Nedávno som sa rozhodol oprášiť svoje znalosti o optimalizácii pre vyhľadávače (SEO), aby som zistil, aký je súčasný pohľad na osvedčené postupy. Bol som prekvapený, ako sa veci zmenili…
V minulosti sa SEO považovalo za súboj rozumu, v ktorom úlohou optimalizátora bolo spätne analyzovať algoritmus Google, aby ich stránky výhodu v pretekoch o to, aby ste sa dostali na popredné miesta na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov (SERPs) – najzreteľnejšie zabalením ich metaznačiek a skopírovaním Kľúčové slová.
To predstavovalo skutočnú hrozbu pre Google, pretože to znamenalo, že strojom generované stránky bez skutočného obsahu ľudského záujmu boli na vrchole SERPs. Reakciou spoločnosti Google bolo ustúpiť do tajomstva a udržať metriky, podľa ktorých hodnotila stránky, tak temné, ako to len bolo možné. mohol. Jediná rada bola sústrediť sa na obsah a nechať na Google, aby poradie usporiadal. Bol daný silný návrh, že SEO bolo odsudzované ako pokus o hranie systému a že by to mohlo viesť k penalizácii vašich stránok. Stručne povedané, SEO bolo špinavé tajomstvo, praktizovalo sa tajne a so skutočným strachom, že by mohlo znížiť „hnev spoločnosti Google“.
Veci sa určite pohli. Teraz je Google oveľa otvorenejší v tom, čo sa mu nepáči – najmä sa uistite, že neporušujete jeho desať prikázania kvality. Ešte dôležitejšie je, že je jasné, že algoritmus Google je oveľa sofistikovanejší, ako bol výber obsahu ľudského záujmu, čo znamená, že SEO v starom štýle „čierny klobúk“ skutočne bolo vyhnaný. To zase umožnilo spoločnosti Google uvoľniť sa a byť oveľa otvorenejší a skutočne povzbudzujúci, pokiaľ ide o optimalizáciu „bieleho klobúka“.
V súčasnosti dokonca dostanete menovaných inžinierov Google, ako napr Matt Cutts písať o SEO na svojich blogoch a uverejňovať príspevky SEO videá na YouTube – nápady, ktoré by boli pred niekoľkými rokmi nemysliteľné.
Najväčším znakom zmeny a zďaleka najužitočnejším zdrojom je spoločnosť Google Úvodná príručka optimalizácie pre vyhľadávače. Je príznačné, že to začalo fungovať ako interný dokument Google, no minulý rok v novembri bol sprístupnený verejnosti. Sprievodca je úplne nabitý tipmi, radami a odkazmi na ďalšie zdroje a vrelo odporúčam že každý, kto sa zaoberá webovým dizajnom, sa naň pozerá tak z hľadiska všeobecných princípov, ako aj z praktického hľadiska tipy.
Skutočnosť, že Sprievodca pochádza priamo zo samotného orákula, znamená, že sa okamžite stal SEO Bibliou. Našťastie je to biblia, ktorá je teraz založená na vízii v štýle Nového zákona. Tajomstvo, nerovnosť a strach z trestu sú do značnej miery preč, pretože Google a weboví majstri spolupracujú smerom k a zdieľaný cieľ, v rámci ktorého sú tí, ktorí produkujú vysokokvalitný a optimalizovaný obsah, odmeňovaní tu na zemi v SERP a in dopravy.
