Google sangat teliti mengenai pengenal produk unik, jadi jika Anda tidak memiliki UPC, EAN, atau ISBN untuk produk tertentu, pastikan Anda menambahkan merek dan nomor komponen pabrikan. Kegagalan melakukan hal ini dapat membuat Google marah dan mendiskualifikasi seluruh katalog Anda. Langkah terakhir adalah menghubungkan akun Merchant dan AdWords Anda bersama-sama dengan masuk ke Pengaturan | AdWords dan memasukkan ID pelanggan Anda.
Kini setelah toko, Merchant Center, dan AdWords Anda saling berkomunikasi, Anda perlu menyiapkan kampanye Iklan Cantuman Produk. Untungnya, ini juga sangat sederhana – jauh lebih mudah daripada kampanye berbasis teks – terutama karena Anda tidak perlu menentukan kata kunci untuk Iklan Cantuman Produk. Sebaliknya, Google menentukan produk mana yang harus ditampilkan untuk istilah penelusuran tertentu.
Produk Anda harus muncul di antara empat hingga delapan thumbnail tersebut
Anda membacanya dengan benar: dengan Iklan Cantuman Produk, penelitian kata kunci dan keterampilan pengoptimalan yang Anda peroleh melalui kerja keras dan kerja keras selama bertahun-tahun menjadi mubazir. Hampir saja, karena hal ini tidak begitu jelas, seperti yang akan segera kita lihat. Namun pada dasarnya, menyiapkan kampanye listingan produk cukup dengan memilih feed Merchant Center mana yang Anda inginkan beriklan, menetapkan anggaran, lalu secara opsional membuat grup iklan untuk produk, merek, atau kategori tertentu, masing-masing dengan tawarannya sendiri harga.
Menampilkan produk Anda di halaman depan
Tidak ada gunanya melakukan omong kosong ini jika calon pelanggan tidak pernah melihat Iklan Cantuman Produk Anda. Produk Anda harus muncul di antara empat hingga delapan thumbnail tersebut (Google mengubah nomornya tergantung pada frasa pencarian) atau mungkin juga demikian tak terlihat. Dalam praktiknya, ini berarti melakukan yang terbaik untuk tampil di salah satu dari empat slot pertama.
Seperti biasa, Google tidak mengungkapkan rincian bagaimana mereka memutuskan urutan penyajian produk, seolah-olah sistem tersebut akan rentan terhadap penyalahgunaan. Namun, menurut saya setidaknya ada enam faktor yang mempengaruhi posisi peringkat Anda:
1. Relevansi – semakin Google menganggap produk Anda sesuai dengan maksud pencari, semakin tinggi peringkat Anda.
2. Harga penawaran – semakin banyak Anda menawar, semakin besar peluang Anda untuk muncul di jendela atas. Seberapa besar pengaruh harga penawaran terhadap posisi Anda dalam jangka waktu tersebut masih kurang jelas. Google menyarankan agar Anda memperkirakan harga tawaran untuk Iklan Cantuman Produk lebih tinggi dibandingkan iklan teks, namun hal ini akan terjadi dikompensasi oleh tingkat konversi yang lebih tinggi, karena pengeklik telah memilih produk mereka secara visual sebelum tiba di situs Anda. Kita lihat saja nanti…
3. Lokasi – jika saya mencari skuter, misalnya, Google akan cenderung meningkatkan iklan toko-toko yang dekat dengan lokasi fisik saya.
4. Kelengkapan data – meskipun jumlah kolom wajib dalam feed produk yang valid relatif sedikit, dengan menyediakan semua data opsional, kemungkinan besar Google akan mencocokkan Anda.
5. Kesegaran data – Google akan menghargai data yang lebih baru, yang diharapkan lebih relevan. Ini adalah alasan lain mengapa sangat penting untuk mengotomatisasi hal ini melalui platform belanja Anda.
6. Kredibilitas pedagang – semakin lama Anda memiliki akun Pedagang aktif, Google semakin senang. Google juga menggunakan berbagai situs ulasan independen untuk membangun reputasi Anda, jadi sekarang mungkin saat yang tepat untuk mendaftar.
Relevansi sejauh ini merupakan faktor yang paling penting dari keenam faktor tersebut, dan memerlukan pendekatan yang berbeda iklan berbasis teks, sebuah pendekatan yang memiliki banyak kesamaan dengan teknik SEO untuk meningkatkan organik Google peringkat.
Meskipun SEO yang efektif penting untuk iklan teks, karena hal itu memengaruhi Angka Mutu laman (yang pada gilirannya memengaruhi jumlah yang harus Anda bayarkan). membayar untuk mencapai posisi tertentu dalam daftar sponsor), untuk Iklan Cantuman Produk, hal ini menentukan apakah Anda akan muncul di mana saja di semua. Jadi di mana untuk iklan teks Anda akan menghabiskan sebagian besar waktu Anda memoles kata kunci di antarmuka AdWords, untuk Produk Iklan Cantuman Anda akan memusatkan upaya Anda dalam paket e-niaga Anda, mengerjakan halaman produk diri.
Mari kita ambil contoh pengecer online dengan beberapa ratus produk. Dengan menggunakan iklan teks, kecil kemungkinannya mereka ingin menginvestasikan upaya untuk membuat grup iklan terpisah untuk masing-masing iklan produk, jadi dalam praktiknya mereka akan menawar kata kunci yang menunjukkan bahwa pelanggan tertarik pada berbagai macam produk produk.
