Facebook har sagt, at det vil give annoncører mere direkte adgang til sine 845 millioner brugere på tværs af alle enheder, inklusive mobil.
Med nye "Premium på Facebook"-annoncer kan marketingfolk udvide deres rækkevidde på det sociale netværk ved at betale for en video, en kupon eller anden besked, der vises på Facebook-brugeres hjemmesider, på log-out-skærmen og endda inden for brugernes nyhedsfeeds. Indtil nu havde nyhedsfeedet været fri for betalte marketingmeddelelser.
Facebook tager det dristige skridt med at sætte reklamer lige i blandingen mellem billeder af babyer og opdateringer om rejser til restauranter
"Vores vision for markedsføring er, at det er lige så godt som alt det indhold, du og jeg ser på vores nyhedsfeed fra en ven eller et familiemedlem," sagde Facebooks vicepræsident for globale marketingløsninger Carolyn Everson.
De fornyede funktioner repræsenterer virksomhedens seneste skub for at overbevise virksomheder om at bruge penge på annoncering på det sociale netværk i stedet for blot at bruge Facebook som et gratis marketingværktøj. De nye annoncer markerer også Facebooks første indsats for at generere indtægter fra de voksende rækker af forbrugere, der får adgang til tjenesten på mobile enheder.
"Premium- og mobilannoncer vil hjælpe Facebook med at generere mere omsætning, især fra store varemærkeannoncører," sagde eMarketer-analytiker Debra Williamson. "Premium vil gøre det muligt for annoncører at få en bredere rækkevidde på Facebook, men de skal betale for det."
At tillade betalte firmaopslag på brugernes nyhedsfeeds er en risiko for Facebook, fordi nyhedsfeeds kan blive overvældet med reklamebudskaber, tilføjede Williamson.
"Facebook-annoncering i fortiden var ude af siden," sagde hun. "Nu tager Facebook det dristige skridt at sætte reklamer lige i blandingen mellem billeder af babyer og opdateringer om ture til restauranter."
Andre nye funktioner lader virksomheder, såvel som berømtheder og brands, skabe selvstændige mini-websteder på Facebook, der bruger det tidslinjeformat, som det introducerede for brugernes profilsider tidligere dette år.
Facebook-sider vil være tilgængelige for smartphones fra senere i år, sagde ledere.
Mobilt tryk
Virksomheder syntes i første omgang at godkende det udvidede markedsføringsarsenal, især evnen til at målrette mod en voksende befolkning af telefontiltalende forbrugere. Omkring halvdelen af Facebook-brugere får adgang til tjenesten på en mobilenhed.
"Mobile Facebook-annoncer er enorme. Vi vil være over det hele,” sagde Jason Goldberg, administrerende direktør for online designerforhandleren Fab.com. "Vi ser allerede mere end 40 % af vores daglige trafik til Fab fra mobil. At være i stand til at nå ud til Facebook-mobilbrugere vil kun øge det."
Facebooks nye mobilannoncer er en del af Premium-tjenesten. Når virksomheder køber en "premium"-annonce, betaler de for, at deres budskab vises flere steder på Facebook, herunder på højre side af en brugers hjemmeside, når folk logger ud og potentielt ind i nyhedsstrøm.
Facebooks algoritme bestemmer, om en annonce vil blive vist i en brugers nyhedsfeed eller ej, så der er ingen garanti for, at virksomhederne vil.
