Zvykli sme si, že technologické spoločnosti sa navzájom strieľajú v reklamách – pozerám sa na teba, Samsung – a teraz to vyzerá, že táto prax prenikla aj do elektromobilov. V novej reklame BMW v podstate nepriame Tesla Model 3 vzhľadom na jeho obrovské čakacie doby.
V novej reklame sa BMW smeje nad obrovským oneskorením, ktorému čelia zákazníci Tesly, a prichádza s niekoľkými ďalšími príkladmi: "Dane budete platiť dvakrát, možno aj viac." Na Nový rok zazvoníte dvakrát, možno aj viac,“ hovorí hlas v reklame.
"Budete čakať a čakať a čakať ešte chvíľu, a to všetko predtým, ako vôbec dorazí nový model tejto elektromobilovej spoločnosti." Jasné, tak BMW nejde tak ďaleko, aby povedalo slovo „Tesla“, ale viete, ja viem – a som si istý, že Tesla vie – o kom BMW hovorí o.
https://youtube.com/watch? v=1v0QKtPXEFQ
V inom inzeráte, hlas hovorí: „Môžete sa postaviť do radu a počkať. Môžete počkať - alebo môžete šoférovať." Znie to dosť jasne, ale ak si pozriete video, uvidíte, ako niekto prechádza okolo neznačkových kompresorov Tesla, než prejde k hybridnému BMW.
Je zaujímavé vidieť, ako BMW týmto spôsobom začína útočiť na Teslu, a to z dvoch dôvodov. Po prvé, reklama ukazuje, že BMW je teraz 100% all-in na trhu elektrických áut a chce bojovať s Teslou o svojich zákazníkov. Kým predtým mohla byť Tesla považovaná za malého konkurenta na úzkom trhu, tieto nové reklamy naznačujú, že BMW teraz považuje firmu za hlavného konkurenta a elektrické autá za dôležitý trh, ktorý treba dobyť.
Zároveň ukazuje spôsob, akým sa ostatní výrobcovia elektromobilov pripravujú na Model 3 – ktorý by mohol byť najobľúbenejším elektromobilom všetkých čias. Zatiaľ čo pripravujú ďalšiu vlnu svojich vlastných elektrických áut, etablovaní výrobcovia automobilov porovnávajú čakacie doby Tesly s ich vlastnými upokojujúcimi a osvedčenými obrázkami značky.
Či to bude fungovať, nie som si istý. Aj keď tieto reklamy môžu byť vtipné, výrobcovia automobilov budú za nimi potrebovať skutočne konkurencieschopný hardvér – ako napríklad nový Nissan Leaf alebo BMW i3 – odlákať zákazníkov od Tesly.
