YouTube si konečne uvedomil, že menej reklám je lepších pre pohlcujúcejší používateľský zážitok a tiež vedie k menšiemu počtu výpadkov divákov pri videu. Spoločnosť spustí „reklamné moduly“ alebo nadväzujúce reklamy predtým, ako video začne zvyšovať metriky viditeľnosti reklamy a tiež znížiť únavu používateľov uprostred videa v dôsledku viacerých reklamných prestávok.
“Náš nedávny prieskum používateľskej skúsenosti naznačuje, že okrem faktorov, ako je dĺžka reklám, diváci sú dosť citliví na frekvenciu reklamných prestávok, najmä pri dlhšom sledovaní relácií.” Khushbu Rathi produktový manažér pre videoreklamy v spoločnosti Google, napísal.
Ide o to, že reklamy s dvoma hlavičkami budú mať za následok až o 40 percent menej prerušení videa v relácii. YouTube uskutočnila experimenty, ktoré v tejto oblasti priniesli sľubné výsledky. Vykázala 8 – 11-percentný nárast jedinečného dosahu a 5 – 10-percentný nárast frekvencie pre inzerentov.
Reklamné moduly prichádzajú na verziu pre počítače, t. j. najskôr na YouTube.com. Na základe spätnej väzby od používateľov a ďalších faktorov bude sprístupnený v mobilnej aplikácii a na mobilnom webe, po ktorom bude nasledovať televízna verzia YouTube.
Je zaujímavé, že televízne obrazovky sú v súčasnosti pre YouTube oblasťou veľkého rastu. Používatelia v priemere sledujú viac ako 180 miliónov hodín YouTube v televízii každý deň, hovorí Google. Minulý mesiac predstavila televíznu obrazovku ako typ zariadenia pre inzerentov Google, ktorí dúfajú, že preniknú na tento trh a umožnia im prispôsobiť reklamy pre televíznu obrazovku.
V minulom roku čelil YouTube obrovskej kritike svojho reklamného biznisu – od speňaženia na kontroverzné videá až po nevhodné reklamy pred videami zameranými na deti. Určite to odradilo niektoré značky, ktoré teraz môžu vidieť väčšiu hodnotu v míňaní dolárov za reklamu na YouTube. Reklamné moduly v tejto chvíli samozrejme znejú skvele, ale ak si budete musieť pozrieť dve reklamy predtým, ako sa dostanete k videu, môže to mať aj iné účinky na čas relácie a zhliadnutia, najmä mimo fázy experimentu. Takže úspech nie je zaručený.
Odporúčané články
