Ovplyvňovatelia Instagramu nemajú len veľkú sledovanosť fanúšikov; obracajú sa na nich aj veľké značky na propagačné akcie a viazanosti. Ale hlavní influenceri v Spojenom kráľovstve zisťujú, že skrývanie takýchto partnerstiev sa môže v skutočnosti vrátiť a uhryznúť ich.
Britský dozorný orgán pre hospodársku súťaž, Úrad pre hospodársku súťaž a trhy (CMA), údajne začal vyšetrovanie, či niektoré vplyvných celebrít porušujú zákony na ochranu spotrebiteľa v krajine inzerovaním značiek a produktov na svojich účtoch sociálnych médií bez toho, aby prezradili, či za to dostali zaplatené.
Predpokladá sa, že vyšetrovanie sa začalo po obavách „Hviezdy sociálnych médií správne nedeklarujú, keď boli zaplatené alebo inak odmenené, aby podporili tovar alebo služby“.
Agentúra vo štvrtok odmietla zverejniť mená ktorýchkoľvek celebrít, ktoré sú predmetom vyšetrovania, ale potvrdila, že napísala viacerým hviezdam sociálnych médií, aby „...
zhromažďovať informácie o svojich pozíciách a povahe obchodných dohôd, ktoré uzavreli so značkami”.George Lusty, vrchný riaditeľ CMA pre ochranu spotrebiteľa, vo svojej interakcii s médiami o prebiehajúcom vyšetrovaní uviedol, že ľudia potrebujú vedieť, či celebrity propagujú produkt alebo službu preto, že sa im skutočne páčia, alebo preto, že dostali zaplatené povedz tak.
„Ak ľudia vidia, že oblečenie, kozmetiku, auto alebo dovolenku zapája niekto, koho obdivujú, možno ich to prinúti kúpiť. Takže je naozaj dôležité, aby im bolo jasne povedané, či celebrita propaguje produkt, pretože si ho kúpila sama, alebo preto, že im značka zaplatila alebo sa im nejakým spôsobom poďakovala.“
Zatiaľ čo totožnosť celebrít, ktoré sú predmetom vyšetrovania, zostáva pod pokrievkou, niektorí ovplyvňovatelia, ktorí boli predtým Medzi CMA patrí bývalá hviezda televíznych relácií Stephanie Davis, blogerka na instagramovom make-up Sheikhbeauty, televízna moderátorka AJ Odudu, „Vyrobené v Chelsea“ hviezda Millie Mackintosh a ďalší.
Aj v USA minulý rok FTC napísalo viacerým celebritám vrátane supermodelky Naomi Campbell a herečka Jennifer Lopez a požiadala ich, aby zverejnili, kedy boli zaplatené ich odporúčania na sociálnych sieťach pre. FTC tiež údajne iniciovala kroky proti mnohým značkám vrátane Adidas, Chanel a Puma, pretože nezverejnili "materiálové spojenia" s marketingovými spoločnosťami a celebritami.
Odporúčané články
Skvelé 😛 Nemali by sa tým skrývať..
Odpovedzte
