Dva obrázky nahrané do Snapchat Marnie Simpson z Geordie Shoreovej sa zistilo, že porušila pravidlá inzercie Spojeného kráľovstva podľa úradu pre reklamné normy. Toto je prvýkrát, čo je obrázok na Snapchate zapojený do tohto druhu prípadu.
Jedna z fotografií zachytávala Simpsona pózujúceho s puzdrom na leštidlo na zuby od spoločnosti Diamond Whites s nápisom „50 % [sic] všetkého“ vedľa neho. Tento 25-ročný mladík bol takmer dva roky ambasádorom značky Diamond Whites, ale keďže z príspevku nebolo jasné, že ide o platenú reklamu, porušil pravidlá.
Pozri súvisiace
Druhý obrázok zahŕňal obrázok, na ktorom nosí farebné kontaktné šošovky s nápisom „pani šedá už čoskoro“. Začiatkom tohto roka začala jej manažérska agentúra Unleashed PR predávať rad farebných kontaktných šošoviek pod názvom „iSpyEyes by Marnie Simpson“.
„Pravidlá sú tu jednoduché, reklamy musia byť ľahko identifikovateľné ako reklamy,“ povedal šéf ASA Guy Parker. „Ak sa značky dohodnú s celebritami alebo sociálnymi influencermi, kde im platia a trvajú na tom, aby propagovali pozitívne posolstvá o značke, aj keď sú tieto správy vložené do slov celebrity alebo sociálneho ovplyvňovateľa, potom tweet alebo príspevok, ktorý je výsledkom toho, je reklama.“
Parker dodal, že používanie hashtagu #ad je bežný spôsob, ako dať najavo, že tweet, príspevok na Instagrame alebo príspevok na Snapchat je reklama. "Tieto pravidlá platia rovnako pre Snapchat," dodal. Ide však o prvý prípad svojho druhu, ktorý sa týka Snapchatu.
„Toto môžu byť naše prvé rozhodnutia Snapchatu, ale princíp za nimi je starý ako kopce – reklamy, kdekoľvek sa objavia, musia byť zjavne identifikovateľné ako reklamy,“ povedal generálny riaditeľ úradu Guy Parker a BBC. "Nie je fér očakávať, že sa ľudia budú hrať na detektíva, že budú riešiť stav tweetu, príspevku alebo príbehu."
Nepodnikli sa žiadne ďalšie kroky, keďže ASA nemá právomoc udeľovať pokuty a keďže príspevky boli v príbehu Snapchat, po 24 hodinách boli automaticky odstránené. ASA však dúfa, že to bude varovanie pre ostatných, aby v budúcnosti nerobili rovnaké chyby.
