Annoncering på Twitter? Hvad kunne gå galt? Jeg må indrømme, at havde e-mailen fra Twitters altid optimistiske marketingafdeling ikke ankommet, mens jeg spiste en Breakaway-bar, ville jeg nok have smidt den ind.
Som det var, var invitationen til at prøve dets nye annoncesystem den perfekte undskyldning for at forlænge min chokoladepause, mens jeg foregav at arbejde. Jeg er glad for, at jeg gjorde det, da det viste sig at være ret interessant.
Det er næppe en tilfældighed, at Twitters nye annoncesystem lancerede i Storbritannien dage efter, at selskabet blev børsnoteret; det er en overskudsgivende bid at kaste til sine nye aktionærer.
Det er næppe en tilfældighed, at Twitters nye annonceringssystem blev lanceret i Storbritannien dage efter, at selskabet blev børsnoteret - det er en overskudsgivende bid at kaste til sine nye aktionærer.
Ved første øjekast tilbyder det de samme salgsfremmende muligheder som Facebook, men med sit eget sæt af styrker og svagheder. Ligesom sin gigantiske konkurrent tilbyder Twitter annoncetjenester til alle sine brugere - du behøver ikke en reklame konto eller en verificeret adresse – men Facebook tillader kun, at der oprettes annoncer på vegne af Sider.
Hvorvidt dette bliver et problem skal vise sig, men jeg kan ikke rokke ved følelsen af at give kraften i global forfremmelse til enhver teenager med sin fars kreditkort kan være en katastrofe, der venter på ske.
Twitter tilbyder to kampagnetyper til sine mindre annoncører: Du kan enten promovere din konto for at øge dit antal følgere eller basere dine annoncer på et individuelt tweet. Ideen om at bruge penge på blot at øge antallet af mennesker, der er villige til at modtage mine tweets, får min hud til at kravle; det er det ultimative forfængelighedsprojekt.
Hvis du kan demonstrere, at hver ny hengiven forventes at generere et overskud, fair nok, men det store flertal af marketingfolk gider ikke finde ud af dette; hvis de gjorde det, forventer jeg, at de ikke ville være i stand til at retfærdiggøre udgiften. Jeg har beregnet, hvor mange penge den gennemsnitlige fan af min online-forhandlers Facebook-side indbringer, og som følge heraf annoncerer jeg sjældent på sociale medier, da prisen pr. anskaffelse er for høj.
Selvom jeg har en god idé om, hvor meget det koster mig at tiltrække en Facebook-fan til en side, kender jeg ikke det tilsvarende tal for Twitter. Hvis det viser sig, at jeg kan skaffe følgere for brøkdele af en krone hver, kan det være værd at prøve, i betragtning af at der er så lidt på spil. Den eneste måde at finde ud af det var at køre en test.
Tweet-promoverende kampagnetypen har større umiddelbar appel, da den kan linkes direkte til en bredere vifte af mere værdifulde markedsføringsresultater.
For eksempel kan dit tweet indeholde et direkte link til et produkt, en salgsside eller en e-mail-tilmeldingsformular. Faktisk er tweets hovedsagelig tekstannoncer med mange af de samme funktioner og muligheder, som Google AdWords tilbyder. Så jeg besluttede mig for at teste både en kampagne for tilkøb af følgere og promoverede tweets – med blandede resultater.
Opsætning af en kampagne
Den nemmeste måde at komme i gang er ved at besøge http://ads.twitter.com.
Efter du har valgt dit land og din tidszone, spørger Twitter, hvilken af de to kampagnetyper du gerne vil starte med; da den promoverede kontotype er nemmere at oprette, startede jeg der. Når den er konfigureret, vil din Twitter-konto blive vist forskellige steder, når brugere leder efter folk at følge - med andre ord, en "promoveret" konto vises før dem, der ikke er betalt for. Du betaler kun, hvis en bruger faktisk følger dig som et resultat af at se det promoverede forslag.
Alle annonceindstillinger er konfigureret via en opsætningsside, som Twitter på forhånd udfylder med standardindstillinger (du vil ændre næsten alle, hvis du ikke vil forarme dig selv). Jeg havde et fast budget på 15 £ i tankerne for hvert eksperiment, så jeg begrænsede mit forbrug ved at sætte en udløbsdato tre dage frem; Twitter ville foretrække, at jeg holdt det kørende for evigt.
Målrettede konti
Systemet giver dig mulighed for at målrette mod følgere af andre konti, så hvis du promoverede sportsudstyr, kan du for eksempel vælge fodboldklubber.
