Facebook má tento rok 13 rokov a zatiaľ čo jeho tínedžerské roky vyvolali obavy sociologické dôsledky pre sieť, ktorá spája takmer tretinu svetovej populácie, určite je účinný pri tlačení peňazí.
Dve miliardy ľudí, ktorí sa prihlasujú na stránku každý deň, zabezpečili, že tržby dosiahli v období od apríla do júna neuveriteľných 9,3 miliardy USD (~7,09 miliardy GBP), čo predstavuje medziročný nárast o 45 %. Po prevádzkových nákladoch – zamestnávanie 20 658 ľudí nie je lacné – zisk vyšiel na 3,9 miliardy dolárov (~2,9 miliardy libier).
Takto vyzerá posledných sedem rokov vo forme grafu:
Má to však háčik, a to: rast sa spomaľuje, pretože Facebooku sa míňajú miesta na vkladanie reklám do informačného kanála správ. V 2. štvrťroku 2016 bol rast 59 % a odvtedy v každom štvrťroku klesal. Inými slovami, Facebooku dochádzajú možnosti, ako na vás zarobiť na samotnej sociálnej sieti, tak čo jeho ostatné platformy?
Tu sú tri možnosti: Facebook Messenger, WhatsApp a Instagram. Žiadna z nich sa čo do rozsahu nepribližuje Facebooku, ale ani jedna nie je úplne malá, od 700 miliónov milovníkov zrnitých fotografií na Instagrame až po 1,2 milióna chatovacích hláv na Facebook Messengeri. V strede je WhatsApp, ktorý práve dosiahol svoj vlastný dôležitý míľnik:
každý deň ho teraz používa jedna miliarda ľudí. To je vzhľadom na to dosť prekvapujúce dosiahol iba jednu miliardu mesačne používateľov vlani vo februári.
Pri rozhovore s investormi o zisku to Zuckerberg navrhol skoré testy reklamy s Facebook Messengerom by sa zrýchlil a povedal: „Chcem vidieť, ako sa tu pohybujeme o niečo rýchlejšie, ale som presvedčený, že z dlhodobého hľadiska sa nám to podarí.“
Na konci hovoru sa zdalo, že spoločnosť trochu ustúpila. Prevádzková riaditeľka Sheryl Sandbergová označila plány na speňaženie Messengera za „pomalé a premyslené“ a samotný Zuckerberg hovor ukončil. poukázaním na to, že videoreklamy budú „v priebehu nasledujúcich dvoch až troch rokov oveľa väčšou hybnou silou podnikania“ než reklamy ako Messenger a WhatsApp.
Pozri súvisiace
Ak sa rast bude naďalej spomaľovať, určite bude väčší tlak na využívanie príslušných používateľských databáz Messenger, WhatsApp a Instagram – aj keď by ste len ťažko našli niekoho, kto verí, že bude taký efektívny, ako dokázala reklama na Facebooku byť. Ak však dôjde k najhoršiemu a aplikácie na odosielanie správ sa ukážu ako nemožné speňažiť, stále existuje päť miliárd ľudí bez účtov na Facebooku, ktorých by bolo treba hľadať…
Obrázok: Anthony Quintano používané pod Creative Commons
