Môžete si tiež zvoliť, aby Twitter propagoval váš účet tým, o ktorých si myslí, že sú podobní vašim existujúcim sledovateľom; vzhľadom na to, že neplatíte, pokiaľ vás nesledujú, nevidím dôvod vyhýbať sa zaškrtávaniu tohto políčka.
Twitter vám tiež umožňuje zacieliť na účty podľa záujmu, ale ak ste v prvom rade identifikovali vhodné používateľské mená, na ktoré by ste mali zacieliť, malo by dôjsť k mnohým kríženiam.
Ak chcete minimalizovať parametre v experimente, zvážte obmedzenie kampane na konkrétnu geografickú polohu, a to aj v prípade, že obsluhujete globálne publikum. Posielam iba v rámci Spojeného kráľovstva, preto som si pre svoje inzeráty vybral toto miesto. Zameral som sa aj na ženské publikum, keďže to pokrýva väčšinu našich zákazníkov.
Cena za nasledovníka
Nakoniec ste vyzvaní, aby ste špecifikovali celkový rozpočet pre svoju kampaň, denný limit výdavkov a maximálnu cenovú ponuku na sledovateľov. Venujte zvýšenú pozornosť týmto číslam: hoci prvé dva sú podľa vášho uváženia, Twitter má absurdne optimistický názor na hodnotu každého sledovateľa.
Nahlas som sa zasmial nad jeho návrhom až 2,20 £ za sledovanie, odporúčanie tak úplne smiešne, že som experiment takmer zastavil skôr, ako začal. Keby to bolo realistické, nemohol som očakávať, že prilákam sledovateľov za akúkoľvek prijateľnú sumu.
Našťastie, roky skúseností so službou AdWords ma naučili, že odhady poskytovateľov reklamy treba ignorovať, a tak som to upravil na maximálne 45 p. Z dlhodobého hľadiska by som stále nič také neplatil, ale potreboval som na to získať dostatok údajov experiment a Twitter predpovedal, že oslovím takmer jeden milión používateľov – teda slušná veľkosť vzorky uveriteľné.
Jednoduché použitie
Keď sa pousmejeme, vývojári na Twitteri vynaložili veľa úsilia na používateľské rozhranie a workflow zapojený do nastavenia a správy kampaní, vďaka čomu je to najjednoduchšia z hlavných reklamných platforiem použit.
Pokiaľ ide o sofistikovanosť, reklama na Twitteri je zhruba na rovnakej úrovni ako reklama na Facebooku a Bingu, ale z hľadiska použiteľnosti prekonáva obe. Je tiež oveľa jednoduchšie ako rozhranie služby Google AdWords, aj keď sa ani zďaleka nepribližuje úrovni sofistikovanosti služby AdWords.
Po spustení budete mať k dispozícii dobre navrhnutý ovládací panel kampane, pomocou ktorého môžete sledovať vplyv svojich propagácií. Twitter meria efektivitu každej kampane pomocou „metrík zapojenia“, ktoré sa v prípade propagovaného účtu rovná počtu získaných nových sledovateľov.
Strávil som celkovo 4,06 £ na prilákanie 13 nových sledovateľov za „náklady za akvizíciu“ 31 p. Môj propagovaný účet bol videný takmer 10 000-krát a dosiahol „mieru sledovania“ 0,14 %, čo je nízka, ale nie netypická hodnota pre ekvivalentný typ reklamy na Facebooku.
Je záhadou, že 11 nových používateľov ma nasledovalo v posledných hodinách kampane. Vzhľadom na zatiaľ malé množstvo údajov nemôžem vyvodiť žiadne konkrétne závery, okrem toho, že sa zdá, že propagácia účtu by mohla byť účinná pri pridávaní nových sledovateľov – za cenu.
Propagované tweety
Z praktických dôvodov budú propagované tweety pravdepodobne užitočnejšie pre obchodníkov online. Ich hlavnou výhodou je, že odhalia vaše tweety akejkoľvek časti publika na Twitteri, ktorú si vyberiete, nielen vašim vlastným sledovateľom. Samotné tweety sa správajú ako štandardné tweety, s výnimkou pridania textu, ktorý naznačuje, že boli zaplatené.
Proces nastavenia tweetovej kampane je takmer rovnaký ako pri propagovaných účtoch, hoci vy sa teraz môžete rozhodnúť zacieliť svoje propagácie na kľúčové slová, a nie na sledovateľov iného Twitteru účtov.
Propagáciu môžete napríklad načasovať tak, aby sa zhodovala s udalosťou, akou sú Majstrovstvá sveta vo futbale so zacielením na hashtagy a kľúčové slová, ktoré sa v tom čase pravdepodobne používajú. Môžete tiež zacieliť na konkrétne technologické platformy; Ak chcete, aby sa vaša propagácia zobrazovala iba používateľom prehliadajúcim na tabletoch so systémom Android, môžete to urobiť.
Vyberte si tweet
Okrem nastavenia rozpočtu – a ignorovania smiešnej predvolenej ponuky – zostáva len vybrať tweet alebo sériu tweetov na propagáciu.
Opäť nenechajte Twitter vybrať za vás; mali by ste už napísať a zverejniť tweet, ktorý sa chystáte propagovať, aby ste si ho mohli vybrať zo zoznamu.
