Čo je to FLoC spoločnosti Google a prečo by ste ho mali blokovať

V januári 2021 Google oznámil plánuje začať testovať svoj nový štandard záujmovo orientovanej reklamy s názvom Federated Learning of Cohorts (FLoC). Hovorí sa, že FLoC v konečnom dôsledku nahradí súbory cookie tretích strán, ktoré v súčasnosti používa väčšina webových stránok na internete. Ale je to len tak, alebo je toho vo FLoC viac? V tomto článku sa pozrieme na to, čo je FLoC spoločnosti Google a prečo spoločnosť vyvíja túto novú technológiu. Okrem toho diskutujeme aj o nevýhodách FLoC a o tom, ako môžete zablokovať FLoC v prehliadači Chrome v niekoľkých krokoch. Takže bez toho, aby sme strácali čas, poďme rovno do toho.

Google FLoC Explained (2021)

Tu sme jasne vysvetlili všetko o FLoC spoločnosti Google. Môžete kliknúť na tabuľku nižšie a ľahko prejsť do príslušnej sekcie.

Čo je to FLoC spoločnosti Google?

FLoC alebo Federated Learning of Cohorts je nový webový štandard vyvinutý spoločnosťou Google a jeho cieľom je chrániť súkromie používateľov nahradením súborov cookie tretích strán. V roku 2019 Google oznámil, že buduje viac súkromný web a FLoC je výsledkom tohto úsilia. Keď zistíme, ako to funguje, Chrome sa na základe vašej histórie prehliadania za posledný týždeň dozvie o vašich záujmoch a správaní na webe. Potom pomocou týchto údajov Google vás zaradí do „kohorty“ alebo skupiny jednotlivcov s podobnými záujmami.

Google tvrdí, že kohorta bude mať viac ako tisíc používateľov, takže webová stránka nebude schopná identifikovať používateľov jednotlivo. Chrome bude každý týždeň vygenerovať nové FLoC ID na základe vašej predchádzajúcej histórie prehliadania a označiť vás podobnou kohortou. Majte na pamäti, že celý tento výpočet FLoC ID prebieha lokálne vo vašom zariadení a je uložený iba vo vašom zariadení. Na prvý pohľad sa FLoC javí ako slušný koncept. Je toho však viac, takže čítajte ďalej, aby ste našli problémy s FLoC spoločnosti Google a prečo sa spoločnosť Google rozhodla vytvoriť alternatívu k súborom cookie tretích strán.

Prečo spoločnosť Google nahrádza súbory cookie tretích strán systémom FLoC?

Pred čímkoľvek musíme pochopiť, prečo spoločnosť Google zasiahla a aktívne prevzala zodpovednosť za vytvorenie alternatívy k súborom cookie tretích strán. Počas niekoľkých posledných rokov došlo k zmene v rozprávaní o súkromí používateľov na webe. A vlna sa obracia proti Googlu. The ústredným bodom tejto diskusie boli súbory cookie tretích strán a ako umožňujú webovým stránkam zobrazovať hlboko prispôsobené a presné reklamy. V roku 2020 to Apple oznámil Safari sa chystá blokovať všetky súbory cookie tretích strán predvolene. Firefox od roku 2019 štandardne blokuje súbory cookie tretích strán.

Teraz, vznik prehliadače zamerané na ochranu osobných údajov ako DuckDuckGo, Brave a Tor je jasným znamením nového smeru, ktorým sa používatelia uberajú na ochranu svojho súkromia. Aby som nezabudol, dokonca aj nový Chromium Edge začal predvolene blokovať niektoré súbory cookie tretích strán. To je jasné vojna je o cookies tretích strána ďalší predajcovia prehliadačov nemajú náladu povoliť tieto sledovače medzi stránkami.

V tom všetkom Chrome vyniká kontrastným spôsobom. Chrome vedie na trhu prehliadačov s viac ako 64 % podielom a v predvolenom nastavení neblokuje súbory cookie tretích strán. Aby sa spoločnosť Google dostala z tejto jedinečnej pozície, v roku 2020 sa rozhodla vyčistiť vzduch vyhlásením, že úplne zruší súbory cookie tretích strán, aby ochránila súkromie používateľov. To bolo v tom čase šokujúce, pretože reklamy sú pre Google najväčším zdrojom príjmov. Ale kto vedel, že spoločnosť bola zaneprázdnená budovaním náhrady s názvom FLoC na ochranu súkromia používateľov namiesto úplného blokovania súborov cookie tretích strán.

Pamätajte, že Google je lídrom na trhu online reklám a má najväčšiu reklamnú sieť na webe. Spoločnosť získava väčšinu svojich príjmov z reklamného podnikania, preto bolo povinnosťou spoločnosti Google poskytnúť alternatívu. A keď spoločnosť Google videla, ako ostatné prehliadače neúnavne bojujú o to, aby súbory cookie tretích strán boli irelevantné, musel niečo urobiť, aby zachránil svoje podnikanie. V súhrne sa zdá, že potreba priniesť alternatívu k súborom cookie tretích strán nechráni súkromie používateľov. namiesto toho FLoC je pokusom spoločnosti Google zachrániť svoj online reklamný biznis uprostred zúriacej vojny o súkromie.

Aké sú problémy s FLoC?

• Výber systému sledovania reklám

Základným problémom FLoC je to používatelia si musia vybrať medzi „starým sledovaním“ a „novým sledovaním“podľa Bennett Cyphers of EFF. Ak to s ochranou súkromia myslíte vážne, nemalo by to byť za cenu výberu medzi starým a novým systémom. Namiesto toho by ste sa mali zamerať predovšetkým na zrušenie celej sledovacej technológie. Kritici opakovane tvrdili, že povoliť súbory cookie tretích strán bolo najväčšou chybou webu. A teraz, nechať to bežať pod inou sadou protokolov je rovnako škodlivé ako starý štandard.

• Snímanie odtlačkov prstov

Ak si nie ste vedomí, cookies tretích strán umožňujú snímanie odtlačkov prstov ktorý webovým stránkam umožňuje sledovať jednotlivých používateľov na webe. Webové stránky môžu nájsť vašu identitu na internete v priebehu milisekúnd, stačí vidieť, ako váš prehliadač reaguje na skript. Preto odporúčame zakázanie súborov cookie tretích strán v prehliadači Chrome. Existuje niekoľko takýchto údajových bodov, ktoré môžu pomôcť webovým stránkam určiť vašu presnú identitu. To je jeden z kľúčových dôvodov, prečo sú Facebook, YouTube a ďalšie webové stránky tak dobré v cielenej reklame.

Dôvod spoločnosti Google je, že chce zastaviť snímanie odtlačkov prstov pomocou FLoC. Kritici však varujú, že FLoC ID sa môže stať jedným z údajových bodov, ktoré súbory cookie tretích strán používajú na identifikáciu používateľov. V skutočnosti sa obávajú, že FLoC ID by mohlo pomôcť a posilniť už aj tak výkonný systém sledovania používateľov na internete.

Spoločnosť Google tiež oznámila Karanténa ochrany osobných údajov, ktorý bude začlenený do prehliadača Chrome na ochranu vášho FLoC ID. Spolu s tým však prichádza aj s mnohými službami, ktoré sa predtým používali na cookies tretích strán. Napríklad prasiatko, vrabec, pelikán, papagáj atď. sú niektoré zo štandardov s tematikou vtákov, ktoré majú funkcie navrhnuté tak, aby uspokojili potreby inzerenta.

Celkovo sa zdá, že technológia FLoC je navrhnutá špeciálne pre inzerentov a ochrana súkromia používateľov je len dodatočný nápad. Samotný Google uznáva že ochrana FLoC ID pred odtlačkami prstov je náročná výzvaa v budúcnosti sa týmto problémom bude zaoberať.

Kedy sa FLoC sprístupní používateľom?

Od marca 2021 Google spustil skúšobnú verziu „Origin“ s FLoCa momentálne prebieha test pre používateľov prehliadača Chrome na celom svete. Vybranými regiónmi sú Austrália, Brazília, Kanada, India, Indonézia, Japonsko, Mexiko, Nový Zéland, Filipíny a Spojené štáty americké. Test je obmedzený len na 0,5 % používateľskej základne a má sa skončiť v apríli. A potom sa táto sledovacia technológia dostane do verzií Canary, Developer a Beta. V nadchádzajúcich mesiacoch sa konečne dostane do stabilnej zostavy Google Chrome.

Skontrolujte, či vás Google sleduje pomocou FLoC

Ak chcete skontrolovať, či ste súčasťou skúšobnej verzie FLoC, prejdite na túto webovú stránku a kliknite na „Skontrolujte FLoC ID“ tlačidlo, aby ste to zistili. EFF vyvinul túto webovú stránku, aby si používatelia uvedomili, či sú súčasťou novej testovacej skupiny sledovacích technológií spoločnosti Google. Ak ste súčasťou skúšobnej verzie FLoC, momentálne sa nemôžete odhlásiť, a to je trapas. Spoločnosť však plánuje v najbližších mesiacoch ponúknuť prepínač na zapnutie/vypnutie FLoC v prehliadači Chrome.

Medzitým sa iným prehliadačom zameraným na ochranu osobných údajov páči DuckDuckGo, Vivaldi a Brave oznámili, že zablokujú sledovací systém FLoC spoločnosti Google na ich zostavách Chromium. Firefox a Safari nie sú ovplyvnené FLoC, pretože nie sú postavené na prehliadači Chromium. Používatelia Apple, ktorí prehliadajú internet cez Safari, sú teda v bezpečí pred novým systémom sledovania Google.

Spoločnosť Microsoft oficiálne nepotvrdila, či implementuje FLoC alebo nie vo svojom novom prehliadači Edge založenom na prehliadači Chromium. Ale podľa toho nedávne vyhlásenie, gigant z Redmondu navrhol, že možno nebude implementovať nový systém sledovania Google z dôvodu ochrany súkromia používateľov.

Najväčší poskytovateľ CMS služieb na svete, WordPress, oznámil, že to urobí tiež automaticky blokovať FLoC spoločnosti Google na webových stránkach. Nadchádzajúca aktualizácia WordPress verzie 5.8 bude obsahovať ďalší štvorriadkový kód na deaktiváciu FLoC spoločnosti Google na webových stránkach. To automaticky vypne systém FLoC pre nové inštalácie WordPress. Správcovia však môžu kód prepísať, aby ho povolili a mohli sa zúčastniť testovania spoločnosti Google, ak sa tak rozhodnú.

Ako blokovať FLoC v prehliadači Google Chrome?

DuckDuckGo nestráca čas a už vykonal zmeny vo svojom rozšírení Privacy Essentials na blokovanie FLoC v prehliadači Chrome. Kliknite tu a nainštalujte Rozšírenie pre Chrome vo vašom prehliadači a FLoC bude zakázaný. Upozorňujeme, že rozšírenie musí byť vo verzii 2021.4.8 alebo vyššej, aby malo najnovšie zmeny.

Všetko, čo potrebujete vedieť o federatívnom vzdelávaní kohort od spoločnosti Google

Takže toto je to, o čom je FLoC a čo to znamená pre web v budúcej budúcnosti. Aj keď spoločnosť Google vykresľuje svoju novú technológiu sledovania ako krok šetrný k ochrane osobných údajov, mali by sme ísť hlbšie a dozvedieť sa o jej vážnych dôsledkoch v budúcnosti. V skutočnosti sú súbory cookie tretích strán najhoršie a potrebujú náhradu, ale zdá sa, že FLoC, aj keď o niečo lepšie, je krok nesprávnym smerom. Každopádne, to je od nás všetko. Ak sa chcete dozvedieť viac spôsobov zvýšiť zabezpečenie prehliadača Google Chrome, potom prejdite na nášho podrobného sprievodcu. A ak máte nejaké otázky, komentujte nižšie a dajte nám vedieť.