Facebooks vækst i mobilannonceomsætningen tog fart i årets første tre måneder, da det sociale netværk solgte flere annoncer til brugere på smartphones og tablets.
Nye typer annoncer designet til smartphones, især annoncer, der har til formål at lokke Facebook-brugere til installere mobilapps på deres telefoner, hjalp med at løfte omsætningen, mens trafikken til det sociale netværk forblev stærk.
Resultaterne forsikrede investorerne om, at Facebook fulgte med forbrugernes skift fra pc'er til smartphones, selvom virksomheden leverede få store overraskelser i løbet af første kvartal.
Vi begynder at se reel indtjening fra mobilappinstallationer
Mobilannonceomsætning udgjorde 30 % af Facebooks annonceomsætning i første kvartal sammenlignet med omkring 23 % i fjerde kvartal. Salg af annoncer på mobile enheder har været et nøgleelement i genopretningen af Facebooks samlede annonceindtægter fra en kraftig afmatning i begyndelsen af sidste år.
"Alle var fokuseret på to ting, den ene var mobil, og hvor stor den kunne være, og den anden ting var engagement," sagde Ronald Josey, analytiker hos Jefferies & Co.
Facebook leverede solide resultater på begge fronter, sagde Josey og bemærkede, at forbrugernes brug af Facebook ikke ser ud til at have faldt på trods af et voksende udvalg af populære sociale netværk og alternative tjenester til mobilmeddelelser, såsom Pinterest og WhatsApp.
Mark Zuckerberg, Facebooks 28-årige medstifter og administrerende direktør, fortalte investorer på en telefonkonference, at der var plads til, at Facebook og rivaliserende tjenester kunne trives. Han sagde, at den mobile fotodelingstjeneste Instagram, som Facebook købte sidste år, nu voksede hurtigere end Facebook gjorde på et lignende tidspunkt i sin historie.
En begyndende type mobilannoncering, som Facebook har udviklet - annoncer, der opfordrer brugere til at installere tredjepartsapps - kunne vokse meningsfuldt, sagde Zuckerberg.
"Vi begynder at se reelle indtægter fra mobilappinstallationer," sagde Zuckerberg uden at give detaljer. "Det er et af vores vigtigste nye annonceprodukter."
Facebook sagde, at det nu tæller 1,11 milliarder månedlige aktive brugere og omkring 665 millioner daglige aktive brugere. Virksomheden sagde, at antallet af månedlige brugere, der loggede på udelukkende via mobile enheder, mere end fordobledes til 189 millioner brugere fra et år siden.
Nye produkter
Facebook har udrullet en række store produktlanceringer og fornyelser i de seneste måneder, herunder en revision af deres nyhedsfeed og søgefunktion samt en app til Android-smartphones, der sætter Facebook-funktioner foran og i centrum på telefonens startskærme.
De forskellige tiltag har bidraget til stigende udgifter, hvor Facebooks 60% år-til-år stigning i omkostninger og udgifter har overgået de 38% omsætningsstigning.
Facebook sagde, at det tjente 219 millioner dollars i årets første tre måneder sammenlignet med 205 millioner dollars i perioden for året siden.
Facebooks omsætning i første kvartal udgjorde 1,46 milliarder dollars mod 1,06 milliarder dollars i samme periode året før, og det er nogenlunde på linje med analytikernes forventninger. Annonceomsætningen steg med 43 % i første kvartal, den hurtigste vækstrate siden slutningen af 2011.
