Untuk beberapa waktu saya merenungkan pertanyaan yang tampaknya sederhana: apakah baik atau buruk bagi Donald Trump jika akun Twitternya dihapus?
Saya terombang-ambing pada jawaban saya untuk ini, tetapi saya biasanya berpikir itu akan buruk, karena itu akan menghilangkan cara paling langsung dia berbicara kepada para pendukungnya. Dalam sebuah wawancara dengan Waktu keuangan Hari ini, Presiden Trump, dalam bukunya gaya rendah hati yang biasa tampaknya berlangganan pandangan dunia ini: “Saya memiliki lebih dari 100 juta pengikut antara Facebook, Twitter [dan] Instagram. Lebih dari 100 m. Saya tidak perlu pergi ke media palsu.”
Pada saat penulisan, Trump memiliki 27,3 juta pengikut di akun @realDonaldTrump pribadinya, ditambah dengan tambahan 16,4 juta pengikut di akun @POTUS sewaan yang didapatkan presiden selama masa jabatan mereka kantor. Akun Facebook-nya memiliki hampir 22 juta pengikut, dan ada 6,3 juta lebih di Instagram. Bahkan termasuk 60.000 orang yang mengikuti akun Twitter @donaldtrump (yang anehnya tampaknya ada murni untuk mengalihkan orang ke @realDonaldTrump), itu masih mencapai 72 juta, tetapi fakta alternatif saya tidak penting – dan ada kemungkinan saya melewatkan yang lain akun di suatu tempat. Yang benar-benar membuat saya penasaran adalah perincian di mana Trump menyampaikan pesannya yang tidak difilter secara langsung, dan grafiknya terlihat seperti ini:
Jadi jika Twitter ditutup besok, Trump akan kehilangan lebih dari setengah audiens online-nya secara instan. Sekarang, Anda dapat membuat alasan yang sangat kuat bahwa ini tidak akan menjadi masalah besar, mengingat ukuran Twitter yang relatif kecil. Pada bulan Januari tahun ini, Facebook memiliki 1,87 miliar pengguna aktif, sementara Twitter memiliki 317 juta pengguna aktif. Instagram hampir dua kali lipatnya, dan di atas kertas dia bahkan lebih baik mendapatkan Tumblr yang berisi GIF.
“Jurnalis menyukai Twitter – itu sebabnya kami sering membicarakannya ketika populasi secara keseluruhan terbukti tidak tertarik.”
Tapi apa yang angka-angka mentah itu tidak memberi tahu Anda adalah seberapa efektif Twitter melampaui bobotnya. Anda akan melihat bahwa semua orang membicarakan tweet presiden, sementara tidak ada yang menyebutkan Facebook-nya akun - meskipun skim cepat menampilkan tema yang sama secara luas, meskipun dengan sentuhan lebih banyak nuansa. Ada beberapa alasan untuk ini: yang pertama adalah bahwa meskipun Facebook dan Instagram telah mengadopsi umpan non-kronologis, Twitter masih menampilkan semuanya sebagaimana adanya. Itu penting, karena patut dipertanyakan berapa banyak penggemar Facebook Donald Trump yang benar-benar melihat apa yang dia katakan. Pikirkan jumlah merek yang Anda sukai di Facebook, dan sekarang pertimbangkan seberapa sering Anda benar-benar melihat postingan mereka. Kecuali jika mereka membayar Zuckerberg untuk hak istimewa tersebut, kemungkinannya tidak terlalu sering.
Yang kedua tergantung pada siapa yang menggunakan Twitter. Mungkin hanya ada 317 juta dari kita, tetapi jika Anda mengambil banyak akun seperti meraih M&M dari mangkuk, akan ada peluang lebih tinggi untuk mengeluarkan seorang jurnalis daripada yang Anda harapkan dari sampel jenderal populasi. Wartawan suka Twitter – itu sebabnya kami sering membicarakannya ketika populasi secara keseluruhan terbukti tidak tertarik. Mengapa kita sangat menyukainya? Ini adalah sumber yang bagus untuk cerita dan berita terkini, dan Twitter telah membuatnya sangat mudah untuk menyematkan tweet dengan rapi ke dalam artikel. Sekarang ingat apa yang dikatakan Trump sebelumnya di bagian ini? “Saya tidak perlu pergi ke media palsu.” Secara teknis dia benar – dia tidak harus pergi ke media: media akan mendatanginya. Ironisnya, Twitter adalah cara Trump yang paling efektif untuk mengendalikan agenda berita: nyata, palsu, dan semua yang ada di antaranya.
Tapi sekali lagi, ada banyak orang yang percaya bahwa konten tweet Trump itu memberatkan, dan iItu pasti menyebalkan bagi juru bicaranya untuk menghabiskan begitu banyak waktu mereka menjelaskan pemikiran di balik pesan yang kemungkinan besar meluncur tanpa banyak pemikiran di tempat pertama.. Segala sesuatu hingga penggunaan tanda ucapan diteliti sampai tingkat ke-n.
“Pasti menyebalkan bagi juru bicaranya untuk menghabiskan begitu banyak waktu mereka untuk menjelaskan pemikiran di balik pesan yang kemungkinan besar dikirim tanpa banyak pemikiran sejak awal.”
Yang lain menyarankan itulah intinya. Twitter adalah metode pengalih perhatian terbaik untuk rentang perhatian manusia yang terkenal pendek, dan merupakan platform pengiriman yang jauh lebih baik daripada Facebook atau Instagram. Strategi ini diringkas dengan baik oleh ahli strategi politik Lynton Crosby, yang mendalangi empat keberhasilan kampanye untuk partai Liberal Australia sebelum melakukan trik yang sama untuk partai Konservatif di Inggris. Boris Johnson, yang mendapat manfaat dari layanan Crosby dalam pemilihan walikota London 2012 menjelaskan "Strategi Kucing Mati" Crosby di a Telegrap kolom:
“Fakta sangat menentang Anda, dan semakin banyak orang fokus pada kenyataan, semakin buruk bagi Anda dan kasus Anda. Taruhan terbaik Anda dalam situasi ini adalah melakukan manuver yang digambarkan oleh juru kampanye hebat sebagai 'melempar kucing mati ke atas meja, sobat'.
Itu karena ada satu hal yang sangat pasti tentang melempar kucing mati di atas meja ruang makan – dan saya tidak bermaksud bahwa orang akan marah, khawatir, jijik. Itu benar, tetapi tidak relevan. Poin kuncinya, kata teman Australia saya, adalah semua orang akan berteriak 'Ya ampun, ada kucing mati di atas meja!'; dengan kata lain mereka akan berbicara tentang kucing mati, hal yang Anda ingin mereka bicarakan, dan mereka tidak akan berbicara tentang masalah yang telah membuat Anda sangat sedih.
Entah karena disengaja atau keberuntungan buta, itulah yang pasti terjadi dengan Trump. Apakah kucing mati yang dibicarakan orang lebih merusak daripada topik aslinya masih bisa diperdebatkan, tentu saja. Selain itu, mungkin ada jumlah maksimum teoretis dari mayat kucing yang dapat didukung oleh sebuah meja, tetapi kami jelas belum mencapai langit-langit itu.
Lihat terkait
Jadi secara keseluruhan, menurut saya penggunaan Twitter Trump baik untuknya secara pribadi, meskipun itu buruk bagi orang-orang di sekitarnya dan kesehatan jangka panjang Partai Republik. Jika akun Twitternya akan menghilang besok, saya pikir dia akan berada dalam posisi yang lebih lemah secara keseluruhan – meskipun saya harus mengingatkan bahwa dengan mengatakan itu tergantung bagaimana akun itu menghilang. Jika Twitter menemukan alasan untuk melarangnya, peringkatnya mungkin akan naik sebentar atas dasar kebebasan berbicara – dan mereka yang berpikir bahwa elit bayangan keluar untuk menangkapnya akan memiliki lebih banyak amunisi untuk teori konspirasi mereka. Namun, jika Twitter bangkrut, dan tutup saja… dia akan keluar dengan rengekan, bukan ledakan.
“Jika Twitter menemukan alasan untuk melarangnya, peringkatnya mungkin akan naik sebentar atas dasar kebebasan berbicara.”
Meskipun putus asa mencari pembeli, itu sepertinya tidak akan terjadi dalam waktu dekat. Jadi saya akan meninggalkan Anda dengan kutipan lain dari itu Waktu keuangan wawancara. Ketika ditanya apakah dia menyesali salah satu tweetnya, Trump tampaknya berhenti sejenak sebelum menjawab: "Saya tidak menyesali apa pun, karena tidak ada yang dapat Anda lakukan untuk itu."
“Anda tahu jika Anda mengeluarkan ratusan tweet, dan sesekali Anda memiliki klinker, itu tidak terlalu buruk.” Pada saat penulisan, dia memiliki hampir 35.000 tweet. Saya akan menyerahkannya kepada Anda untuk memutuskan berapa banyak dari itu adalah klinker, tapi setidaknya 53 dari mereka menyangkal ilmu dasar perubahan iklim.
