangkat lunak yang penting bagi Yahoo! untuk mencoba dan mendapatkan kembali inisiatif dari Google dan program saingannya, AdWords.
Dia tidak menyebutkan tanggal pastinya, namun dengan mengatakan 'paruh kedua Q2', kita bisa menghitung hari. Yahoo! telah menyelesaikan migrasi basis kliennya di AS sebulan yang lalu, sebuah proses yang dimulai pada bulan November 2006. Juga akan ada jadwal migrasi bertahap di Inggris, katanya, demi keseimbangan beban.
Akan ada peralihan ke Model Pemeringkatan baru untuk kampanye dua bulan setelah peluncuran selesai, katanya.
Firminger mengatakan semua klien Inggris akan mendapat pemberitahuan dua minggu untuk migrasi kampanye pemasaran online mereka, tetapi juga sangat mendesak masyarakat untuk membuat cadangan data dari Pusat Lalu Lintas Langsung yang ada karena data ini akan dihapus dalam waktu a tahun.
Mengakui bahwa alat pemasaran pencarian Yahoo! memerlukan perbaikan – dalam hal fleksibilitas dan aktivasi iklan yang lebih cepat, dan juga informasi umpan balik yang disajikan. Dengan mengutamakan kemudahan penggunaan – Firminger mengatakan 1.000 klien periklanan telah berkonsultasi mengenai fungsionalitas – dia menjanjikan 'representasi intuitif dari kampanye iklan Anda'.
Mengambil contoh dari buku Google – sebagai upaya untuk memudahkan migrasi dari raksasa pencarian Mountain View – Yahoo! akan menerima alat input data pihak ketiga. Secara khusus, cara Google mengeluarkan informasi kampanye akan didukung, sebuah langkah yang disengaja untuk membuat hubungan klien dengan mesin pencari lebih konsisten, klaim Firminger.
Akan ada struktur yang sama, grup iklan yang sama dan laporan yang diperoleh dari sistem akan serupa, katanya.
Seperti disebutkan, fitur baru terpenting yang dapat ditemukan di Panama adalah penggunaan model peringkat baru untuk menentukan penempatan iklan di Internet. Secara khusus, indeks kualitas akan menyertai informasi harga penawaran, dan Yahoo! akan bersama-sama menggunakan keduanya untuk menentukan penempatan, bukan hanya memberikan prioritas kepada penawar tertinggi.
Google sudah mengambil pendekatan ini dan diyakini dapat meningkatkan efektivitas kampanye. Yahoo!, tentu saja, tidak membeberkan rahasia formula yang akan menentukan secara pasti iklan mana yang akan muncul, dan di mana. 'Mungkin hanya dua orang di Yahoo! Aku tahu ini,’ kata Firminger, ‘dan aku bukan salah satu dari mereka.’
Kekhawatiran utama perusahaan ini adalah masyarakat tidak boleh diberi terlalu banyak informasi sehingga mereka bisa 'mempermainkan' sistem.
Fitur lainnya mencakup kontrol yang lebih fleksibel terhadap penganggaran dan kontrol, termasuk umpan balik visual tentang kemungkinan ‘klik yang terlewat’ dan Penargetan Geografis, untuk mengaktifkan penargetan kampanye berdasarkan geografis, misalnya orang-orang di London akan melihat satu kampanye dan orang-orang di Edinburgh harus melihat kampanye lainnya (ini berhasil di suatu negara dasar). Ada Pengoptimalan Pengujian Iklan, di mana sistem secara dinamis menentukan kampanye dengan kinerja terbaik dari dalam grup, dan secara otomatis mempromosikan penggunaan kampanye yang paling berhasil.
Sedangkan model penawaran saat ini melibatkan kata kunci, judul dan deskripsi, serta URL, model penawaran baru melibatkan 'target' (beberapa kata kunci), berbagai materi iklan, dan ajakan bertindak (URL berbeda untuk URL berbeda platform).
Dari segi ukuran pasar Yahoo! bersaing, Firminger mengklaim peningkatan pendapatan pemasaran pencarian sebesar 52 persen dari tahun ke tahun, dari £768 menjadi £1,65 miliar. Pencarian berbayar menyumbang 57,8 persen pengeluaran iklan pemasaran pada tahun 2006.
