Facebook uviedol, že inzerentom poskytne priamy prístup k svojim 845 miliónom používateľov na všetkých zariadeniach vrátane mobilných zariadení.
S novými reklamami „Premium on Facebook“ môžu marketéri rozšíriť svoj dosah na sociálnej sieti platením za video, kupón alebo iná správa, ktorá sa zobrazí na domovských stránkach používateľov Facebooku, na odhlasovacej obrazovke a dokonca aj v rámci používateľov informačné kanály. Newsfeed doteraz neobsahoval platené marketingové správy.
Facebook robí odvážny krok a vkladá reklamu priamo do mixu fotiek bábätiek a aktuálnych informácií o výletoch do reštaurácií
„Našou víziou marketingu je, aby bol taký dobrý ako akýkoľvek obsah, ktorý vy a ja vidíme v našom newsfeede priateľa alebo člena rodiny,“ povedala viceprezidentka Facebooku pre globálne marketingové riešenia Carolyn Eversonová.
Vylepšené funkcie predstavujú najnovší tlak spoločnosti na presviedčanie firiem, aby míňali peniaze na reklamu na sociálnej sieti, namiesto toho, aby jednoducho používali Facebook ako bezplatný marketingový nástroj. Nové reklamy tiež predstavujú prvé úsilie Facebooku o generovanie príjmov z rastúceho počtu spotrebiteľov, ktorí pristupujú k službe na mobilných zariadeniach.
„Prémiové a mobilné reklamy pomôžu Facebooku generovať viac príjmov, najmä od inzerentov veľkých značiek,“ povedala analytička eMarketer Debra Williamson. "Premium umožní inzerentom získať širší dosah na Facebooku, ale budú za to musieť zaplatiť."
Povolenie platených firemných príspevkov do informačných kanálov používateľov je pre Facebook rizikom, pretože informačné kanály by mohli byť zahltené reklamnými správami, dodal Williamson.
„Reklama na Facebooku bola v minulosti bokom,“ povedala. "Facebook teraz podniká odvážny krok a vkladá reklamu priamo do mixu fotografií bábätiek a aktuálnych informácií o výletoch do reštaurácií."
Ďalšie nové funkcie umožňujú spoločnostiam, ako aj celebritám a značkám, aby tvorili samostatné mini-webové stránky v rámci Facebooku pomocou formátu časovej osi, ktorý zaviedol pre profilové stránky používateľov už skôr tento rok.
Facebook Pages budú dostupné pre smartfóny koncom tohto roka, uviedli vedúci pracovníci.
Mobilný push
Zdá sa, že podniky spočiatku schvaľovali rozšírený marketingový arzenál, najmä schopnosť zacieliť na rastúcu populáciu spotrebiteľov s telefónom. Približne polovica používateľov Facebooku pristupuje k službe na mobilnom zariadení.
„Reklamy na Facebooku pre mobilné zariadenia sú obrovské. Budeme sa tým zaoberať,“ povedal Jason Goldberg, výkonný riaditeľ online predajcu návrhárov Fab.com. „Už teraz vidíme viac ako 40 % našej dennej návštevnosti Fab z mobilných zariadení. Možnosť osloviť používateľov Facebooku mobilných zariadení to len zvýši.“
Nové mobilné reklamy Facebooku sú súčasťou prémiovej služby. Keď si spoločnosti kúpia „prémiovú“ reklamu, platia za to, že sa ich posolstvo zobrazí na niekoľkých miestach Facebook, a to aj na pravej strane domovskej stránky používateľa, keď sa ľudia odhlásia a prípadne vstúpia do newsfeed.
Algoritmus Facebooku určuje, či sa reklama zobrazí v informačnom kanáli používateľa alebo nie, takže pre spoločnosti neexistuje žiadna záruka, že sa zobrazí.
