Det er ingen hemmelighed Facebook er mining af dine data. Så meget har været tydeliggjort i år. Men omfanget af den sociale mediegigants viden er stadig afsløret, i takt med at der bliver forsket mere og mere i Facebooks annonceringsmetoder.
En undersøgelse foretaget af forskere fra Northeastern og Princeton University havde til formål at finde ud af det nøjagtige omfang af Facebooks viden. I samarbejde med Kashmir Hill fra Gizmodo, testede en professor i datalogi ved Northeastern University ved navn Alan Mislove sin teori om, at Facebook har adgang til telefonnumre og e-mailadresser, som brugerne ikke havde oplyst. Hill kørte en annonce specifikt målrettet Misloves fastnetnummer, et nummer som han aldrig havde givet Facebook. Han så annoncen inden for få timer.
Hvordan er det muligt? Dette og mere er forklaret i Mislove's papir, som analyserer Facebooks forhold til dine data, og hvilken slags information annoncører kan få adgang til. Avisen er fascinerende, men på 18 sider er den lidt skræmmende læsning.
LÆS NÆSTE: Facebook vurderer i hemmelighed din troværdighed
Avisen fokuserer på Facebooks brug af "personlig identificerbar information" eller PII for kort. Grundlæggende er dette unikke oplysninger, der kan bruges til at identificere dig – e-mailadresser, telefonnumre og så videre. Nogle af disse oplysninger gives direkte til Facebook – den e-mailadresse, du bruger til at logge ind, for eksempel, eller det telefonnummer, du bruger til at synkronisere dine Messenger-kontakter. Når du giver disse oplysninger til Facebook, bliver de permanent knyttet til din profil.
PII er yderst nyttigt for annoncører. Facebooks brugerdefinerede målgruppefunktion giver annoncører mulighed for at vælge og vrage, hvem der ser deres annoncer baseret på den PII, de har om deres kunder. Så hvis du nogensinde har givet en virksomhed din e-mailadresse eller telefonnummer, er det muligt, at de målretter dig med annoncer på Facebook. Facebook nævner dette på deres annonceside, selvom det stadig ikke er helt almindeligt kendt.
Men det er ikke engang den mest uhyggelige del. Hill var i stand til at sende en annonce til Mislove ved hjælp af et fastnetnummer, som han aldrig havde sat på sin konto. Misloves teori var, at Facebook fik disse oplysninger fra andre brugeres kontaktbøger. “Det er også at bruge kontaktoplysninger, du har udleveret til sikkerhedsformål, og kontaktoplysninger, du slet ikke har udleveret," skrev Hill, "men som blev indsamlet fra andres kontaktbøger, et skjult lag af detaljer Facebook har om dig, som jeg er kommet til at kalde 'skyggekontaktoplysninger'. Det lykkedes mig at placere en annonce foran Alan Mislove ved at målrette hans skygge profil."
LÆS NÆSTE: Facebook delte data fra millioner af brugere med Apple
Når din ven synkroniserer deres kontaktbog med deres Facebook-konto, giver de utilsigtet Facebook adgang til PII, som ellers ville være utilgængelig for dem. Hvad værre er, er, at du ikke har kontrol over PII forbundet med din konto på denne måde. Mislove og resten af forskerholdet opdagede dette under deres test.
Se relateret
Forskerne brugte en fabriksindstillet telefon og oprettede en kontakt til et af deres teammedlemmer ved at bruge et navn og en e-mailadresse, som Facebook havde adgang til, og et telefonnummer, som det ikke havde. Derefter brugte de Messenger-appen til at synkronisere kontakter og satte en annonce ud for at målrette mod dette nummer.
"Vi fandt ud af, at det tidligere ubrugte telefonnummer blev målrettet i løbet af 36 dage... Det gjorde denne situation værre, den matchede telefonnummer var ikke angivet på kontoens profil og heller ikke i arkivet 'Download dine oplysninger' hentet fra Facebook; målbrugeren i dette scenarie fik således ingen information om eller kontrol over, hvordan dette telefonnummer blev brugt til at målrette dem med annoncer."
Dybest set kunne din ven ubevidst give Facebook dit telefonnummer, og du kan ikke gøre noget ved det. Hvorfor? Fordi det ville krænke din vens privatliv. Ja, i virkeligheden.
LÆS NÆSTE: Tjek hvilke virksomheder, der fik fordel af Facebooks dataudvidelse
Facebook har, lidt af en omvej, bekræftet, at det sker. "Folk ejer deres adressebøger," fortalte en Facebook-talsmand til Hill via e-mail. "Vi forstår, at dette i nogle tilfælde kan betyde, at en anden person muligvis ikke er i stand til at kontrollere de kontaktoplysninger, som en anden uploader omkring dem." På trods af denne bekræftelse siger Hill, at Facebook har nægtet at bruge disse "skyggekontaktoplysninger" til reklameformål.
Faktisk virker Facebook fast besluttet på at skjule denne praksis for enhver pris. de har gjort meget af det på det sidste. Og hver gang problemet bliver taget op, er de hurtige til at minde os om, at du kan administrere dine annoncepræferencer. Men som vi allerede har set, har vi ingen kontrol over PII uploadet uden vores viden. Så selvom du tager alle forholdsregler, kan du stadig blive målrettet af annoncører.
Så hvad kan du gøre? Desværre er vores muligheder på en måde begrænsede her, da vi faktisk ikke har adgang til alt, hvad Facebook ved om os. Men du kan stadig kontrollere, til en vis grad, din annonceoplevelse, og du kan prøve at holde dit telefonnummer adskilt for din konto. Eller du kunne bare gå og slette din Facebook-konto helt, hvilket på dette tidspunkt virker som den flotteste mulighed.
