Používatelia webu budú môcť vidieť, kedy sú online sledovaní v rámci nových plánov od World Wide Web Consortium (W3C).
Normy W3C umožnia používateľom povedať, či umožňujú webovým stránkam a online inzerentom sledovať ich používanie webu – bežne nazývané „nesledovať“ alebo „nesledovať“ – a ako ich môžu stránky spravovať žiadosti.
Používateľom tiež umožní zistiť, ktoré stránky neodstraňujú sledovacie súbory cookie.
Systém sa snaží vyvážiť „obchodné modely webu“ – a následné zhromažďovanie údajov pre personalizované služby a reklamu – s osobným súkromím.
Otvorené štandardy, ktoré pomáhajú začleniť súkromie do štruktúry toho, ako obchod a spoločnosť používajú web, môžu zabezpečiť dôveru udržateľným spôsobom
„Inteligentnejšie obchodné a marketingové stratégie môžu a musia koexistovať s rešpektovaním súkromia jednotlivcov,“ povedal Dr Matthias Schunter, IBM Research a spolupredseda pracovnej skupiny W3C. „Otvorené štandardy, ktoré pomáhajú začleniť súkromie do štruktúry toho, ako obchod a spoločnosť používajú web, môžu zabezpečiť dôveru udržateľným spôsobom.“
Takéto systémy sú už v niektorých prehliadačoch zavedené, napríklad Firefox už používateľom ponúka spôsob, ako požiadať reklamné systémy založené na súboroch cookie, aby ich nesledovali, ale je ťažké to presadiť. Právne predpisy EÚ vyžadujú, aby sa takéto súbory cookie odhlásili, ale kancelária komisára pre informácie uviedla, že v tejto veci nebude konať najskôr budúci rok.
Štandardy sú vo fáze návrhu a W3C žiada o spätnú väzbu pred ich zavedením v polovici roka 2012. Pracovná skupina zahŕňa webových gigantov ako Adobe, Apple, Google, Facebook, Mozilla a Microsoft, ako aj zástupcovia skupín na ochranu osobných údajov, ako je Electronic Frontier Foundation, a regulátorov, ako je Federálny obchod USA Komisia.
