Unilever, le deuxième plus grand annonceur au monde, a menacé de cesser de faire de la publicité sur des sites Web comme Facebook et Twitter, à moins qu'ils ne fassent plus pour lutter contre les fausses nouvelles et les contenus qui créent la division.
« Unilever n'investira pas dans des plateformes ou des environnements qui ne protègent pas nos enfants ou qui créent des divisions dans la société, et encouragent la colère ou la haine », Le directeur du marketing de la société, Keith Weed, devrait dire à l'industrie plus tard dans la journée lors de la conférence annuelle de l'Interactive Advertising Bureau à Californie.
Unilever, qui possède des marques telles que Marmite, PG Tips, Pot Noodle, Dove et Persil, génère des revenus de plus de 40 milliards de dollars. Dans son dernier rapport sur les comptes, il a enregistré des dépenses de marketing de 7,7 milliards d'euros (6,83 milliards de livres sterling).
"En tant que l'un des plus grands annonceurs au monde, nous ne pouvons pas avoir un environnement où nos consommateurs ne font pas confiance à ce qu'ils voient en ligne, dira Weed dans son discours.
"Nous donnerons la priorité à l'investissement uniquement dans des plateformes responsables qui s'engagent à créer un impact positif sur la société."
La menace vient après que Mark Zuckerberg ait fait une résolution du nouvel an pour résoudre les problèmes de Facebook.
"Le monde se sent anxieux et divisé", a-t-il déclaré dans un message sur le réseau social, "et Facebook a beaucoup de travail à faire - qu'il s'agisse de protéger notre communauté contre les abus et la haine, en se défendant contre l'ingérence des États-nations ou en s'assurant que le temps passé sur Facebook est du temps bien dépensé."
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Le responsable de l'engagement civique de Facebook, Samidh Chakrabarti, admis plus tard le site était "beaucoup trop lent à reconnaître à quel point les mauvais acteurs abusaient de [la] plate-forme", expliquant qu'au pire, il a le potentiel de "répandre la désinformation et de corroder la démocratie".
Weed devrait expliquer dans son discours qu'Unliever n'est pas prêt à "soutenir" une chaîne d'approvisionnement numérique qui "parfois n'est guère mieux qu'un marécage en termes de son transparence." L'année dernière, Proctor & Gamble, le plus grand annonceur du monde, a proféré des menaces similaires lors de la réunion annuelle des dirigeants de l'IAB dans le but d'aider à nettoyer le numérique. industrie des médias. Marc Pritchard, responsable du marketing mondial et de la création de marque, a décrit la chaîne d'approvisionnement des médias comme « obscure au mieux, frauduleuse au mieux ». pire" et a annoncé que l'entreprise dépenserait son budget ailleurs si les agences ne se conformaient pas à sa vision d'une plus grande transparence.
C'est une situation fascinante. Facebook a déjà reconnu ses défauts - et a effectivement introduit des mesures pour y remédier, mais il est clair qu'il doit encore faire plus s'il veut protéger sa principale source de revenus. Les plus grandes entreprises mondiales ne veulent pas, à juste titre, faire de publicité sur des sites synonymes de fake news, de contenus haineux et chambres d'écho, et donc les menaces d'Unilever pourraient inciter Zuckerberg à retirer son doigt et à vraiment améliorer le réseau social pour tout le monde.
Crédit image principal: Pas de question, Stewart Noir, utilisé sous Creative Commons
