Román pandémia koronavírusu Nová správa predpovedala, že v roku 2020 môže zničiť viac ako 44 miliárd dolárov z globálnych príjmov z reklamy pre technologických gigantov Facebook a Google, pretože digitálna reklama sa vyčerpáva.
Podľa globálnej investičnej banky a spoločnosti poskytujúcej finančné služby Cowen & Co. sa celkové čisté príjmy Google odhadujú na približne 127,5 miliardy USD, čo je pokles o 28,6 miliardy USD.
Tržby Facebooku z reklamy na rok 2020 sa odhadujú na 67,8 miliardy dolárov, čo je pokles o 15,7 miliardy dolárov, informovalo vo štvrtok Variety s odvolaním sa na Cowenove údaje.
Očakáva sa však, že reklamný biznis Facebooku sa v roku 2021 „odrazí“ a vzrastie o 23 percent (medziročne) na 83 miliárd dolárov, uviedol analytický tím Cowen.
„Za celý rok 2020 Google vygeneruje prevádzkový príjem 54,3 miliardy dolárov (43 percent upravená marža EBITDA) a Facebook získa 33,7 miliardy dolárov (49 percent marža),“ podľa Cowenovej prognózy.
V samostatnom blogovom príspevku to povedal analytik LightShed Rich Greenfield
„digitálne platformy pociťujú bolesť najskôr, vzhľadom na relatívnu ľahkosť ťahania výdavkov na reklamu oproti médiám, ako je televízia (ktoré pravdepodobne zažijú oveľa väčšiu bolesť v 2. štvrťroku ako v 1. štvrťroku)“.Cowen znížil svoju celoročnú prognózu tržieb pre Twitter o 18 percent.
„Reklamný biznis Amazonu je medzitým „vo všeobecnosti menej vystavený poklesu“ ako iné veľké digitálne platformy, pretože reklama spoločnosti väčšinou súvisí s vyhľadávaním produktov.
Facebook priznal, že jeho reklamný biznis bol nepriaznivo ovplyvnený v krajinách, ktoré román vážne zasiahol koronavírusu, zatiaľ čo neobchodná angažovanosť, ako je posielanie správ, explodovala, čo ovplyvňuje jej služby ako Messenger a WhatsApp.
„Naše podnikanie je nepriaznivo ovplyvnené ako mnoho iných po celom svete. Mnohé zo služieb, pri ktorých zaznamenávame zvýšenú angažovanosť, nespeňažujeme a zaznamenali sme oslabenie nášho reklamného podnikania v krajinách, ktoré prijímajú agresívne opatrenia na obmedzenie šírenia COVID-19,“ povedal Alex Schultz, viceprezident pre analytiku a Jay Parikh, viceprezident pre inžinierstvo.
Jedna pätina svetovej populácie je teraz blokovaná a priemyselné odvetvia zatvárajú svoje prevádzky uprostred globálnej ponuky Nová správa má spôsobiť reťazové problémy, nová pandémia koronavírusu spôsobí prudký a hlboký ekonomický šok povedal.
Podľa analytikov z BlackRock Investment Institute, pohyby na trhu pripomínajú najtemnejšie dni finančnej krízy, ale nemyslia si, že ide o opakovanie roku 2008.
„Prísne politiky obmedzovania a sociálneho dištancovania privedú hospodársku aktivitu takmer k zastaveniu a povedú k prudkému poklesu rastu v druhom štvrťroku“, povedalo.
Odporúčané články
