Materstvo môže byť osamelým zážitkom. Pod vzrušením z výchovy živého, dýchajúceho človeka je často nehlásený pocit izolácie, ktorý pochádza z trávenia dlhých hodín v interiéri starostlivosti o dieťa. Minulý rok prieskum podľa Akcia pre deti zistili, že väčšina z 2 000 opýtaných matiek a otcov sa cítila odrezaná od priateľov, rodiny a kolegov.
Mush bol opísaný ako „Tinder pre mamičky“, čo nejakým spôsobom zachytáva mechanizmy aplikácie, ak nie jej zámer. Rastúca sociálna sieť zodpovedá matkám na základe blízkosti, ako aj veku dieťaťa. Myšlienkou je, že používatelia môžu pomocou tohto nástroja nájsť mamičky vo svojom okolí s deťmi v podobnom štádiu na stretnutie; spriateliť sa; zdieľať bremeno malých detí.
Mush nedávno absolvovala 12-týždňový inkubátor LDN_LAB na Facebooku so sídlom v londýnskych pobočkách sociálnej siete. Keď sa spoločnosť snaží zdokonaliť svoj nápad a rozšíriť svoju komunitu matiek, porozprávali sme sa so spoluzakladateľkou spoločnosti Katie Massie-Taylor o tom, odkiaľ prišli a kam smerujú.
Kde sa vzal váš veľký nápad?
Mush vznikol zo stretnutia na ihrisku, verte tomu alebo nie. So Sarah [Hesz] sme mali každý dve deti mladšie ako dva roky a trávili sme ďalší dlhý deň sami, keď sme narazili na seba a nadviazali rozhovor.
Vymenili sme si čísla a stretávali sme sa každý deň, vďaka čomu boli prvé dni s deťmi oveľa zábavnejšie a spoločenskejšie. Napadlo nás, že osamelosť, ktorú sme zažili, nebola nezvyčajná (odvtedy sme videli štatistiky, že 90 % nových mamičky priznávajú, že sa cítia osamelo) a že by mala existovať technológia, ktorá by to vyriešila, najmä preto, že zoznamovacie aplikácie boli také hlavného prúdu. Začali sme na ceste k vytvoreniu Mush a pomôcť všetkým tým novým mamám!
(Sarah Hesz a Katie Massie-Taylor. Kredit: Mush)
Akú najväčšiu výzvu sa vám zatiaľ podarilo prekonať?
Začali sme Mush s nulovými technickými skúsenosťami alebo fundraisingom. Ako bývalý maklér pre deriváty a reklamný manažér sme netušili, kde začať získavať prostriedky alebo vytvárať aplikáciu. Pri žonglovaní s malými deťmi na materskej dovolenke sme čerpali z kontaktov a ich skúseností, aby sme našli financie a technický tím.
Akonáhle sme dosiahli tieto veci (prostredníctvom tlačenice, zdvihnutia telefónu, množstva stretnutí, „wireframing“ okolo kuchynského stola), zvyšok bol o nastavení tónu značky a marketingu to pre mamy. Boli to veci, ktoré sa 100% riadili našimi vlastnými skúsenosťami a skúsenosťami našich priateľov.
Čo bola najdôležitejšia vec, ktorú ste si odniesli zo svojho zapojenia sa do LDN_LAB na Facebooku?
LDN_LAB nám umožnil pozrieť si spoločnosť helikoptérou. Boli sme schopní prehodnotiť hypotézy, ktoré sme vytvorili na začiatku Mush, a spochybniť naše procesy. Je zriedkavé, že máte príležitosť to urobiť a je to veľmi cenné.
Pozri súvisiace
Vytvorili sme dátové panely, vylepšili náš marketingový plán, pozreli sme sa na hodnoty spoločnosti a mohli sme získať istotu o našom technologickom pláne. To, že sme mali k dispozícii odborníkov a mentorov z Facebooku a Bethnal Green Ventures, bolo obrovskou pomocou a bez ich časovej investície by sme to všetko nedokázali.
Aké kritériá používa aplikácia na „zhodu“ s matkami? Vyvinul sa tento mechanizmus počas životnosti aplikácie?
Naša aplikácia poskytuje mamičkám nástroje na nadviazanie kontaktov s mamičkami, ktoré sa im páčia, na základe dvoch najdôležitejších kritérií pre novú mamičku: veku detí a polohy. Ak sa rýchlo dohodnete na stretnutí s blízkou mamou, ktorej deti sú v rovnakom štádiu, budete sa dobre baviť. Spájanie okolo zdieľaných záujmov je sekundárne, ale vidíme, že naši superužívatelia to robia pre zmysluplné spojenia.
Mali ste už nejaké startupy? Čo bolo správne a čo nesprávne?
Obaja sme mali startupy, od ktorých sme sa učili. Mal som webovú stránku na objednávku umenia, kde ste mohli požiadať o maľbu na základe fotografie. Sarah založila a prevádzkovala reklamnú spoločnosť s priateľom (teraz jej manželom!). Obaja sme prekvitali vzrušením z budovania niečoho vlastného, ale uvedomili sme si, že kľúčom k úspechu je budovanie niečoho škálovateľného od začiatku. Aplikácie služieb sú na to skvelé. Akonáhle je postavený, nevyžaduje mnoho ďalších pohyblivých častí. Potrebuje len používateľov.
Akú najlepšiu radu môžete ponúknuť pri hľadaní investície?
Hľadanie investície je časovo náročný proces a často sa vám môže vrátiť. Kľúčovou vecou je tráviť čas na ihrisku a spôsobe, akým ho podávate. To zahŕňa obsah: príbeh, problém, riešenie, tím, ciele, logistika, prevedenie. Zahŕňa rozloženie: získajte dizajnéra a investujte svoj čas do prototypovania, aby vyzeral hmatateľne.
Nakoniec, dôvera: nikto vás nepodporí, ak nebudete pôsobiť ako odborník vo svojom odbore a nepreukážete odhodlanie, že za jeho peniaze dodáte.
(Kredit: Mush)
Kde sa vidíte o päť rokov?
O päť rokov bude Mush pre mamičky špecializovaným nástrojom sociálnych sietí, rovnako ako LinkedIn je pre podnikanie, Facebook je pre priateľov a kolegov a Fishbrain je pre rybárov. Vytvoríme komunity po celom svete a postaráme sa o každý problém, s ktorým sa nová mama stretne.
Aká je najlepšia rada, ktorú ste kedy dostali?
Wow, toľko rád, každý týždeň. Takže po prvé, často si nechať poradiť! Ale jedným z tých skvostov bolo zamerať sa na veci, ktoré sa počítajú, a zabudnúť na veci, ktoré sa nepočítajú. Podobne sa nestarajte o veci, ktoré nemôžete zmeniť. Môžete sa nechať potiahnuť toľkými smermi, keď začnete, a nakoniec budete robiť priemernú prácu vo všetkom, a nie jednu vec dobre.
Internacionalizácia, diverzifikácia funkcií, nové publikum... stratili sme dni, keď sme zvážili všetky tieto veci, keď sa musíte sústrediť na to, čo vás privedie k ďalšiemu kroku; vytvoriť niečo, čo si vaše hlavné publikum na vašom hlavnom trhu zamiluje a bude ho používať každý deň. Keď sa tam dostanete, môžete rozšíriť pôsobnosť.
Koho obdivuješ v biznise?
Toľko ľudí, od mladých podnikateľov so schopnosťou robiť veci a zaryté odhodlanie až po ľudí, ktorí v neskoršom živote riskujú svoju kariéru a peniaze, aby mohli začať niečo, čo naozaj chcú veriť v.
Väčšina zakladateľov technologických spoločností, o ktorých sme všetci počuli, spadla do bývalého tábora, ale najbohatší muž v Spojenom kráľovstve začal podnikať až vo veku 46 rokov (priemyselník Jim Ratcliffe). Nedávno sme mali to šťastie, že sme stretli Nicolu Mendelsohn, ktorá bola jednou z mentorov Facebooku v LDN_LAB. Je to niekto, koho sme obdivovali, najmä preto, že tak neuveriteľne dobre žonglovala so svojou prácou a rodinou. Videli sme efektivitu, ktorou žije svoj život – každý časový úsek sa počíta a má svoj cieľ.
Akú knihu by ste odporučili?
Aplikácia Billion Dollar od Georgea Berkowského a Princípy od Raya Dalia. Sarah mi dala prvý a bolo to fascinujúce ako úvod do metrík, ktorými sa riadia všetky aplikácie, ako aj cykly financovania, s ktorými sa pravdepodobne stretneme. Principles je fascinujúca kniha o manažmente, procese a hodnotách od zakladateľa Bridgewater Capital.
