Pokiaľ ide o platformy na streamovanie videa, prvé mená, ktoré prídu na myseľ, sú Netflix a Amazon Prime Video, ale pokiaľ ide o indický trh, Hotstar je nesporným lídrom.
Podľa najnovších údajov, ktoré zverejnil Kontrapunktový výskumHotstar je ďaleko pred svojimi domácimi, ako aj medzinárodnými konkurentmi na indickom trhu s videoobsahom OTT (Over-the-top). S poriadnym základňa predplatiteľov 75 miliónovnecháva svojich medzinárodných rivalov a indických nováčikov v prachu.
Viacom18's Voot zaberá druhé miesto za Star India's Hotstar s 15 miliónmi predplatiteľov. Dôvodom nerovnomerného rozdelenia predplatiteľov môže byť to prvé dva majú jednoduchší prístup k rozsiahlej knižnici obsahu Star India a Viacom18 Media.
To zohralo kľúčovú úlohu pri prilákaní podstatne väčšieho publika pre indický regionálny obsah ako pre medzinárodný obsah, ktorý sa považuje za silu Netflix a Amazon Prime Video. To je tiež dôvod, prečo Netflix a Amazon idú po indickom obsahu s väčšou vervou.
Nasledujú čísla publikované Counterpoint Research:
Ale budúcnosť sa nezdá príliš jasná ani pre globálnych hráčov obsahu OTT, pretože správa Counterpointu to jasne uvádza s napredovaním odvetvia budú globálni hráči OTT čeliť väčším výzvam. Výrazným príkladom problémov globálnych hráčov na indickom trhu sú ich slabé príjmy.
Napríklad z 11 miliónov indických predplatiteľov Netflixu iba 3 až 8 miliónov ľudí platí predplatné, zatiaľ čo zvyšok využíva výhody bezplatnej skúšobnej verzie. Trochu podobný je prípad spoločnosti Hotstar, pretože iba 2 – 3 % jej predplatiteľov sú platenými členmi, zatiaľ čo zvyšok uprednostňuje konzumáciu obsahu bezplatnou cestou alebo spôsobom podporovaným reklamou. Očakáva sa však, že Hotstar bude pokračovať vo svojej „horúcej“ sérii rastu Trh s videoobsahom OTT má rásť o 35 % ďalší rok. Vďaka hybridnému modelu príjmov, dobrej vôli existujúcej predplatiteľskej základne, živému športovému obsahu a Slnečný postoj Indie k reklamám pri streamovaní obsahu, Hotstar by mohol byť aj naďalej lídrom v roku 2018 tiež.
Odporúčané články
