Aj keď zhromažďovanie údajov a sledovanie webu takými, ako sú Facebook, Google a iní, nemuseli ovplyvniť tých, ktorí tak urobili nikdy neboli online, aj takíto ľudia si musia byť vedomí rôznych spôsobov, ktorými sa marketingoví pracovníci a inzerenti snažia dostať údajov. Zatiaľ čo vláda, veľké korporácie a obchodníci už vedia, čo robíte online, nemajú úplný obraz o tom, čo sledujete v televízii.
nedávno DTH a kábloví operátori v Indii pripravili prvý krok na sledovanie návykov pri sledovaní televízie a preferencie prostredníctvom moderných set-top boxov. Dnešná správa v Ken (Paywalled) poznamenáva DTH a kábloví operátori v Indii príprava na implementáciu údajov o návratovej ceste, relatívne stará technológia, ktorá sa už používa v USA a Európe. RPD je zvyknutý odosielať údaje o vašich vzorcoch sledovania v reálnom čase káblovému operátorovi.
V Indii sa táto technológia pomaly rozbieha so spoločnosťami používajúcimi Tata Sky, Dish TV, Digitálna televízia Airtela DEN využívajúce technológiu Return Path Data
zhromažďovať údaje v reálnom čase o kanáloch alebo obsahu, ktorý chcete sledovať, a tiež tie, ktoré preskočíte.Hlavnou výhodou údajov o návratovej ceste (RPD) je to, že poskytovatelia služieb môže zdieľať štatistiky sledovanosti s inzerentmi v reálnom čase na meranie vplyvu reklamných kampaní, programovania financovaného z reklamy a vzťahov so značkou. Tieto metriky potom môžu byť použiť pre ďalšie cielené reklamy a pre budúce kampane. Údaje zo set-top boxov s RPD sa kombinujú s ďalšími informáciami o vašej polohe, regionálny jazyk preferencie, gramotnosť atď., aby sa inzerentom, ktorí predtým nemuseli mať toľko informácií, s ktorými by mohli pracovať, predstavil lepší demografický model.
Vo všeobecnosti spoločnosti zhromažďujú údaje z vzorka sledovanosti namiesto toho, aby mali kompletnú základňu sledovanosti k dispozícii. Broadcast Audience Research Council (Barc), priemyselný orgán pre meranie sledovanosti, nedávno uzavrel partnerstvo s Airtel Digital TV a DEN Networks s cieľom získať údaje RPD. Medzitým Tata Sky nezávisle monitoruje malé percento svojej používateľskej základne – 26 000 zo 16,2 miliónov, podľa The Ken – a Dish TV plánuje inovovať set-top boxy, aby využívali výhody technológie.
Minulý mesiac sme oslovili spoločnosti Airtel a Dish TV o ich implementácii technológie RPD. Chceli sme sa spoločností opýtať viac na to, ako sa možno odhlásiť zo sledovania RPD na základe ich príslušných oznámení minulý mesiac. Žiadna zo spoločností nereagovala na e-maily spoločnosti Beebom so žiadosťou o rozhovor.
Kritickým faktorom je tu získanie súhlasu od spotrebiteľov. S cieľom obísť tieto, Information & Broadcasting Ministry sa snaží prinútiť výrobcov set-top boxov, aby inštalovali špeciálne čipy v rámci set-top boxov, čo uľahčí zber údajov pre RPD. Nie je ťažké uhádnuť agendu vlády pri presadzovaní implementácie RPD; je to dohľad. Ak potrebujete praktický príklad, vlády môžu použiť RPD na monitorovanie konkrétnych občanov na základe spravodajského kanála, ktorý sledujú, alebo či sa prihlásili na odber konkrétnych duchovných kanálov.
Pre poskytovateľov služieb je to príležitosť prilákať väčšie príjmy z reklamy. Poskytovatelia DTH by sa už obávali straty digitálnych zábavných platforiem založených na aplikáciách, ako sú napr Netflix a Amazon Prime ktoré sa v Indii výrazne presadili. RPD by im dalo muníciu do reklamnej bitky v rupiách, ktorá bude nevyhnutne nasledovať, rovnako ako v USA a Európe.
Inzerenti budú mať úžitok vďaka prehľadom, ktoré možno použiť mikrotargeting, bombardovanie reklamami v celoštátnom meradle, ktorý bol doteraz mimo dosahu. Našťastie je ešte čas, kým sa tak stane, pretože si to vyžaduje oveľa väčšiu šírku pásma a schopnosť spracovať terabajty údajov každú sekundu, čo je výzva pre Indiu práve teraz. Spoločnosti preto v súčasnosti obmedzujú svoje modely na štatistickú extrapoláciu alebo analýzu trendov na základe vzoriek. Do akej miery technológia narúša naše súkromie ostáva videný.
Odporúčané články
