La dernière publicité automobile de Lexus a peut-être le réalisateur oscarisé Kevin MacDonald à la barre, mais Watson AI d'IBM a imaginé tout son scénario.
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Selon Lexus, "Driven by Intuition" est un miroir à la fois du processus créatif de la publicité et de la relation entre le conducteur et la voiture. Il fusionne les talents de scénariste de Watson avec la direction de MacDonald, tout comme l'IA du véhicule de Lexus intervient pour améliorer l'expérience de conduite orchestrée par l'homme. C'est un long plan, bien sûr, mais c'est censé aider à explorer l'importance de l'intuition et la relation entre deux forces créatives.
Le résultat de la collaboration est un film d'une minute racontant l'histoire d'un maître artisan Lexus Takumi qui termine son travail minutieux pour lancer la nouvelle Lexus ES dans le monde, seulement pour qu'elle soit enlevée et menacée de destruction.
Au moment crucial, le système de freinage d'urgence automatique de la voiture intervient pour sauver la situation, démontrant soi-disant la valeur et l'efficacité de la technologie intuitive qui y est intégrée.A LIRE SUIVANT: Aurions-nous dû laisser le Brexit à une IA à la place ?
"Quand on m'a remis le scénario, le mélodrame de l'histoire m'a convaincu de son potentiel", a déclaré MacDonald. "Le fait que l'IA ait donné à une autre machine la sensibilité, l'a placée dans une sorte de situation de combat, puis l'avait-il échappé au coucher du soleil était une réponse si émotionnelle de ce qui est essentiellement un numérique plateforme.
"La façon charmante et simpliste dont l'IA a écrit l'histoire était à la fois fascinante dans son interprétation de l'émotion humaine, et pourtant suffisamment inattendue pour donner au film un côté clairement non humain."
Ce « bord non humain » est fourni par une startup appelée Visual Voice, qui utilise la technologie IBM Watson. La première étape de la création de la publicité a consisté à passer en revue 15 années de publicités automobiles primées de Cannes Lion avec un certain nombre d'outils de reconnaissance visuelle de l'IA.
Les outils se sont concentrés sur la collecte de données telles que les actions, les objets, les lieux et les émotions contenues dans les publicités. Les publicités qui exprimaient l'intuition, l'instinct et les connaissances ont reçu une note de pertinence plus élevée, d'autres aspects étant organisés et classés autour de ces piliers.
Une fois ces données collectées, la plateforme Visual Voice AI a été utilisée pour analyser les grandes quantités d'informations pour les tendances et les corrélations, telles que les choses qui se produisent généralement au milieu d'une publicité et les objets et lieux qui se produisent fréquemment ensemble. D'après les premiers résultats, il était évident qu'il y avait des thèmes et des éléments communs dans les publicités automobiles réussies.
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"C'était à la fois un projet très stimulant et profondément fascinant auquel j'ai eu le privilège de participer", a déclaré Alex Newland, co-fondateur de Visual Voice. "Dès le départ, il était presque impossible de savoir quel niveau de qualité ou d'intelligibilité l'IA produirait.
"Voir le projet réuni avec une pièce finie aussi riche est extrêmement satisfaisant et excitant à voir. Nous pensons que ce projet fait entrer le contenu généré par l'IA dans les prémices d'un véritable mérite créatif autonome.
