Simon Waldman dari The Guardian Media Group memberi tahu kami mengapa menurutnya Google harus membayar untuk menggunakan konten surat kabar
Google menghadapi reaksi keras dari media, dengan beberapa kelompok surat kabar menuntut kompensasi atas penggunaan jurnalisme mereka oleh raksasa pencarian tersebut di Google Berita. Rupert Murdoch, Associated Press, dan Guardian Media Group mengklaim bahwa agregator berita harus berkontribusi lebih dari sekadar tautan ke situs mereka.
Di sini, direktur strategi dan pengembangan digital Guardian Media Group, Simon Waldman, memberi tahu kami mengapa menurutnya Google harus membayarnya.
T Apakah situs web surat kabar terjebak dalam posisi di mana mereka tidak bisa hidup dengan Google, dan tidak bisa hidup tanpa Google?
A Kami dapat – dan memang – bekerja sama dengan Google di berbagai bidang (kami memiliki kesepakatan AdSense, kami menggunakan Aplikasinya secara internal, kami adalah pelanggan DoubleClick), dan tentu saja Google merupakan sumber lalu lintas utama. Pada saat yang sama, kami juga memiliki pemirsa setia luar biasa yang datang langsung ke situs kami setiap hari. Jadi, sederhananya, kita bisa hidup dengan Google dan – jika terpaksa – kita bisa hidup tanpanya. Namun kami yakin akan ada manfaat timbal balik yang jauh lebih besar jika kita bekerja sama sedemikian rupa sehingga menciptakan keseimbangan nilai yang adil bagi kita berdua.
T Apakah tidak munafik jika surat kabar mempekerjakan pakar SEO untuk menaikkan peringkat mereka di Google, lalu mengeluh bahwa hal itu merugikan pendapatan mereka?
A Kami tidak pernah mengeluh bahwa Google merugikan pendapatan kami. Masalah kami bukan pada penelusuran dan agregasi – yang kami yakini menciptakan nilai konsumen yang signifikan. Dan SEO, jika digunakan dengan baik, hanyalah praktik yang baik. Masalah kami adalah persyaratan pengumpulan konten kami – satu-satunya keuntungan bagi kami adalah lalu lintas. Dan karena posisi Google yang dominan di pasar, hal ini membuat negosiasi mengenai persyaratan menjadi sangat sulit.
Kami tidak pernah mengeluh bahwa Google merugikan pendapatan kami
T Apakah Anda yakin bahwa Google harus membayar surat kabar untuk menggunakan konten mereka di layanan seperti Google Berita?
A Ya. Marissa Mayer dari Google mengatakan bahwa Google Berita bernilai $100 juta bagi perusahaan hanya dari referensi saja, dan itu sebelum perusahaan tersebut memulai upaya baru-baru ini untuk memonetisasi Google Berita. Saya pikir wajar jika sebagian dari nilai tersebut dibagikan kepada pembuat konten yang memungkinkan produk tersebut ada.
T Apakah ada kemungkinan bahwa surat kabar akan mengenakan biaya untuk konten ketika BBC menyediakan layanan berita bagus secara gratis?
A Saya rasa Anda akan melihat beberapa eksperimen di pasar dalam beberapa bulan mendatang. Namun tidak jelas apakah menutup layanan yang sebelumnya gratis adalah cara yang tepat. BBC, tentu saja, tidak membantu.
T Jika Google tidak mau membayar untuk berita, dan mengenakan biaya untuk akses bukanlah prospek yang realistis, bagaimana situs seperti Guardian.co.uk akan bertahan?
A Saya tetap optimis mengenai prospek jangka menengah dan panjang kami baik di pasar periklanan display maupun rekrutmen, dan kami memiliki bisnis kencan online yang sangat kuat. Selain itu, menurut saya iklan bergambar cetak masih memiliki banyak manfaat; dan harga sampul surat kabar terbukti sangat tangguh. Secara keseluruhan, menurut saya hal ini memberi kita landasan yang cukup kuat untuk masa depan – namun kita tahu bahwa kita harus terus berinovasi dan melakukan hal-hal tersebut mencari aliran pendapatan baru, serta terus mendorong persyaratan yang lebih adil dengan mesin pencari dan agregator.
T The Guardian baru-baru ini meluncurkan Platform Terbuka – apakah layanan seperti ini akan menghasilkan pendapatan di masa depan?
