Meg Whitman má v HP zoznam vecí, ktoré má robiť: zastaviť prudký pokles počtu počítačov, lepšie konkurovať podnikovým službám a vymyslieť mobilnú stratégiu.
To ponecháva jedno stále svetlé miesto v prebitom portfóliu HP – tlač.
Generálna riaditeľka spoločnosti HP v posledných mesiacoch prerušila rozhovory o svojom dlhoročnom pláne obratu s rozsiahlymi cieľmi, ako je boj s IBM a Dell v podnikových službách a produktoch pomocou Silicon Valley. módne slová ako „cloud“ a „sociálne“ a „veľké dáta“. Z krátkodobého hľadiska si však jej tlačiarne kupujú čas pre generálneho riaditeľa na jeden rok, aby otočili rozľahlú spoločnosť s viac ako 300 000 pracovníkov.
Whitman bude dnes hostiť výročnú prezentáciu spoločnosti HP pre investorov v San Franciscu a Wall Street dohliada na divíziu, ktorú jej predchodca kedysi zvažoval odčleniť.
Tlač nie je taký problém ako niektoré iné podniky
Hoci jednotka stratila časť svojho lesku, stále generuje takmer pätinu celkových príjmov a 35 % až 40 % ročného zisku HP.
Tlač „nie je taký problém ako niektoré iné podniky,“ povedal Shaw Wu, analytik Sterne Agee. „Stále je to biznis s dojnými kravami. Zisky klesli, ale stále sú veľmi silné."
Výnosy zo všetkých hlavných obchodných jednotiek HP v júlovom štvrťroku klesli, pričom počítačová jednotka zaznamenala pokles o 10 %. Prevádzkový zisk klesol o 28 % v skupine PC, čo je najväčší pokles spomedzi divízií HP, po ktorom nasledoval pokles o 22 % v službách.
Príjmy z tlače klesli v minulom štvrťroku o 2,7 %, ale prevádzkový zisk vzrástol o 8 %. Skupina predstavovala 949 miliónov USD z 3,1 miliardy USD prevádzkového príjmu spoločnosti HP v tomto štvrťroku.
Skupina HP pre zobrazovanie a tlač bola historicky stabilným biznisom – s prevádzkovou maržou 16 % v minulom štvrťroku, takmer dvojnásobok celkovo spoločnosti – kvôli opakujúcim sa predajom tlačiarní kazety.
Problémy s tlačiarňou
Priemysel však čelí niektorým zásadným výzvam. Väčšina výrobcov tlačiarní zápasí s klesajúcimi predajmi: tlač sa stala cieľom podnikového znižovania nákladov a osobné počítače sa presunuli na tablety a smartfóny.
Vzhľadom na samotný rozsah tlačovej jednotky môže mať každé malé zvýšenie výnosov veľký vplyv na hospodársky výsledok spoločnosti HP. Whitman sa snaží stabilizovať polygrafický biznis a znížiť prebytočné zásoby. Zlúčila skupinu do chorľavého biznisu s osobnými počítačmi, aby zlepšila predaj produktov korporáciám.
V auguste spoločnosť Lexmark, ktorá nikdy nebola dominantným hráčom v oblasti spotrebiteľských tlačiarní, uviedla, že prestane vyrábať atramentové tlačiarne a zameria sa na ziskovejšie podnikanie v oblasti zobrazovania a softvéru. Oznámenie pripomenulo investorom intenzívnu konkurenciu, klesajúce marže a postupnú mobilnú migráciu, s ktorou sa sektor teraz vyrovnáva.
Spoločnosť Lexmark odrážala širší vzorec problémov v tomto odvetví: Xerox v júli znížil svoj celoročný výhľad zisku, zatiaľ čo spoločnosť Canon znížila svoju prognózu prevádzkového zisku, pretože spoločnosti sa pripravovali na ťažké ekonomické podmienky v roku Európe.
3D príležitosť
Teraz musí gigant zo Silicon Valley urobiť veľký krok do rýchlo rastúceho sektora priemyselnej tlače alebo trojrozmernej tlače, uviedli analytici.
Funkcia
3D tlač: licencia na tlač čohokoľvek
„Spoločnosti ako HP sa musia pozrieť na to, kde je ďalšia veľká príležitosť,“ povedal Terry Wohlers, prezident výskumnej firmy Wohlers Associates. „3D tlač sa hodí.“
Trh s 3D tlačou bol minulý rok na úrovni 1,7 miliardy dolárov a podľa Wohlers Associates sa očakáva, že tento rok dosiahne 2,1 miliardy dolárov a do roku 2019 vzrastie trojnásobne na 6,5 miliardy dolárov.
„So svojimi silnými marketingovými a distribučnými schopnosťami má spoločnosť HP veľmi dobrú pozíciu na to, aby ovládla trh a mohla by kúpiť väčšina spoločností v tomto biznise, keby chceli, pretože je to relatívne malá, ale rýchlo rastúca a pulzujúca oblasť,“ Wohlers povedal.
Myšlienka HP v tomto bode je nejasná. V auguste spoločnosť ukončila vzťah s výrobcom 3D tlačiarní Stratasys, ktorý od roku 2010 vyrába exkluzívny rad 3D tlačiarní HP. Spoločnosť HP predávala 3D tlačiarne väčšinou v Európe.
