Môj experiment s vlastným vydávaním sa ukazuje ako úspešný: spustil som svoj prvý titul cez Kindle Direct Publikované v októbri minulého roka a odvtedy sa rozšírili do rôznych ďalších formátov na viacerých platformách.
Ujasnime si však jednu vec, kým pôjdem ďalej: berte príbehy Amazonu o obrovskom bohatstve cez noc s rovnakou štipkou soli ako sľuby spoločnosti Apple o sláve vývojárov aplikácií. Iste, niektorí autori zarábajú veľa peňazí vlastným publikovaním, ale sú to len odľahlé hodnoty, ktorých astronomický úspech je čiastočne spôsobený šťastím, na ktorom nemôžete založiť podnikateľský plán. Kto by tušil, že zle napísaný príbeh o softcore bondage zaujme predstavivosť žien v strednom veku na celom svete? Ale táto kniha splodila desiatky podobne tematicky zameraných kotlíkov, ktoré boli rádovo menej úspešné, no napriek tomu zaplatili dosť na to, aby udržali svojich autorov nad vodou.
Ak chcete dosiahnuť primeranú návratnosť, vaša kniha musí dosiahnuť 10 000 najlepších
100 najlepších zaplatených kníh v obchode Kindle obsahuje niekoľko takýchto vykrádačiek, o ktorých viem, pretože trávim veľa času skúmanie osvedčených postupov medzi autormi, ktorí úspešne publikovali sami, a konverzujú online s niektorými priekopníkov. A ukázalo sa, že rovnako ako na trhu s aplikáciami, veľká väčšina kníh uvedených v obchode Kindle zarába takmer žiadne peniaze...
Amazon tvrdí, že v Spojenom kráľovstve je k dispozícii viac ako 400 000 titulov Kindle, ale každý, kto sa umiestnil pod 50 000, predáva menej ako jednu kópiu každých pár dní. Vzhľadom na nízku cenu e-kníh generované príjmy sotva splatia vašu hypotéku.
Ak chcete dosiahnuť primeraný výnos, vaša kniha musí dosiahnuť horných 10 000; inými slovami, IT potrebuje prekonať 97,5 % všetkých titulov. Povedané tak, samovydávanie sotva vyzerá ako krajina mlieka a medu, ale potom tam funguje väčšina trhov týmto spôsobom – väčšinu obratu na akomkoľvek konkrétnom trhu generuje len malá časť jeho trhu obchodníkov. Očakával by som, že zo 100 najlepších kníh Kindle sa predá viac ako ďalších 399 900 dohromady a z týchto bestsellerov bude len malé percento z literatúry faktu.
Napriek tomu stále verím, že self-publishing predstavuje dôveryhodnú obchodnú príležitosť, ak sa s ním bude správne zaobchádzať, a v nadchádzajúcom roku svoje aktivity v tejto oblasti rozšírim. Tu je niekoľko tipov založených na mojich doterajších skúsenostiach.
Tip 1: Vyberte si svoje miesto
Pri výbere témy pre svoju knihu nájdite miesto, ktoré je dostatočne veľké na to, aby generovalo dostatočný predaj, a zároveň dostatočne malé na to, aby ste v ňom mohli dominovať. Ak chcete identifikovať takéto miesto, vytvorte zoznam kľúčových slov, ktoré najlepšie vystihujú vašu vlastnú odbornosť, a potom vyhľadajte knihy na tieto témy v obchode Kindle. Ak bude vaša kniha oslovovať najmä domorodcov, držte sa verzií pre Spojené kráľovstvo, inak založte svoju analýzu na Amazon.com. Začnite s pomerne širokou hľadanou frázou a zúžte ju vždy, keď narazíte na príliš veľa konkurentov.
Ak máte záujem písať o tomto fenoméne lacnej výpočtovej techniky, môžete začať napríklad hľadaním obyčajného „Raspberry Pi“.
Zoraďte výsledky podľa obľúbenosti a potom otvorte prvý. Keď som to skúsil, bolo to sotva prekvapujúce oficiálna používateľská príručka pre Raspberry Pi (spoluautor Gareth Halfacree z tejto farnosti). Jeho hodnotenie tesne nad 5 000 naznačuje predaj najmenej 15 kópií za deň za licenčný poplatok 6 libier za kópiu alebo približne 90 libier za deň, viac ako 30 000 libier ročne z predaja v Spojenom kráľovstve. Nie zlé.
Opakujte tento postup pohybom nadol v zozname vyhľadávania. V tomto príklade druhý najobľúbenejší titul generuje približne 22 £ za deň a niekoľko ďalších 16 £, 5 £ a 2,50 £. Všimnete si tu známy vzorec, kde dve tretiny výnosov idú do najobľúbenejšieho titulu a viac ako 80 % do dvoch najlepších spolu. Pokračujte ďalej a čoskoro sa zaradíte medzi knihy, ktorých výroba si vyžadovala značné úsilie, no predávajú sa približne jeden výtlačok týždenne.
Dospeli ste k záveru, že od nadšeného publika túžiaceho po učení sa jednoznačne dajú zarobiť peniaze, najmä ak vezmete do úvahy že ste doteraz sledovali iba predaje Kindle v Spojenom kráľovstve a mnohé z týchto titulov budú k dispozícii globálne vo viacerých formátov. V tomto výklenku však vidíte aj veľa titulov, ktoré vôbec nezasiahli.
Tip 2: Vydajte skvelú knihu
Po umiestnení medzery na trhu budete musieť vyrábať tovar. Nezabudnite presne založiť svoj skutočný názov na kľúčových slovách, ktoré ste skúmali, pretože takto vás vaše publikum nájde na Amazone. Môže to znieť ako samozrejmosť, ale ak by ste mali porovnať najpredávanejšie knihy v akejkoľvek konkrétnej kategórii s tými, ktoré vo virtuálnom ekvivalent krabice pod posteľou, všimnete si veľké rozdiely v kvalite – najobľúbenejšie knihy budú profesionálne prezentované, kompletné a dobre napísané.
Nechať si knihu pred publikovaním aspoň raz prejsť editorom kópií je vynikajúca investícia a pokiaľ nie ste grafik, mali by ste si najať aj dizajnéra obalov. Mnoho potenciálnych čitateľov sa nedostane ďalej ako k miniatúre a keďže obchody s elektronickými knihami nerozdeľujú tituly na tituly publikované v odvetví gigantov a domácich diel, váš „Sprievodca balíkom Microsoft Office“ musí vyzerať ako biznis, keď sa naň pozeráte spolu s podobnými titulmi od veľkých zbrane.
