Čo je autorita domény a prečo je dôležitá?

Keďže sa na internete snaží presadiť viac ako miliarda webových stránok, je dôležité zoradiť ich podľa ich autority a dôveryhodnosti. Medzi nimi sú napríklad etablované mediálne publikácie a tiež spamoví roboti, ktorí sa snažia ohroziť mnohých používateľov internetu. Pri vyhľadávaní konkrétneho kľúčového slova na webe používa Google a mnoho ďalších vyhľadávačov algoritmy na rozhodnutie, ktoré výsledok vyhľadávania by sa mal zobrazovať ďalej vpred na základe mnohých faktorov, ktoré nie sú celkom otvorené bežnému internetu používateľov.

Väčšina webových vývojárov a vydavateľov si je dobre vedomá mnohých SEO výrazov, ako sú Google PageRank, Spätné odkazy, Meta kľúčové slová a ďalšie, ale mnohí z nich si nie sú veľmi vedomí autority domény a jej vplyvu na umiestnenie v doméne web. Autorita domény, vyvinutá SEO guru v Moz, je jednou z kľúčových výkonnostných metrík, ktoré rozhodujú ako dobre bude vaša webová stránka umiestňovať na internete a je súčasťou SEO stratégií pre mnohých online webové stránky.

Hlbšie sa pozrieme na to, čo presne táto doménová autorita je, ako vznikla a všetko, čo by ste o nej mali vedieť pri starostlivosti o SEO pre svoje webové stránky.

Čo je autorita domény/DA?

Autorita domény, vyvinutá spoločnosťou Moz, je metrika, ktorá sa dá použiť na pochopenie toho, ako vás hodnotia algoritmy Google na základe vašej autority alebo dôveryhodnosti na webe. Zatiaľ čo mnohí online vývojári si trhajú vlasy a zaujímajú sa, ako fungujú algoritmy Google, doména Moz Autorita je spôsob, ako zmerať, ako by vaša webová stránka fungovala konkurencieschopne v porovnaní s inými webovými stránkami na vašom webe výklenok. Domain Authority je skóre založené na škále 100 a amalgám mnohých SEO faktorov, vďaka ktorým sú niektoré webové stránky na webe lepšie ako iné.

Medzi mnohými faktormi SEO sú kľúčové prvky, ktoré tvoria DA – vek, popularita, spätné odkazy, MozRank, MozTrust atď. Autorita domény bola vyvinutá ako konkurenčná metrika na sledovanie toho, ako dobre sa vám darí v porovnaní s vašou opozíciou. Čím viac je DA na stupnici 100, tým lepšie sa umiestnia vaše webové stránky, pokiaľ ide o hodnotenie na Google.

Stručná história

Domain Authority pochádza od online spoločnosti na monitorovanie sociálnych metrík Moz, predtým SEOmoz, ktorú založil Rand Fishkin v roku 2004. S viac ako 19 miliónmi dolárov vo financovaní a cez 11 miliónov dolárov v príjmoch Moz získal niektoré z kľúčových analytických spoločností vrátane Followerwonk a GetListed.

Moz pokračoval vo vývoji vlastnej alternatívnej metriky k Google PageRank, známej ako MozRank. Neskôr, keď bol vyvinutý MozTrust, tieto dva faktory SEO sa stali chrbticou pre Domain Authority. Nástroje Mozu posilňujú marketingových pracovníkov a pomáhajú im pri vyhľadávaní, sociálnych sieťach, odkazoch a marketingu značky. Webová stránka je prísne testovaná na základe rôznych obmedzení hodnotenia, ktoré zvažuje spoločnosť Google, a vy získate svoje skóre. Takže z toho je zrejmé, že vaše skóre sa tak často mení.

Ako skontrolovať autoritu domény

Metriky Domain Authority sú začlenené do všetkých nástrojov SEO a online marketingu Moz. Pomocou programu Open Site Explorer alebo MozBar môžete sledovať svoju autoritu domény. Môžete tiež nájsť ďalšie nástroje na kontrolu autority domény, ktoré zahŕňajú autoritu domény ako súčasť množstva ďalších faktorov SEO, ako sú Google PageRank, Alexa rank a ďalšie. MozBar je samostatný panel s nástrojmi založený na webovom prehliadači, ktorý umožňuje sledovať metriky vašich webových stránok bez opustenia prehliadača. Je to také jednoduché!

Aké faktory ovplyvňujú DA?

Pri hodnotení autority domény vášho webu Moz používa svoj webový index Mozscape na výpočet vašich prichádzajúcich a odchádzajúcich odkazov, MozRank a MozTrust okrem niekoľkých ďalších faktorov. Google využíva desiatky analytických metrík na hodnotenie webových stránok a autorita domény je tiež určená na to, aby urobila to isté. Aj keď nemôžete len sledovať každý faktor, ktorý ovplyvňuje DA, stále sa môžete zlepšiť v ich hlavnom faktore hodnotenia – prepojeniach.

Keďže ich metriku nemôžete ovplyvniť tu a tam malými vylepšeniami, budete musieť viac pracovať a dosiahnuť, aby na vás odkazovali autoritatívne webové stránky. Množstvo kvalitných a smerodajných spätných odkazov prichádzajúcich na váš web by určite pomohlo vás, ale majte na pamäti, že príliš veľa z toho vám môže dokonca ublížiť, pretože vyhľadávacie algoritmy sa veľmi menia často. Ďalším kľúčovým faktorom v hodnotení DA je tiež vek domény, ktorý väčšina ľudí príliš nepovažuje. Doména, ktorá bola online už niekoľko rokov, zvyšuje vaše šance na lepšie skóre v indexe DA.

Ako zvýšiť / zlepšiť DA?

Neexistuje žiadna konkrétna príručka na hranie systému, pretože nie je ľahké ovplyvniť metriky DA lepšie hodnotenie, ale existujú spôsoby, ktorými môžete určite zlepšiť autoritu domény svojho webu skóre.

• Vytvárajte predajný obsah

Obsah je stále kráľom a vytvorenie kópie, ktorá je ľahko predajná, je vašou najlepšou stávkou na zvýšenie skóre DA. Keď je váš obsah hodnotný a hodný času, ktorý strávia vaši čitatelia, zdieľajú sa častejšie a je to tak informatívny a zábavný obsah, ktorý s väčšou pravdepodobnosťou prevezme nejaký veľký vydavateľ alebo PR personál. Či už ide o dlhé články, infografiky alebo videá, vždy sústreďte svoje stratégie okolo obsahu, všetko ostatné je druhoradé. Pokúšať sa vytvoriť vysokokvalitné odkazy na obsah, ktorý je prázdny, nedáva zmysel.

Najprv pracujte na marketingu obsahu a snažte sa najskôr publikovať špičkový obsah, aby ste si udržali budovanie vysokokvalitných odkazov pre druhú časť.

• Diverzifikujte svoje spätné odkazy

Keď skončíte s vývojom obsahu najvyššej možnej kvality, ďalším krokom by bolo prepojiť ich s nejakým blogom s vysokou autoritou. Najväčšou chybou, ktorú väčšina vývojárov obsahu robí, je, že stále publikujú príspevky hostí na jednom blogu autority a snažia sa získať čo najviac spätných odkazov z tej istej domény. DA nevyhnutne nepotrebuje veľa spätných odkazov, ale oceňuje rozmanitosť týchto spätných odkazov. Spätné odkazy z rôznych webových stránok autorít by vám pomohli výrazne zvýšiť vašu DA.

Ak sa váš obsah stretne s dobrou SEO optimalizáciou, z väčšej časti by vám mal privádzať spätné odkazy z vysoko kvalitných a autoritných domén. Môžete tiež skúsiť hosťovať príspevky alebo prispievať na autoritatívne webové stránky a časopisy, ale váš obsah by sa opäť nezverejnil, ak by nebol na najvyššej úrovni.

• Vytvorte silné a relevantné prepojenia

Prepojenie relevantného obsahu z vašej vlastnej webovej stránky je jednou z hlavných metrík používaných na meranie DA a v žiadnom prípade by ste ju nemali zanedbávať. Vaše novo publikované stránky, keď sú prepojené so starými stránkami s vyššou autoritou, odovzdávajú šťavu a zlepšujú ich hodnotenie na Googli a majú lepší vplyv na celkové SEO vášho webu. Nikdy by ste nevideli autoritný blog, ktorý by vo svojich článkoch neodkazoval na predchádzajúce príspevky. Tieto prepojenia by mali byť prirodzené, rôznorodé a neprehnané. Pokazte jednu vec z týchto troch faktorov a uvidíte, že budete potrestaní algoritmami Google.

Vysoká prepojenosť je indikátorom výkonnej webovej stránky s množstvom obsahu najvyššej kvality a to je dôležitý faktor pre bodovanie na DA.

• Odstráňte škodlivé spätné odkazy

Priveľa všetkého nie je vždy dobré. Videl som, že mnoho online vydavateľov sa zaviazalo vytvoriť tisíce spätných odkazov odkiaľkoľvek v nádeji na zvýšenie DA. Veľa spätných odkazov nezahŕňa tie spamové. Každá webová stránka je zbitá hurikánom spamových spätných odkazov a dobrý vydavateľ ich toxické spätné odkazy raz za čas vždy vyčistí. Nečakajte, kým vás potrestá nový algoritmus, a vštepujte si zvyk vyčistiť spamové spätné odkazy raz alebo dvakrát za mesiac.

Keď už ste pri tom, vždy majte na pamäti, že DA tiež veľmi oceňuje vek domény a nebojte sa, ak robíte všetko správne a stále z toho nevyužívate výhody. Trpezlivosť je cnosť, ktorá by vám pomohla zvýšiť vaše DA!

Cyklus aktualizácie DA

Hoci Moz nie je príliš pravidelný v aktualizáciách indexov, stále sú uskutočniteľné. Domain Authority preto nie je analyzátorom vašej webovej stránky v reálnom čase a mala by sa používať iba ako metrika konkurencieschopnosti. V čase písania tohto článku bola nedávna aktualizácia DA 10. marca 2015 a v poradí je 21. apríla 2015.

Ak chcete sledovať všetky najnovšie aktualizácie indexu DA, sledujte ich stránku API, ktorú nájdete na adrese: http://moz.com/products/api/updates.

Prečo je DA dôležité?

Matt Cutts nedávno oznámil, že Google začne trestať rýchle príspevky hostí v v nadchádzajúcich aktualizáciách algoritmov je pre vývojárov obsahu ťažšie dosiahnuť lepšie hodnotenie s podpriemernými hodnotami obsahu. Neexistujú žiadne spôsoby, ako teraz systém hrať, a teraz je na úrovni pre všetkých online vydavateľov. DA je ďalšou metrikou, ktorá sa používa na pochopenie výkonnosti vašich webových stránok a považuje sa za dôležitú, rovnako ako Google, je ťažké ovplyvniť túto metriku a pred výpočtom vašej DA je potrebné zvážiť veľa faktorov skóre.

Dokonca aj po vynechaní aktualizácií hodnotenia PageRank spoločnosťou Google sa autorita domény čoskoro stane jednou z kľúčových metrík na meranie kvality vašich webových stránok, ktoré inzerenti často potrebujú.

Záver

Vzhľadom na nedostatok aktualizácií hodnotenia PageRank od spoločnosti Google je teraz autorita domény Mozu štandardnou metrikou na meranie SEO vašich webových stránok (často označovaná ako alternatíva Pager Rank). Prekvapivo podobné algoritmom Google, ktoré zvažujú množstvo faktorov pri hodnotení a hodnotení DA je často považovaný za vrchol SEO metrík v modernej dobe.

Ale nie je sa čoho báť, ak je vaša webová stránka pomerne nová, no vytvára vysoko kvalitný obsah. Postupom času získa od DA lásku, ktorú si zaslúži, ak to budete robiť správne a nebudete strácať čas skúšaním systému.

POZRI TIEŽ: Najlepšia blogovacia platforma pre rok 2015

Čo si myslíte o Moz's Domain Authority a jej význame pre moderných online vydavateľov? Podeľte sa o svoje myšlienky a komentáre nižšie.