Je to zaužívané obchodné klišé, že zlyhanie je dobrá vec.
Autobiografia každého podnikateľa poskytne príbehy o katastrofách, ktoré sa stali formačnými momentmi v ich kariére; získané lekcie, ktoré boli rozhodujúce pre dlhodobý úspech.
Možno to podnikatelia typu Duncan Bannatyne a Alan Sugar dokázali prežiť katastrofu – ale za každú Richard Branson, ktorý sa uzdraví, je sto John Smithov, ktorí nie, a to je riziko, že väčšina z nás nie je ochotná. vziať.
Prijatie ultra bezpečného, konzervatívneho prístupu môže viesť k stagnácii a nevyhnutnej korporátnej smrti
Nie všetci sa snažíme byť ďalším Theom Paphitisom. Väčšina z nás hľadá len finančnú stabilitu, spokojnosť s prácou a kontrolu nad vlastným časom, takže ja podozrenie, že tento dôraz na zlyhanie podporovaný veľkými a dobrými je jedným z dôvodov, prečo mnohí potenciálni podnikatelia váhať. Je sotva povzbudzujúce, keď vám povieme, že ak chcete uspieť, musíte zlyhať, pretože väčšina z nás si nemôže dovoliť čas ani náklady na zlyhanie.
Neúspech pre mňa nie je ani niečo, o čo by som sa mal usilovať, ani čo by som vítal. Žiadne podnikanie nie je bez rizika a prijatie ultrabezpečného, konzervatívneho prístupu môže viesť k stagnácii a nevyhnutnej korporátnej smrti; vyváženie potreby inovovať s výslednými rizikami je pravdepodobne najviac podceňovaná obchodná zručnosť.
Bolestivé katastrofy
Stalo sa módou chváliť sa, ako často ste zlyhali na ceste k úspechu, ale myslím si, že v tom chýba zmysel. Vaši kolegovia macho podnikatelia môžu obdivovať tieto obchodné jazvy, ale na vášho bankového manažéra a rodinu pravdepodobne zapôsobia menej. Z úspechu sa môžete naučiť rovnako veľa ako z neúspechu a je to oveľa príjemnejšie.
Ako teda rásť, inovovať a učiť sa a zároveň sa vyhnúť bolestivým katastrofám? Mojím prístupom je pristupovať ku každej inovácii ako k vedeckému experimentu, ktorý zlyhá iba vtedy, ak neprinesie žiadny výsledok. Záver každého experimentu je jeho výstupom, nie zarobenými alebo stratenými peniazmi.
Ďalším krokom je spustenie druhého experimentu, ktorý tento výsledok buď posilní, alebo zvráti. Opakovaním tohto procesu buď získate fungujúcu inováciu, alebo budete vedieť, že to nebude fungovať, ale kľúčom je byť nezaujatý. Pokiaľ je to v ľudských silách, nemalo by vám byť jedno, k akému záveru sa dospelo, len by ste ho mali viesť čo najobjektívnejšie, aby bol výsledok zmysluplný.
Samozrejme, ak váš dom jazdí na výsledku, je ťažké zostať oddelený, a tak experimentujte by sa mali vždy považovať, podobne ako marketing, za nevyhnutné náklady: vašou úlohou je tieto náklady minimalizovať a maximalizovať výsledky. Udržujte ich čo najmenšie a najlacnejšie.
Nové spôsoby inzercie na Facebooku
Vo svojom poslednom stĺpci som písal o komunitách na Facebooku a mojej neochote platiť za reklamy na Facebooku, aby som zvýšil návštevnosť mojich stránok.
Sociálna sieť však nedávno predstavila nové spôsoby propagácie podnikov, a tak som sa snažil zistiť, aké efektívne sú.
Nazývajú sa Sponzorované príbehy a fungujú tak, že umiestňujú to, čo je v skutočnosti reklama, na konkrétnu pozíciu napravo od facebookových stránok používateľov. Na rozdiel od aktualizácie stavu alebo označenia „Páči sa mi to“ sa táto reklama zo stránky neposúva, takže sa dobre zobrazuje.
Najužitočnejším typom príbehu je príbeh podobný stránke, ktorý na stránkach priateľov vašich fanúšikov zobrazuje reklamu, ktorá hovorí, že sa používateľovi vaša stránka páči. V čase písania tohto článku má MakingYourOwnCandles 220 fanúšikov na Facebooku so sídlom v Spojenom kráľovstve, čo znamená, že takáto reklama má potenciál sa objaví na stránkach ich 48 000 priateľov (obmedzili sme to na britské publikum, z ktorých všetci museli mať 18 alebo koniec).
Príbeh príspevku na stránke zobrazí reklamu vašim fanúšikom vždy, keď uverejníte novú aktualizáciu na svojej stránke, takže v našom prípade to znamená, že sa zobrazí týmto 220 ľuďom. Typ „Páči sa mi to“ na stránke sa spúšťa, keď fanúšik vašej stránky „lajkuje“ niektorú z vašich aktualizácií na Facebooku, potom sa reklama zobrazí na stránkach jeho priateľov. Je zrejmé, že počet zobrazení tejto reklamy závisí od toho, koľkým fanúšikom sa váš príspevok „páči“.
