Tiltrækker søgemaskinerne
At oprette et websted er ikke engang halvdelen af kampen - den svære del er at trække folk til dit nye websted. Marketing, mund-til-mund og PR vil alle trække besøgende til dit websted, men at tiltrække søgemaskinernes opmærksomhed er afgørende for succesen for de fleste web-virksomheder. Og når det kommer til søgemaskiner, er der virkelig kun én spiller i byen. Google står for mere end 90 % af de søgninger, der finder sted i Storbritannien, ifølge de seneste tal fra analysefirmaet Hitwise, som betyder, at du bør fokusere din energi på at forbedre din Google-rangering og behandle succes på Yahoo, Live.com og andre søgemaskiner som en ekstra bonus.
Google tilbyder masser af råd om søgemaskineoptimering på sin hjemmeside (www.pcpro.co.uk/links/175syob2), herunder en PDF-startguide, som er vigtig læsning, før du begynder at designe strukturen og indholdet af dit websted.
Der er nogle grundlæggende principper for at få dit websted bemærket af Googles edderkopper. Indsend først både din URL og dit sitemap til Google (på
www.google.com/submit_content.html) og de andre søgemaskiner, så de ved, at dit websted eksisterer, og hvordan det er struktureret.Virksomheder, der er afhængige af regional forretning, især håndværkere, bør sikre sig, at de er registreret i Local Business Center (findes også på det tidligere nævnte indsend indholdswebsted). Dette giver dig mulighed for at angive dit firmanavn, adresse, kort beskrivelse og endda oprette grundlæggende reklamemateriale. Dette sikrer, at dit websted er opført på Google Maps, så når nogen søger efter for eksempel "Croydon blikkenslager”, vises din virksomhed på kortet og fortegnelser, der vises øverst i Google-hovedsøgningen side.
Meget af den gode praksis for on-page SEO – de teknikker, du kan anvende på selve websiderne – bunder i sund fornuft. Hvis webstedet er overskueligt og let forståeligt for menneskelige besøgende, vil søgemaskinen ikke have noget problem. Sider skal have tydelige titler, hvor title-tagget vises i head-tagget i HTML-koden, og hver side skal have en unik titel.
Hvis du sælger varer på dit websted, bør du give hvert produkt sin egen separate side. Dette giver dig mulighed for at få produktnavnet i title-tagget på siden, hvilket gør det mere sandsynligt, at Google vil rangere siden, når folk søger efter det pågældende produktnavn. Bemærk den måde websteder som Amazon gør dette på, hvor navnet på produktet også vises i sidens unikke URL. Dette gør ikke kun webadressen mere fordøjelig for besøgende, men Google vil fed den del af webadressen, der indeholder den søgte efter søgeord, hvilket gør det mere sandsynligt, at dit websted skiller sig ud i en lang liste af søgeresultater (skriv "U2 achtung baby" i Google for at se en eksempel).
Vær også opmærksom på beskrivelses-metatags på dit websted. Dette giver dig mulighed for at give en kort beskrivelse af, hvad sidens indhold handler om, og det er ofte det, der vil stå i de to tekstlinjer under sidens titel på Google. Du har kun 160 tegn, så sørg for, at teksten mellem dine beskrivelsestags er kortfattet og indeholder de søgeord, der beskriver den pågældende side. Søgeordstags er vigtige, selvom det ikke er den meget misbrugte genvej til søgemaskinesucces, de engang var.
Off-page SEO handler om at opmuntre andre websteder til at linke til dine egne. Jo mere autoritativt webstedet, der linker til dig, jo bedre, selvom det ikke ligefrem er let at overbevise BBC eller The Guardian om at skrive om og linke til din lille virksomhed. Her kan det betale sig at være kreativ: En underholdende blog, der viser din ekspertise, kan ikke kun få en loyal læserskare, men tiltrække links og drive trafik til din hjemmeside.
