Memanfaatkan model pendapatan iklan Facebook untuk tujuan politik telah menjadi salah satu aspek paling kontroversial dari pemilihan umum modern. Membungkam pengguna dengan tujuan menampilkan iklan bertarget khusus untuk liburan dan celana pendek olahraga adalah satu hal, tetapi melakukannya dengan propaganda politik adalah sesuatu yang sama sekali berbeda – karena jejaring sosial harus belajar di antara pembicaraan tentang ruang gema Dan berita palsu.
Sekarang, menjelang pemilihan umum, sejumlah ahli dalam kampanye digital telah bersatu untuk merilis ekstensi chrome gratis yang bertujuan untuk mengungkap apa yang mereka gambarkan. Penjaga sebagai "sudut kampanye politik kita yang gelap dan tidak diatur".
Alat itu, disebut Siapa yang Menargetkan Saya?, bertujuan untuk memungkinkan pemilih melacak partai politik mana yang membelanjakan uang untuk menargetkan mereka melalui posting yang disisipkan di umpan berita Facebook. Setelah diunduh, perangkat lunak berjalan di latar belakang perangkat Anda, mengekstraksi dan menganalisis setiap iklan politik yang ditampilkan kepada Anda berdasarkan profil sosial spesifik Anda. Harapannya adalah, dengan cukup banyak orang yang menggunakan alat ini untuk memantau iklan politik mereka sendiri, pembuatnya dapat menjelaskan bagaimana partai-partai di Inggris menggunakan alat Facebook yang ditargetkan.
“Sebenarnya, tidak ada yang benar-benar yakin dengan skala kampanye yang menggunakan data besar dan iklan bertarget untuk memengaruhi politik kita,” kata pengembang ekstensi tersebut. “Siapa yang Menargetkan Saya? mengakui bahwa kita, rakyat, dapat menggunakan teknologi dan data besar untuk memantau kampanye dan mempertahankan transparansi demokrasi ini.”
Pengembang menunjukkan bahwa gabungan £1,3 juta dihabiskan untuk iklan Facebook yang ditargetkan oleh partai politik menjelang pemilihan umum 2015. Fenomena ini tidak benar-benar ada selama pemilu Inggris sebelumnya. “Munculnya iklan gelap sangat cepat, dan tren ini dapat diamati secara global, mungkin yang paling terlihat pada tahun 2016 ketika kampanye Trump menghabiskan puluhan juta dolar untuk mendanai iklan digital dengan berbagai bahasa yang disesuaikan dengan kepribadian masing-masing individu sifat-sifat."
Di Inggris Raya, ada ketidaksesuaian antara peraturan untuk pengeluaran kampanye di tingkat lokal, nasional, dan di platform seperti Facebook. Setiap partai diperbolehkan menghabiskan sekitar £15.000 di setiap daerah pemilihan, tetapi pengeluaran untuk kampanye tingkat nasional tidak dibatasi, seperti di Facebook. Sekarang, bisa dibilang, jika iklan Facebook yang dirancang khusus berfungsi untuk menargetkan umpan berita individu, bukankah itu harus diperhitungkan dalam pengeluaran lokal? Namun, jika ya, angka itu akan meledak dalam hitungan detik. Oleh karena itu, saat ini, Facebook duduk dengan gelisah dalam peraturan untuk pengeluaran pemilu – bersama dengan bus.
Sebagai Penjaga laporan, Konservatif telah mempekerjakan kembali Tom Edmonds dan Craig Elder, konsultan digital yang bekerja pada pemilu 2015. Selama pemilihan itu, Konservatif menghabiskan £1,2 juta untuk kampanye digital dibandingkan dengan £160.000 dari Partai Buruh. Angka-angka itu diperkirakan akan jauh lebih tinggi kali ini, dengan koordinator kampanye Partai Buruh mengatakan kepada koran bahwa iklan Facebook yang ditargetkan akan memiliki "dampak signifikan" pada pemilu.
Pendiri proyek – Sam Jeffers dan Louis Knight-Webb – mengatakan mereka bertujuan untuk “mendorong transparansi dan memulihkan kepercayaan pada sistem politik kita”. Selain dari angka kasar tentang pengeluaran keseluruhan di Facebook, mereka ingin membuat gambaran yang lebih rinci tentang grup apa yang menjadi target untuk jenis iklan tertentu.
Lihat terkait
“Jika Facebook (dan Google) mempublikasikan data mereka tentang bagaimana kampanye menggunakan iklan, itu akan sangat mencerahkan – layanan demokrasi yang hebat di pihak mereka,” catat mereka. “Namun, kemungkinan mereka tidak bisa dan tidak akan melakukannya.”
Seperti yang dikatakan mantan eksekutif Facebook Antonio Garcia-Martinez di tempat lain di koran: “Fakta bahwa Facebook dapat dengan mudah membatalkan pemilihan dengan secara selektif menampilkan pengingat Get Out the Vote di negara bagian tertentu, misalnya, adalah lelucon.”
